《兰香如故》创下某平台2026年度站内热度最高纪录，如此出圈，为什么？无非“好看”二字！
花胜，也叫象生花，以罗绢、彩线、翠羽裁剪编织，做成花草鸟兽之形，簪于发髻，可存可赠，有祛病纳吉、迎春祈福之意。这样一个几乎被现代人遗忘的节俗，在《兰香如故》里被编织进了一段颇具张力的剧情：杜翠雀将一枚翠雀花胜私赠林锦岐，意图借人日宴席坐实二人情愫，逼林锦岐纳她为妾。许兰香识破此局，提议宴席上所有男宾统一佩戴翠雀花胜，将一枚私情信物转化为祈盼丰年的节庆饰物，体面化解了困局。
这段戏好看，不仅是因为情节巧，更关键的是，它让小小的花胜同时承担了叙事和文化传递的功能。一枚花胜撬动的，是一段几乎失传的传统记忆。
于针脚处见考据，于留白处见气韵。一枚花胜做对，靠的是考据功夫。但一部剧的中式美学真正立住，不能只靠零星的“知识点”，而需要一套贯穿全剧的视觉逻辑。
《兰香如故》以《南都繁会图》为视觉蓝本，既取江南园林的灵动，又有市井烟火的鲜活。历时4个月筹备美术方案，8个月搭建40亩实景园林，亭台楼阁、四季花果、苏绣缂丝……这些硬件层面的投入，正如导演黄颖湘接受采访时所说，首先给演员和观众“提供了一个真听真看真感受的、有温度的实景”，也让剧集的每一帧都流淌着东方雅韵。
其次，剧集的镜头语言深谙中式美学的“言有尽而意无穷”。构图上，首推框景手法的密集运用。月洞门、雕花窗、九曲回廊……在导演手中，都成了天然的画框。人物穿行其间，被窗格切割、被廊柱半掩，画面自带一种半隐半现的美感。另外，不管是画面还是台词，都采用大量的留白，通过细节，配合光影，完成叙事。构图、留白、光影，三者合力，让画面“开口讲故事”，让剧集的美学表达参与到整体叙事中。意蕴绵长、含蓄有致的镜头语言在带给观众视觉美感的同时，也浸润着人物命运的起落浮沉。
在主题上，《兰香如故》摒弃了传统古偶剧情爱、宅斗的俗套，“活”成为贯穿全剧的主题。它不再追问“谁爱谁”或“谁斗赢了谁”，而是让深宅里的每一个人——从藏锋求活的许兰香，到孤高难遂的赵星棠，再到心思各异的婢女仆从……都带着一份完整的人物小像各自挣扎。他们的诉求彼此碰撞又相互交缠，织出一张生存的网。
《兰香如故》是一部标准的粤产剧。出品方星莲影视落户广州，项目先后获得广东省文艺精品(文艺人才）扶持专项资金、广州市文化和旅游产业发展专项资金“精品电视（网络）剧片产业项目”扶持。近年来，广东通过一系列政策举措，持续优化影视产业营商环境。去年5月22日，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”。2025年，广东共安排约1.6亿元资金资助奖励55部院线电影和60个剧集项目。
也许有人会问：为什么要把钱投给一部古装偶像剧？答案或许就藏在“效应”与“美育”的交叉点上。古偶剧是当下年轻观众密度最高的剧集品类之一。社会美育的要义，不在于让人正襟危坐地背诵经史子集，而在于让人在不知不觉间，欣赏美、感知美、了解美。
回到那枚花胜。它原本只是正月初七人们戴在头上的一小片彩绸，千年之后，它出现在一部电视剧中，被镜头扫过，被观众看见，被有心人追问来历。《兰香如故》的价值，或许就在于它证明了：古偶剧的“好看”与“有文化”之间，本不必二选一。而政策扶持的精准之处，恰在于让“好看”与“有意义”不再互斥。
文/ 周丽（广东文艺职业学院影视与动漫学院院长）
广州日报新花城编辑 戴雨静
