2025年春节8天假期即将结束，作为拉动假日经济的主引擎，文旅消费成色几何？
记者刚刚从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2025年春节假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8万，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间（1月28日至2月4日），全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。
对比去年同期（全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节（除夕至初六）增长160.8%），今年游客接待量和旅游收入的增速回归理性，人均花费的增长，释放出今年旅游经济乐观向好的积极信号。
广东传统民俗广受游客欢迎
总结梳理广东春节文旅市场5大特点，我们可以观察到近年来，广东在推进文化和旅游高质量发展的新打法。
“请到广东过大年”出圈背后
是文旅深度融合的价值增量
“请到广东过大年”品牌持续擦亮
今年春节，广东文旅系统铆足全力，打出“请到广东过大年”的品牌推广组合拳。节前，省文化和旅游厅组织开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介；联合央视新闻推出“请到广东过大年”宣传视频，全省21个地市文旅推荐官和广东文旅星推官向全国人民发布盛情邀约；邀请互联网电商头部主播董宇辉及其团队开启“阅山河广东行”，四天走播五城，深度解锁广东文旅魅力，多个相关话题登上热搜，专场直播销售额达2.4亿元。春节期间，省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，截至2月4日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6155万元，直接带动比约为 1：8.3。8天假期前后，全省联动部署开展“请到广东过大年”，精心策划8000多场特色惠民文化和旅游活动。全省组织开展“博物馆里过大年”约1000场陈列展览活动、约200场迎春特展和400场新春活动，推出“非遗贺新春”、粤剧“过年睇大戏”等近1000场主题活动，开展约1000场非遗进景区、文艺进景区活动。为迎接春节成功申遗以来的首个农历新年，广东各大文化场馆都为蛇年新春到来备足了“非遗年货”。广东省立中山图书馆主题馆举办“问书探非遗坊市”活动，展出岭南盆景技艺、岭南押花、广州彩瓷、广州刺绣、广州灰塑、广州剪纸、广式红木宫灯、佛山狮头彩扎、佛山木版年画等9种广东非遗项目。广州博物馆把VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内，南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”……系列文博新玩法的“上新”也为文旅产业注入新动能。
电影市场也在新春迎来“开门红”：据灯塔专业版，截至2月4日15时，2025年春节档（1月28日-2月4日）总票房（含预售）突破91亿元，刷新中国影史春节档票房纪录。其中，广东省2025年春节档总票房累计已突破8.1亿元，总放映场次超38万，总观影人次超1670万，位居全国第二。大制作、强视效、顶级IP加成，大片云集的盛况让今年春节档成为历年来“特效量”最足的一届春节档。“这些大片代表着中国电影产业最好的制作水平，为蛇年春节掀起举国上下的观影热潮的同时，也为今年电影市场稳定发展打下坚实基础。”灯塔专业版数据分析师陈晋分析。
银幕上百花齐放，线下活动同样异彩纷呈。从年廿九到年初七，广州市文化馆联动广州市演出电影有限公司开展“在广州，跟着电影品美食”主题活动。曲艺园内公益展映一部经典电影，并将特色餐饮文化融入其中。“大家一起看电影、聊美食，热热闹闹的，这才是过年该有的样子！”广州市民张先生兴致勃勃地体验了这场“文化盛宴”。
文旅深度融合正在持续创造新的价值增量。广州市电影家协会专职副主席兼秘书长赵梦菲介绍，“跟着电影品美食”活动得到广州市内众多影院与餐饮单位积极响应，探索“电影+美食”跨界合作，促进电影和餐饮消费相互赋能。由广东省电影局主办的“影惠万家 ‘粤’享精彩”电影惠民消费活动，也为广东观众带来共计3800万元电影消费券。其中，春节档优惠券从1月19日至2月28日派发，方便观众以更实惠的价格感受电影艺术的魅力。
