“双11”的战火刚刚熄灭,各大品牌的战报纷纷出炉。在电视市场的激烈角逐中,来自京东、天猫、抖音等电商平台的数据显示,截至11月11日24:00,海信电视实现了全网销售额占率及增速行业双第一。2024年第三季度,全球电视出货量实现增长。根据全球市场调研机构Counterpoint Research统计显示,2024年第三季度全球电视出货量同比增长11%,达到6200万台, 连续两个季度实现了同比增长, 调研机构也提高了市场反弹的预期。在此背景下,高端电视品类的强劲带动,有望助推相关企业业务的持续增长。

好画质+大屏 高端电视升级换代新趋势
在消费不断升级的今天,用户对于电视的需求早已超越了简单的观看功能,用户渴望电视能成为家庭娱乐和艺术欣赏的高端载体。
从全球市场的数据来看,已可见端倪。Counterpoint数据显示,高端电视市场(包括有OLED、QD LCD、Mini LED LCD等显示技术等)的出货量同比增加了51%, 创历史新高。从京东平台上的双11数据来看,在高端大屏电视市场,万元级以上电视销售额增长,海信电视排名第一。以海信电视作为样本来看,这一成绩背后得益于品牌的高端阵容,海信电视E8N Pro、E8N Ultra等产品形成了高端阵容,而凭借自主研发的信芯AI画质芯片Pro,海信电视依托ULED AI画质平台和星海大模型,在打造好画质方面也不遗余力。尤其是在AI技术的加持下,电视仿佛拥有了魔力,能够根据不同场景,实现AI画质全链路精调,为每一位用户量身打造专属的视觉盛宴,这些体验也让用户产生了换机的兴趣。
与此同时,对于热爱大屏体验的消费者来说,百吋大屏电视就像是一个通往梦幻世界的窗口。如今,百吋大屏电视无论从画面的色彩、对比度和清晰度都达到了新的水平,使得观众在观看大片或者体育赛事时,百吋大屏配合上优秀的画质,能够带来身临其境般的沉浸式体验。以海信电视E7N为例,其拥有4224(100英寸)的分区,XDR Pro亮度达到4000nits,助力产品在市场中受到欢迎。2024上半年,全球100吋及以上电视市场,海信份额高达58.5%,居世界第一。
放眼全球,高端电视市场正在重塑。Counterpoint数据显示,2024年第三季度三星电子以15%的份额稳居首位,但其市场份额的季度环比小幅下降。 与之相反,海信排名第二,并实现了同比增长19%的电视出货量,正猛烈追击三星电子。分析认为,中国企业将力争夺取韩国和日本企业曾占优势的高端电视市场,通过优化产品组合来改善收益,通过提高品牌形象来扩大在全球范围内的市场地位。
文/广州日报新花城记者:陈薇薇
广州日报新花城编辑:李光曼




















































