南粤大地春光明媚，游人如织。在“请到广东过大年”文旅系列活动带动下，广东文旅热再迎高潮。据省文旅厅初步测算，2月14日，我省纳入监测的150家重点景区接待游客284.8万人次，同比增长30.5%。（2月15日《南方日报》）
文润新春，岭南妖娆。感受广东龙年春节文旅温度，暂居春节档票房冠军、由贾玲执导并领衔主演的励志喜剧片《热辣滚烫》是一个风向标。这部在广州、佛山、东莞、清远等多个城市取景的电影，为广东春节档票房添了一把火——某电影平台数据显示，截至2月14日下午，广东总票房超过4.12亿元，约占全国的7.5%，更为广东带来新一波影视“打卡热”。看电影成了不少广东家庭“年货清单”选项之一，不难掂量出文旅在广东年味中的分量有多重。
创新年俗节目、燃旺文旅市场，让年味儿更“潮”。省会城市广州更是使出了浑身解数，精心烹制迎春文旅大餐：时隔12年，春节烟花汇演在白鹅潭重燃，传统习俗与现代科技交相辉映，为羊城增添一份别致年味；长隆旅游景区的“齐乐长隆”、广州动物园的“齐乐龙龙游园会”、珠江夜游的“水上游园会”、宝墨园的“国潮中国年”、南沙明珠农业园的“田园灯光节”……六大板块超过2500场迎春文旅活动，为“广州过年 花城看花”搭台唱戏、宠粉圈粉。
南方围炉、北方守岁，“围”与“守”道出中国年的核心要义，那就是一家人团团圆圆、共迎新岁。随着时代变迁、社会发展，经济繁荣、物质富足，无论内容还是形式，传统春节都在与时偕行、吐故纳新。文化消费尤其是旅游需求得以不断释放，让春节不断呈现新样貌、绽放新活力。如今，北方游客南下看花、南方游客北上赏雪已然成为许多人的新年俗。新需求催生新供给，近年来，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，让春节文旅产品供给不断创新、场景不断丰富，新供给在满足新需求的同时，又创造了新需求。
时代奔涌向前，智者驭时而进。激发文旅消费、深耕假日经济当主动谋划、积极有为。
要修炼“内功”。在极易陷入同质化竞争的语境下，异质化生存是一种智慧，更是一种本领。芸芸选手同台竞技，有样学样、人有我有并不难，难在不被“烂大街”的想法与做法束缚，做到人无我有、人有我优、人优我强。打响春节等文旅消费品牌，必须深谙市场规律、摸准主流消费者的需求变化，大胆创新、精心设计，不断提升产品的核心竞争力，力争“一招鲜，吃遍天”。
要善于“借力”。春节期间，中央广播电视总台2024年春节联欢晚会喀什分会场成为游客热门打卡地，每天客流量达到15万人次，土陶店、手打铜器店等特色店铺门前站满了游客；“活力广东暖新春”与某短视频平台合作，开展线上线下主题宣传活动，截至目前，话题播放量已突破3.9亿。两个案例说明一个道理，文旅品牌营销要善于“借力”，巧用“燃点”、触发“爆点”，让形象推广“闪爆”。
要讲好“故事”。传统节日蕴含精彩故事，向内、向外讲好故事至关重要。去年年底，联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日。以此为契机，春节期间，中国在海外100多个国家举办近500场春节相关主题活动。作为改革开放前沿阵地的广东，在这方面大有可为，应有所作为。
文旅开门红，发展信心足。春节文旅“热辣滚烫”，照见热气腾腾、活力满满的广东，南粤儿女必将以更昂扬的斗志、更矫健的步伐奋进在甲辰龙年。
（广州日报评论员 练洪洋）
