当智能手机迭代速度以“月”为单位，
一部发布于2011年的iPhone 4S
却在电商平台掀起抢购热潮。
一个月售出几十万台
55元iPhone 4S电商平台卖爆
电商平台销售数据显示，
标价55元的iPhone 4S
近一个月销量突破万件，
全平台粗略估计累计订单量超十万，
远超同期多款新品手机。
网友晒单显示，
从学生族到上班族，
从数码爱好者到怀旧行家，
购买者覆盖多个年龄层。
尽管商家明确标注“功能受限”，
消费者仍蜂拥下单，
推动这款“电子古董”成为现象级爆款。
对于购买原因，有网友指出，iPhone 4S上有许多经典的游戏可以体验，“谁还记得，那个时候火到不行的切水果，对着小屏幕能玩一下午。”
还有网友表示，iPhone 4S相机拍出的颗粒感照片符合“复古潮流”，效果“神似”CCD相机：在社交平台搜索关键词可以看到，有众多“iPhone 4S 复古拍照教程”的帖文。
不少网友表示，“当年那些不舍得买iPhone 4S的人，现在随时可以买了。买一个找回当年的那个遗憾，童年的纸飞机，现在终于飞回我手里。”
网红CCD卖上千元
麦当劳经典奶昔被炒至150元2杯
这届年轻人为回忆杀疯狂买单
除了iPhone 4S的返购潮，这届年轻人还听老歌、看老剧，爱上老物件。另据21世纪经济报道消息，社交平台上“今天玩CCD了吗”“黑胶唱片”“怀旧小霸王游戏机”都是热门话题。
据二手平台数据，2025年1—3月，中式梦核单品销量环比上涨70%，其中“95后”买家占比80%。CCD相机的热度最高，小霸王游戏机、电子词典和老旧台式电脑搜索量平均暴涨约200%。（编者注：中式梦核一般指承载千禧年前后中国人的集体记忆片段）
然而，有些老物件的价格并不算低。相关数据显示，随身听的二手均价在431元、翻盖按键手机二手均价在325元、CCD相机的二手均价在217元……在线下旧货市场，某些型号的CCD一台甚至可卖至上千元。
21世纪经济报道记者 张樱洁摄
上海财经大学数字经济研究院副院长
崔丽丽指出
这波热潮背后是情怀驱动
也蕴藏着商业机遇
“当下技术迭代飞速，硬件性能提升显著，反而促使人们怀念过去——或是乔布斯时代的经典设计，或是初代智能设备的纯粹体验，抑或是那个时代首批经典游戏承载的青春记忆。这种对‘慢时代’的追忆与对简单快乐的向往，构成了驱动消费的情愫内核。”
她表示，这股怀旧风潮背后暗藏商业机遇：厂商可敏锐捕捉到，消费者对设备的需求正从单一追求性能先进性，向情感共鸣与功能简化拓展。“这意味着，融入时代印记的怀旧设计、满足特定场景的极简功能，或将成为产品创新的新赛道。”
她说：“每个时代都有其独特的‘心头好’，品牌能否精准捕捉并转化这种情感诉求，亦是检验其市场洞察力的试金石。”
年轻人为回忆杀买单
也要小心避坑
据21世纪经济报道，相关数据显示，2025年，中国的复古经济市场规模已达3552.2亿元，同比增长11.7%，预计2030年，市场规模有望达到5878.5亿元。“怀旧”正在成为新的消费风口。许多品牌也利用“回忆杀”轻松拿捏年轻人的钱包。
虽然“怀旧”这张牌很好打，但在怀旧热潮下，市场上也出现了许多乱象，作为消费者也要小心避坑。比如，在各个城市遍地开花，主打怀旧零食的“童年小卖铺“是隐藏刺客，顾客反映”价格标“不起眼、五毛零食卖两块；CCD相机价格虚高，在二手市场中产品真假混卖等。
单靠打感情牌，并不能长久，太多的产品在“怀旧热潮”中仅仅是“昙花一现”，想要抓住年轻消费者，光靠情怀还是不够的。
