2025年11月18日，由家庭医生在线主办的“2024—2025家庭常备药、家庭常备营养食品/保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”活动颁奖典礼，在“第91届全国药品交易会”秋季南京展期间落幕。本活动始终围绕“家庭健康防护”核心，聚焦家庭健康防护与医药产业高质量发展，一方面为企业提供品牌展示与行业交流的高端平台，另一方面也为公众提供科学、实用的家庭健康产品选购指南，助力构建安全、便捷的家庭健康储备体系，推动医药行业持续迈向高质量、可持续发展。
▍家庭常备药“出海”新通道受关注
今年，“家庭常备药、家庭常备营养食品/保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”活动步入第九个年头，本届评选设立三大子榜单，涵盖家庭常备药、营养食品/保健品、医疗器械及消毒用品三大类别。三大榜单共计130个品牌上榜，全面展现家庭健康领域的专业细分与市场趋势。活动通过家庭医生在线官网及专题页面进行公示并接受公众投票，吸引超千万消费者参与。结合专业评审与大众投票结果，最终20个品牌凭借高人气荣膺“最佳人气奖”。
此外，在医药健康产业持续升级的背景下，家庭常备药“出海”有了前所未有的机遇。香港大湾区医疗专业发展协会创会会长、香港恒生大学未来智慧培训中心荣誉顾问萧英杰进行《内地家庭常备药出海趋势及在大湾区发展中的机遇》专题报告时表示，随着政策红利释放、医疗一体化进程的加快，家庭常备药在研发、生产与跨境流通方面迎来广阔空间，企业可借助港澳平台的国际化优势，拓展大湾区市场，并以此为支点，逐步构建通向海外市场的新路径。
▍AI浪潮席卷，医药线上生态加速蝶变
广东省医疗器械行业协会副会长、广东省医学科技产业融合促进会副会长、行业资深专家徐小良在《AI新时代，中国医药线上生态发展进程及政策要点》报告中指出，传统增长乏力背景下，AI数智技术正成为产业新动能，它助力模式创新、服务升级与市场拓展，使企业得以灵活应对需求变化，助力医药行业抢抓智能化时代的增长机遇。
蔚见研究创始人冯蔚翔从家庭常备药消费者行为洞察的角度带来了《新健康，新生态——从常备，到守护》报告。数据显示，近70%的购药决策由用户自主完成，“她力量”正成为家庭健康消费的主导者，产品形态也呈现出“零食化”“本源化”等新趋势。
自2016年启动以来，“家庭常备药上榜品牌”评选持续受到医药企业与消费者的高度关注。活动始终坚持严谨、公正的评审机制，通过调查赋分、专业评审以及大众投票等多环节筛选，确保优质产品脱颖而出。
家庭医生在线创始人、CEO郑文艺表示，未来将不断优化评选体系，为消费者提供更具参考价值的家庭健康指南，为医药企业搭建高水准交流平台，共同助力全民健康水平提升。
文、图/广州日报新花城记者：涂端玉
广州日报新花城编辑：麦晓颖
