乡村价值如何重塑？广东以整县推进农文旅融合作答，从“沉睡资源”到“活力资产”的蜕变正在南粤各地发生。
岭南的十月，依旧绿意盎然。在江门开平市，赤坎华侨古镇的骑楼街角飘着咖啡香，石板路上来自海内外的游客流连忘返。10月17日，全省农文旅融合发展专题会议在此召开，省领导、市县负责人、企业和专家代表齐聚，共同探寻广东农文旅融合的下一步发展方向。
这场会议是广东推动农文旅融合发展迈向提质增效的关键一步。与此同时，刚刚过去的国庆黄金周，广东接待游客6517.6万人次，同比增长11.5%，其中乡村旅游表现尤为抢眼。
从广东现象级IP
看农文旅融合多元路径
夜幕下的赤坎华侨古镇，骑楼的流光与碉楼的剪影交织成画，咖啡馆与酒吧透出的暖光里人影绰绰，而最令人瞩目的，是大型演艺“水火秀”——非遗打铁花的灼热铁水击向夜空，化为漫天星辰照亮古镇。一场场由光影、演艺与市集共同写就的夜经济大戏正在这里上演。
赤坎华侨古镇大型演艺“水火秀”。（赤坎华侨古镇景区供图）
与会代表们走进赤坎古镇开展调研，亲身感受这座文旅地标的独特魅力。这里自运营以来吸引游客超850万人次，已成为广东农文旅融合的“现象级”案例。
“农文旅融合不是简单相加，而是要以场景为切口，营造沉浸感，输出‘在地状态’。”这样的发展理念，在江门化作了具体实践。
距古镇不远处的开平碉楼群，静立于稻浪之间，自力村景区今年已接待游客104.19万人次，非遗研学、方氏咖啡馆等新业态让世界文化遗产“活”了起来。塘口旧墟的先锋书店，由旧粮仓改造而成，年营业额突破500万元，吸引游客超150万人次，如同一座引领青年返乡创业的“灯塔”，照亮更多乡村发展的可能。
塘口镇自力村景区。（开平碉楼文化旅游区供图）
这些鲜活场景，共同勾勒出广东农文旅融合的热度与潜力。刚过去的国庆黄金周，全省接待游客6517.6万人次，同比增长11.5%；纳入监测的100个乡村旅游点接待量增长17.0%。汕尾城区三年旅游收入年均激增109%，河源万绿湖文旅周游客增长58.8%......一个个跳动的数字背后，是“绿水青山”向“金山银山”转化的生动实践，也是广东农文旅融合交出的精彩答卷。
亮眼的成绩单里，藏着各具特色的融合发展路径。
惠州启动“建筑艺术计划”，聘请何镜堂院士等15位顶尖大师组成顾问团，初步建成岭南特色民宿第一高地，现有乡村酒店（民宿）1495间。
河源围绕万绿湖这一生态核心，持续推进“一湖引领、多点支撑”发展战略，打造“乐游河源”核心品牌，全力构建“湖泊+”农文旅融合新发展格局。
“天上瑶池水，人间万绿湖”的自然魅力。（黄赞福 摄）
汕尾城区活用“海、陆、空、岛”资源，近三年全区游客年均增长53%，旅游收入年均激增109%，城乡居民人均可支配收入增速连续5年领跑全省。
茂名高州创新打造“甜美果海”交农文旅商融合发展区，以包茂高速柏桥服务区为核心引擎，联动根子、分界、泗水三镇。服务区开业以来接待旅客超350万人次。
柏桥服务区开业以来累计接待旅客超350万人次。（茂名市“百千万工程”指挥办供图）
农文旅融合发展成效显然：盘活了沉睡资源，提升了城乡风貌，带动了三产融合，激活了多元业态，催生了新型消费，为县域经济注入新活力。
村民则成为最直接的受益者。在开平鹰村，“镇政府+项目公司+村集体+村民”共建模式让村民共享收益；高州“甜美果海”带动电商从业人员3万多人，荔枝销售额超25.3亿元。乡村从“空心化”走向“人才回流”，塘口镇聚集超100名青年创客，侨乡民宿、非遗工坊遍地开花。
政策“活水”注入试点
激活市场“一池春水”
广东农文旅的持续升温，源于系统性的顶层设计。2024年8月，省“百千万工程”指挥办制定出台《关于整县推进农文旅融合发展试点的工作方案》，按照分类梯次推进原则，先后分两批遴选了19个基础条件好、市场潜力大、辐射带动能力强的地区作为试点。
从环南昆山—罗浮山引领区到环万绿湖区域，两批试点打造了一批有知名度和影响力的文旅品牌，形成了一批可复制可推广的经验做法，形成“县域突破、全域联动”格局。
