近年来，广东粤剧院紧扣《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》发展导向，落实文化和旅游部“艺播计划——抖音直播院团专项”工作要求，积极探索“直播+戏曲”的融合传播新模式，打造个人直播与官方团播双线联动的新媒体传播体系。
广东粤剧院副院长、抖音直播项目运营负责人曾燕华介绍，数字化传播戏曲直播是戏曲振兴计划的重要方向。在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会联合抖音直播推出“艺播计划—抖音直播院团专项”，面向全国国有文艺院团开放合作，旨在让国有院团的高质量文艺作品打破剧场演出的时空限制。2025年6月，广东粤剧院等19家广东各级文艺院团正式签约加入艺播计划-抖音直播院团专项。
据了解，广东粤剧院于2025年9月成立抖音直播公会。截至2026年10月，公会整体内容总曝光超2.1亿人次，直播间累计观看超1.3亿人次，新增粉丝31万，传播声量稳步攀升。2026年7月8日，广东粤剧院官方抖音团播正式开播，以常态化、精品化的戏曲直播持续出圈。截至目前，团播内容总曝光超6000万人次，直播间累计观看超550万人次，新增粉丝6.2万。曾燕华谈到：“团播既结合了戏曲特点，又融合创新了一些表演形式，很好地展示出粤剧的技巧和唱腔。”
广东粤剧院团播现场
依托短视频平台全域传播优势，粤剧传播覆盖全国，更远播至美国、英国、加拿大、新加坡、澳大利亚及东南亚各国。曾燕华表示，团播跨越山海，让海外观众得以持续感受非遗粤剧的魅力，“很多海外的粉丝，在英国、在澳大利亚、在新加坡……都来关注直播、观看表演。”
云端直播打破的不只是剧场的空间限制，也悄然改写着粤剧的观众构成。直播间里，越来越多的年轻面孔第一次近距离接触粤剧，让这门传统艺术在数字空间里链接了更多的青年观众。数据显示，30岁以下观众占比24%，31岁—40岁观众占比28%，40岁以下年轻受众占比超五成。粤剧以更日常、更鲜活的姿态融入当代文化生活。
守正创新，传统功法邂逅当代审美
为更好地适配新媒体轻量化、场景化的观看特点，广东粤剧院精心打磨直播内容体系。一方面，持续推出《待你归来》《表花》《趁好天时》等新编作品，传递粤剧新的表达；另一方面，甄选《穆桂英招亲》《天女散花》《剑歌》等经典选段，集中呈现水袖、扇子、把子等极具特色的传统技艺。广东粤剧院青年演员徐安安介绍，直播时她会先展示身段水袖，再演唱《灯街拾翠》《剑合钗圆》等经典剧目，“观众们比较喜欢《穆桂英招亲》，有打戏，动感比较强。”
而这份喜欢，不止停留于屏幕前，更在剧场的灯光亮起时有了回响。广东粤剧院将直播间打造为粤剧文化普及的“前置窗口”，让演员与观众实现“云端种草、剧场相逢”的闭环。在经典剧目《伦文叙传奇》演出预热阶段，主创主演走进直播间，演绎经典唱段、拆解剧目亮点、普及戏曲知识，直接带动线下购票量显著提升，为线下戏曲演出引流赋能。
广东粤剧院团播现场
曾燕华谈到，不少粉丝在直播后主动追问线下演出安排，“哪怕喜欢的演员可能只是饰演配角，粉丝也会到线下进剧场看演出。”可见，线上热度正切实转化为剧目表演的上座率。
以播育才，搭建青年演员成长新舞台
直播间是戏曲人才成长的练兵场。广东粤剧院二级演员李钰淇深有体会：“舞台上一场戏，能触达的观众是有限的，但一场团播，一万、两万甚至十万人都会看到你、发现你。”她坦言，镜头前容不得一丝差错，“团播是可以全程录下来的，一遍遍回看时，哪里做错了都能看得清清楚楚。”
曾燕华指出，团播对青年演员功底上的帮助最为显著。他感慨道：“做直播，每天都要唱，得提前准备唱什么曲，更何况还不能天天唱这几首，促使大家不断地练习和提高。”
此次入选全国“优质团播”名单，是行业对广东粤剧院数字化传播成果的认可，更是院团持续探索戏曲现代化传播的崭新起点。未来，广东粤剧院将继续以数字为翼、以精品为根，持续深耕新媒体传播赛道，打磨优质内容、创新传播形式、讲好岭南粤剧故事，推动粤剧艺术立体活态传承，让传统戏曲在数字时代焕发新的光彩。
文/广州日报新花城记者：张素芹 实习生 张栩薇
图/实习生 张栩薇
广州日报新花城编辑：戴雨静
