近日，中山家的电器与公牛集团因广告语争议引发的诉讼风波引发关注。日前，中山家的电器创始人、总经理匡建在媒体沟通会上公开回应多个问题，并宣布将进军排插市场。面对“蹭流量”的质疑，匡建回应称，发声初衷源于维护公平竞争环境和消费者知情权，而非炒作。
据了解，这场风波的直接导火索，源于公牛集团广泛使用的广告语“10户中国家庭，7户用公牛”及其附带的“小字备注”。
匡建表示，自2024年以来，公司感受到明显的市场压力，经销商普遍反映公牛品牌声量大，消费者频繁对比。尤其在装饰公司渠道，其广告语“10户7用”形成了很强的吸睛效果。经仔细研究，家的电器认为该广告语在墙壁开关插座品类（公牛业务板块之一）中与实际情况不符，且其以小字体添加的备注信息（指数据来源于其插座等电连接业务）容易造成消费者误解，涉嫌违反《广告法》，对行业公平竞争环境构成影响。
匡建坦言，若此广告语持续强化，将挤压其他同行的生存空间。为此，自2025年8月起，家的电器通过自媒体发布视频，对公牛该广告语的合规性提出质疑，并进行了相关产品对比测评。
此举很快引起了公牛集团的关注。2025年11月20日，家的电器收到公牛发出的律师函，指控其行为构成商业诋毁和不正当竞争，要求删稿、道歉并赔偿。匡建称，经内部评估认为己方陈述基于事实，故在回函中拒绝了对方要求，并表明愿意通过法律途径解决争议。随后，公牛集团向浙江省慈溪市人民法院提起诉讼，索赔经济损失420万元及合理开支近6万元，案件已于2025年12月5日正式立案。
针对已进入司法程序的诉讼，代理律师、广东岐江律师事务所柏伟现场介绍了最新进展。柏伟称，家的电器已就公牛提起的诉讼向慈溪市人民法院提出管辖权异议，认为此类侵权纠纷应由被告所在地或侵权行为地法院，即中山市第二人民法院管辖。目前该案处于管辖权异议处理阶段。
柏伟透露，针对公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告用语，家的电器已向中山市第二人民法院提起独立诉讼，指控该广告存在合规性疑问，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，法院已于2026年1月16日正式受理此案。
柏伟律师阐述了家的电器方面认为该广告违法的核心论点：首先，该广告使用“10户7用”的数字化表述，绝对化地暗示其市场领导地位，涉嫌违反《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定；其次，广告所依据的调研报告（公牛委托尚普咨询出具）存在论证思路偏差（将“4年内使用过”等同于“正在使用”）、样本量（1113份）相对于中国家庭总户数（约4.9亿）是否具备充分代表性存疑等问题；最后，广告在宣传中未以显著方式标明数据出处，或以极小字体标注，致使消费者难以辨识，违反了《广告法》关于引用数据应标明出处的要求。
文/广州日报新花城记者：赵方圆
图/广州日报新花城记者：赵方圆
视频/广州日报新花城记者：赵方圆
