10月29日晚间，海尔智家发布2024三季报：继续保持高基数下稳健增长。2024前三季度，海尔智家实现营业收入2030亿元，同比增长2.2%；归属于上市公司股东的净利润151.5亿元，同比增长15.3%。
从数据可见海尔智家根植国内市场、推进全球化战略，从“世界第一家电品牌”向＂世界一流企业＂迈进的清晰路径。具体来看，2024年前三季度，海尔智家在国内继续坚持零售转型，实现持续引领；海外深耕本土化，坚持高端创牌，均领先行业；在高端品牌卡萨帝持续领先的基础上，超高端品牌斐雪派克全面发力中国。
抓住以旧换新契机，“国补+企补”驱动零售增长
今年以来，国内以旧换新政策不断。海尔智家抓住国家以旧换新机会，实施“国补+企补，补贴不封顶”计划，驱动零售增长。海尔智家再循环互联工厂，实现旧机100%“回收一拆解一再生一再利用”。
值得关注的是，海尔冰箱Q3市场份额44.2%。全空间保鲜科技获得20年来行业唯一国家科技进步奖，单品类市场份额达18.8%，收入增幅超40%。海尔洗衣机稳居第一，份额净增至47.2%。海尔空调Q3市场线下份额超20%。海尔热水器在京东、天猫、苏宁、五星等线上线下多渠道份颜均为TOP1，且卡萨帝高端热水器6千～7千价位段份额同比提升7.2%。
高端品牌表现抢眼 全品类阵容齐发力
2024年前三季度，海尔智家充分发挥在高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等方面优势，零售进一步增长。
随着消费者对品质需求的提升，高端品牌系列表现优异。卡萨帝依靠原创科技引领和品类创新，连续8年TOP1,Q3持续领跑高端市场，9月零售同比增幅19.1%。超高端系列的斐雪派克发力中国市场，持续构建卓越品牌矩阵。Leader品牌面对年轻态人群，聚焦该群体的消费习惯和个性需求,布局与其同频的交互方式、年轻渠道，实现品牌业绩可持续增长。其中，9月零售增长31%，Q3零售增长22%
除强化本土化布局外，海尔智家作为海外“研发、制造、营销”三位一体本土化布局
行业最全的企业，实现发达国家行业领跑，新兴市场高速增长。数据表现来看，如海尔空调Q3外销销量同比增长45.7%，领跑行业。2024年1月，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是第15次蝉联全球第一。目前，海尔智家在全球旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、AQUA、Candy、斐雪派克7大品牌，实现对全球200多个国家和地区多消费层级的覆盖。
持续推进全球化布局 拓展业务新增长点
在第136届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）上，海尔智家也进行了创新性产品的集中展示。比较特别的是，此次海尔智家在广交会上的展示突出了在不同区域受欢迎的优质产品，比如走进展区，一眼就能看到“日本冰冷TOP1”的醒目文字，接着就能看到在日本满意度达97%的AQUA TZ系列冰箱。再往前走，来到欧洲市场区域，可以看到“海尔多门冰箱欧洲TOP1”的市场地位，以及当下正在热卖的能够洁净制冰的冰箱。在南亚、东南亚及中东非区域，“巴基斯坦&越南洗衣机TOP1”十分醒目。在整个海尔智家展区，可以看到其展示方式采用了“市场地位与科技创新”相结合的方式。一方面展示了海尔智家在全球大家电市场第一的领导者地位，另一方面也展示出了在各个市场最领先的差异化产品。
据悉，除了通过大型展会开拓市场外，海尔智家坚持全球运营与布局则支撑着其全球品牌份额持续领先。今年，海尔智家陆续布局了一系列生产基地。在中国，海尔智家上合冰箱互联二工厂竣工投产，致力于打造全球最领先的冰箱智能互联工厂；在泰国，海尔智家春武里空调工业园正式奠基，投产后将成为中国品牌在泰国及东南亚最大的空调生产基地；在埃及，海尔生态园一期投产已经竣工投产，二期项目也已经奠基启动，拉动其在当地的增长的同时，辐射中东非市场……随着全球创牌加速，海尔智家本土化的“根”也越扎越深。
同时，海尔智家也一直坚持全球并购。今年7月18日，海尔智家发布声明称，已与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件，以24.5亿南非兰特（折合约9.8亿人民币）的价格，收购后者旗下于南非市场从事热水器业务的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股权，并接收其家电业务人员。此交易尚待取得监管机构的审批，预计将在2024年第四季度完成。今年10月8日，海尔智家在德国美因茨举行了仪式，庆祝成功收购开利商用制冷业务。密集的全球布局让海尔智家在全球化创牌过程中持续提速。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇
广州日报新花城编辑：麦晓颖