实力宠粉的背后
是文旅产业的新实力
“请到广东过大年！春节快乐！”1月28日下午，在广州长隆欢乐世界中央演艺广场，随着现场观众的齐声呐喊，“中国好人”、全国劳动模范陈庆城在公证人员的见证下，按下抽奖键，抽出了首位幸运中奖者。这是由南方+客户端、触电新闻客户端共同主办，长隆度假区、广汽埃安共同协办的“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动的抽奖现场。中奖者将获得一辆全新款新能源汽车的使用权兑换券。这也是继去年春节假期和国庆假期后，广东第三次为游客奉上新车好礼。
为期8天的活动，先后在广州、横琴、清远三地的长隆度假区举行。截至2月4日（农历初七），该活动已送出8辆广汽埃安新车大奖，线上、线下关注度持续走高，也吸引了不少游客前来广东游玩、期望抽取这份“豪横特产”。
全省多地文旅纷纷上新，以其丰富活动、创新玩法等引发关注，进一步激发文旅消费潜力。在广州，阔别三年、拥有近40载历史的“星纪世界·南湖乐园”于节前升级后开放，自主开发原创科幻IP，打造大型RPG科幻主题乐园；新近开业的广州塔广场，集合了餐饮、潮流、娱乐等多元业态，令城市地标在观赏之余、为市民游客带来更丰富的微度假体验。备受瞩目的清远长隆度假区也于节前正式亮相，首期项目集森林探险、动物互动、主题游乐、住宿餐饮等于一体，吸引了大批亲子游客春节期间前往尝鲜。
科技加持下，文旅消费场景再升级。广州在白鹅潭举办春节烟花汇演，以白鹅潭大湾区艺术中心为背景，璀璨烟花绽放珠江河畔，绵延650米，融入无人机表演、灯光秀和视频投影等内容，吸引观众约40万；深圳迎春花市将“花市+文旅”深度融合，引入无人机配送、无人机表演等新场景；汕头在内海湾海域举办烟花晚会，采用“焰火+无人机+动感音乐灯光秀”的表演形式，吸引现场观众近50万。江门开展2025年开平市春节烟花飞碟航空器汇演，进行无人驾驶飞碟航空器、烟花、灯光秀轮番展演；肇庆举办“元宇宙中国行·机器人嘉年华”，各类特色机器人在牌坊广场现场展示表演；潮州推出直升机低空旅游项目，供游客在直升机上俯瞰潮州古韵；湛江金沙湾举办“璀璨之夜”无人机秀；河源恐龙博物馆的“旋出美丽”菊石主题展采用裸眼3D等视听科技，增强展览的互动性、融合性，深受游客喜爱。
位于广州南沙的2025年粤港澳大湾区灯会成为春节假期热门打卡点之一
此外，位于江门开平的赤坎·广东华侨国际旅游度假区、珠海市金湾金湖欢乐世界，以及广州融创乐园等，纷纷开启“春节模式”，以年味满满的装饰，丰富多元的节庆展演、沉浸演艺、互动游戏等，营造春节氛围，让游客感受不一样的“粤式年味”。深圳华侨城旅游度假区锦秀中华重点推出全新创新产品“主题化沉浸式新文娱旅游街区”——《锦秀盛世》；珠海“古蜀瑰宝—三星堆与金沙”文物特展作为粤港澳大湾区首个集中展示古蜀文明的重磅展览，开幕首日便吸引近6000人次观展；佛山的广东千古情景区在春节期间举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，打造非同凡响的非遗盛宴；广东省博物馆“凝眸——16至20世纪典藏珍宝艺术展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粤赏新春——粤港澳大湾区博物馆云导赏（第五季）”，吸引线上观众超170.4万人次；南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”；广州博物馆把《黑神话：悟空》同款游戏引擎的VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内，春节期间一系列“上新”的文博新玩法为文旅产业注入新动能。
穗深入境游火爆背后
是利好政策+丰富供给的叠加效应
受益于240小时过境免签政策出台、“免签朋友圈”进一步扩展，以及春节升级为“世界非遗版”，2025年春节，入境游呈现强劲增长态势。携程数据显示，2025年春节期间，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。深圳、上海、广州、北京四座一线城市占据入境游热门目的地前四名，其中上海除夕以来入境游订单量同比增长超60%；另有珠海、中山、佛山三座广东城市进入入境旅游目的地热门榜前十。
外国友人在穗欢度新春