惠州环两山最美旅游公路。
政策精准滴灌提供有力支撑。近期，省文旅厅印发《农文旅融合发展数字化提升工作方案》，整合美团、携程、抖音等8大互联网平台资源，为试点县（片区）项目提供流量扶持与数字赋能。
省文旅厅相关负责人表示，到2026年初，要培育一批具有较强数字化运营能力的农文旅经营主体，打造一批网红旅游线路和农产品品牌。
会上，全省109个农文旅融合发展重点招商项目发布，资金需求达359亿元，全面覆盖全省21个地级以上市，呈现出“布局优、业态新、条件好”三大特点。其中60个项目集中分布于农文旅融合试点县（片区），60%开放合资或股权合作，激活社会资本参与热情。
市场力量正成为广东农文旅融合发展的关键引擎。这些企业带来的不仅是资金投入，更是一整套专业化运营思维与创新解决方案。
省旅游控股集团依托“规划—投资—运营”全产业链优势，自主培育“和秧合社”品牌，将清远江陂洞村闲置民房改造为高端民宿，构建“文旅+农业+住宿+餐饮+乐园+研学”的复合型产业生态，带动村民户均年增收4万元。
广东四季文旅控股有限责任公司采用“O+EPC+投资”的全链条模式，在实践中探索破解农文旅融合的结构、用地、基建与投资四大痛点。其打造的信宜三华李度假区，通过产业导入与“亚洲最长钢索桥”等核心吸引物结合，实现“路过即景、驻足即游”的创新体验。
浙江云涧旅游投资有限公司将其在浙江等地的成熟经验带入广东，在惠州龙门长滩村等项目上实践了四大创新：产权创新实现“土地房屋一并招拍挂”，避免村庄拆迁，留住乡愁；建设创新秉持“微改造、精提升”原则，保留85%的老建筑；运营创新通过业态自持与空间共享降低成本；同时与团省委等成立青创基金，支持年轻人零成本创业。目前，该企业在广东已投资14个项目，总投资额超30亿元。
此外，世遗1905国际艺术村以“一建筑一工作室”理念吸引全球30多国艺术家驻场，形成独特国际艺术聚落。多元主体的参与，共同书写了广东农文旅融合发展的生动篇章。
五大行动路径清晰
打开未来无限可能
面对农文旅融合的广阔前景，广东已明确路径。会议提出实施“五大行动”——业态融合、品质提升、品牌培育、标准引领、运营创新，努力为游客提供“六心服务”——吃得放心、住得安心、行得顺心、游得舒心、买得称心、玩得开心。
会议同时锚定了催人奋进的新目标：立足优势特色，坚持守正创新，锚定建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国农文旅融合发展样板的目标。
农文旅融合已成为推动“百千万工程”实施、促进城乡区域协调发展的重要力量，华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才建言，下一步应着力推动产业、区域、媒介、治理“四个突破”，构建以乡村资源为根本、农业发展为基础、特色文化为灵魂、旅游市场为导向的融合发展新格局。
推动产业突破，激活“内外循环”新动力。吴志才认为，农文旅融合要以新质生产力为引领，通过“内生驱动”与“外延赋能”双循环模式实现资源的高效配置与价值提升。
一方面要做深“农文旅+”价值链，以现代农业产业园为抓手推动优势农业集群化、品牌化、科技化发展；另一方面要做大“农文旅+”生态圈，促进交旅融合、户外运动、科技演艺、节庆赛事等业态与农文旅跨界互动。
省城乡规划设计研究院科技集团股份有限公司总工程师罗勇在解读《江门开平—台山整县推进农文旅融合发展规划》时指出，规划做到了“农+文+旅，1+1+1>3的共赢”，“是深度融合，不是简单拼凑”。具体而言有五大亮点：资源的融合、产业的融合、空间的融合、交通的融合、设施的融合，为其他区域的农文旅融合发展规划树立了标杆。
在赤坎古镇的灯火与万绿湖的波光之间，在碉楼的沉稳坚守与艺术村的国际对话之中，广东农文旅融合正以多元形态打开乡村振兴的无限可能。随着“五大行动”落地、“六心服务”深化，这片热土上，更多“诗与远方”的故事正在续写。
