记者从中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）获悉，国内长线游主导2025春节旅游市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。
目前，春节假期出境长线游的预订已基本进入收尾阶段，而决策周期相对灵活的境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮的预订高峰。其中，自由行和周边自驾游的预订热度有望延续到春节假期的中后程。
春节假期第一波出游热潮预计将出现在25日
2025年春节为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假调休，共8天。《报告》数据显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。
途牛截至目前预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游。从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行。
北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。
文博热持续 主题乐园火
春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起。在《黑神话：悟空》的带动下，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升。
在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。博物馆的文创产品也为“文博热”推了一把力，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，各种设计新颖、贴合年轻人审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。
主题乐园是周边游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园预订热度持续攀升。此外，夫子庙、青城山-都江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、休闲度假相关的景区景点同样受到了较多周边游用户的追捧。
签证便利出境游目的地受欢迎
出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。
出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为热门选择。时隔五年，浴火重生的巴黎圣母院成为全球瞩目的焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产品预订火爆，春节热门团期已基本售罄。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南美五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游产品同样备受游客青睐，热门团期早已抢订一空。
春节假期同样也是出境海岛游的出游高峰。与此前蜜月游需求为主导的情况不同，近年来，亲子客群对海岛游的关注大幅提升，逐渐成为出境海岛游的主力军。《报告》数据显示，春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被游客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节团期亲子游占比更是高达65%。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