广州与深圳作为中国南方的重要门户城市，交通便利、文化旅游资源丰富，吸引了大量外国游客前来“China Travel”。截至年初五（2月2日），深圳机场口岸春节假期入境外国人超4000人次，同比增长40.7%，其中免签入境的占比近60%，同比增长224.1%。一对美国夫妇在抖音晒出于第一次于中国度过春节的见闻：“许多人强烈推荐我们去广州。”视频中出现了许多广州市民熟悉亲切的地标：象征来年繁荣和新生的新春花市，“令人感觉就像置身于另一个世界”的越秀公园灯会，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遗醒狮表演……花城古典与现代、宁静与热烈并具的浓郁年味令他们写下“这是一次我们永远不会忘记的经历”。
据广之旅方面介绍，预计元宵节前后将迎来全球游客来粤高峰，届时将有由中国南方航空邀请的来自海外的逾80名KOL来到广州，展开游玩考察活动；广东省第十二次归侨侨眷代表大会也将在广州召开，超200名海外华侨将通过多款旅游线路考察深圳、中山、梅州、江门等地。
夜间文旅消费繁荣背后
是“科技范儿”+“烟火气”有效融合
春节期间，广东各地夜间文化和旅游消费集聚区推出各式新春主题场景，发展夜间经济、繁荣夜间消费。江门开平的赤坎·广东华侨国际旅游度假区上新《归途》、蛇年特别版《火秀》等夜间展演，以及年初一至初七每天不同主题的烟花秀、百米蜿蜒的鱼灯长街；韶关的孟洲坝夜市相继开展“迎春花市”、“新岁启封，共赴美好”除夕跨年夜、“芙蓉大舞台”文化文艺盛典主题晚会等活动，吸引市内外游客体验夜间“烟火气”，年初一至初七每天都有乐队演出、文艺汇演、DIY花灯糖画等精彩活动上演。1月28日除夕夜，潮州古城开展一年一度的除夕“撞钟迎新”活动，市民游客纷纷前来“守岁”，潮州大锣鼓、标旗队汇演搭配夜晚亮灯美景的牌坊街游人如织；根据美团旅行的数据，2025年春节期间，潮州古城的搜索量同比上涨921%。
清远长隆度假区春节假期新亮相
数据显示，作为目前国内占地面积最大、灯组最多、展期最长的灯会，广州南沙的粤港澳大湾区灯会从春节当天开始延长开放时间，大年初一至初四日均吸引近3万游客入园赏灯，成为“湾区顶流”。年初一晚，如约而至的2025年广州白鹅潭春节烟花汇演更是让广州夜空冲上热搜，50分钟超长汇演时间，超15万发高、中、低空烟花，650米视觉跨度，2025架无人机上天“拜年”……据相关数据，这场盛大的火树银花带动了周边约40万市民游客外出观赏，也在社交网络上收获“人生烟花”“开年王炸”“拍照拍到手酸”等清一色好评。
民宿“满房”背后
是乡村旅游供给的再升级
这个春节假期，县域游再度火热，除了返乡过年、不少游客也专程前往三四线城市，挖掘这些“宝藏地”的文旅魅力。
其中，以住宿为首的县域游消费尤其增长。去哪儿大数据显示，春节假期，全国县域高星酒店预订量同比翻番，高星酒店预订覆盖的县城数量同比增加两成，包括广东惠东县在内的县城订单量最高。
乡村旅游也成为广东春节文旅消费一大热点。这个春节假期，广东各乡村目的地人气满满，乡村民宿、餐饮等业态迎来“开年红”。数据显示，春节假期间全省纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待351.3万人次，同比增长6.0%。
独特的乡土气息，以及丰富的文化节庆活动，成为各乡村目的地吸引游客的关键。比如潮汕，因英歌舞出圈后，这个春节，又有大量外地游客涌入这片宝地，尝美食、赏民俗，体验风土人情。
“这个春节特别火爆！南澳县的不少精品民宿，入住率达到90%以上。”汕头市民宿协会秘书长王旭凯说。比如位于南澳岛东澳村的榕昇归厝精品乡村民宿，以独特的潮汕文化建筑，吸引了不少外来游客，除夕至初六基本满房。
作为乡村文旅的重要载体，这个假期，广东多地的乡村民宿、酒店游客众多，“满房”成为常态。在提升住宿消费的同时，也带动了乡村农家乐、特色旅游小镇等业态的发展。
火热的景象同样发生在江门。在赤坎·广东华侨国际旅游度假区，大年初二、初三两天，景区内多家酒店接近满房，位于开平市百合镇的侨乡故事民宿、塘口镇的碉民部落民宿，以及新会区的石涧故事民宿等也迎来预定高峰。负责人表示，从大年初一到初六，他们的客房一直是一房难求。
在本地游客出行方面，广州周边城市佛山、潮汕、东莞、肇庆、惠州等地以及市内周边区域从化、增城、南沙等是主要出游方向。面对旺盛的出游需求，广之旅等旅行社也推出更多元的产品及路线，如在增城、从化推出迎春庙会、亲子智趣营、美食年味等主题产品，产品数量较去年春节增加了200%。
南方+记者 周人果 叶绮涵 周妤洁 杨逸
