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人民网三评“短视频之困”

2024-05-19 14:47 来源:人民网评微信公众号

日前,人民网三评“短视频之困”指出,短视频已成为当下人们交流沟通、内容消费、商业经营的重要平台。与此同时,短视频发展的短板也日益凸显。让流量变得透明,让算法变得可理解,让生态有趣更有用,走出“短视频之困”,需要各方面各履其责、共同努力。

人民网三评“短视频之困”之一:

时间黑洞,弊端日显

你有没有想到,短视频里的“金融巨鳄”可能是假的!

近日,媒体记者获悉,重庆市江津区公安局侦破的一起特大集资诈骗案的首犯张某,被判处有期徒刑15年。张某通过拉拢所谓网红主播,吸引快钱爱好者投资,实施集资诈骗犯罪,涉案金额高达3亿余元。利用短视频博主影响力实施非法集资犯罪活动,属于当下新型的投资诈骗手法。

不可否认,短视频已成为当下人们交流沟通、内容消费、商业经营的重要平台。但与此同时,短视频发展的短板也日益凸显,令人担忧。短视频内容创作同质化严重,版权保护缺位,低俗内容和创意抄袭大行其道;短视频沉迷从早期的年轻化延伸至“上到九十九,下到小朋友”,成为“时间黑洞”的代名词;短视频造假等违规违法乱象频发,冲击公序良俗,影响社会稳定。这些消极负面影响最终要社会和受众埋单,是时候正视短视频发展面临的诸多问题了。

低快乐高伤害,短视频已成“杀时间”利器。数据显示,2023年我国短视频人均单日使用时长151分钟。刷视频猛烈吞噬我们的时间,会让人忽视自己的责任和义务,导致在家庭、工作和社会生活中的失控;也容易让人陷入“信息茧房”,过度依赖虚拟世界,只看“偏好”内容,逐渐失去对丰富世界的感知。一些短视频的表演性看似引人入胜,实则效果边际递减,无需费脑的快乐要靠不断加强刺激强度或延长时间来维持,于不觉间消磨人的专注力、创造力,会使个人的思维变得浅薄和僵化。

假幸福真孤独,沉迷短视频损害心理健康。与其他上瘾现象类似,数码成瘾者也表现出不使用时焦躁不安、与家人朋友疏离、人际关系冲突等种种病态现象。沉迷于短视频中的喜怒哀乐,如同追逐梦幻泡影,指尖余温尚存,幸福已一触即散。短视频中普遍使用的美化和滤镜效果,侵蚀人们的审美观念;长时间高频次的广告洗脑,削弱人们理性消费的定力;鱼龙混杂的生态、良莠不齐的内容、泛娱乐化的倾向,联手冲击着人们对主流文化和价值观的认同,对青少年和老年人的潜在危害尤其不容忽视。

热经济冷思考,短视频不能只“叫座”不“叫好”。从记录生活、才艺展示,到经验分享、情绪表达,再到搞笑段子、花式科普,可以说,短视频生动呈现着世界的千姿百态,也折射出社会发展和时代变迁。这也导致各方资本加速投向短视频行业,各个平台为了抢用户可谓是“手段”尽出。但细看不难发现,各家平台上的爆火视频都如出一辙,并无太多创新。只要能获取流量,价值观、道德感往往被忽视。短视频赛道之争,不禁让人想起了当年的共享单车之战,资本一拥而上,资源严重浪费;资本一哄而散,留下遍地鸡毛。

2023年,短视频上传用户超过7.5亿户;年度新增互联网视频节目11291.87万小时,短视频54746.26万小时;短视频、网络直播等其他收入4282.52亿元……未来,短视频和直播形态还将加速融入每个人的数字生活、职业与工作、商业与产业。相关部门应加快健全法规制度的步伐,对短视频行业进一步规范管理和监督。

人民网三评“短视频之困”之二:

恶性竞争,肆意追风

短视频行业风起云涌,在为大众提供更加生动直观的内容与服务的同时,随之而来的沉迷短视频、制造传播虚假信息、内容低俗、炫富攀比、无底线骗流量等问题,更引发社会关注。

欲疗其疾,需究其源。短视频领域乱象滋生,表层原因是“娱乐至死”的无度与泛化;深层问题是平台利益与流量优先,技术应用“跑偏”,导致传播规范失序,丧失商业伦理。促进短视频行业健康发展,要瞄准乱象成因,才能对症下药。

互联网企业纷纷在短视频领域“攻城掠地”,极度关注市场占有率与渗透率,想方设法争取用户,千方百计实现流量变现……逐利是企业的天性,这本无可厚非。但世间万事万物皆有它的底层逻辑,商业也是如此。既然抢占了行业高地,就必须履行相应的社会责任。现实中,一些平台,对短视频的内容导向、传播价值、社会影响等重视不足,对社交平台账号作品的把关意识不强,甚至对不良的、刺激性的内容持半推半就的态度,其后果是会对公共利益造成损害。运营过度商业化,内容颇为同质化,原则底线模糊化,短视频行业“亚健康”式竞争被越来越多网友诟病。

非良性竞争反映到技术应用层面,也出现各种问题。短视频平台虽然有自动内容审查系统,但此类系统往往不够完善,可能会被熟悉游戏规则者绕过审查。自动审查系统能否及时升级,人工审查有没有跟上,能够从一个侧面反映出平台对“花头”性的内容是否“欲拒还迎”。内容分发机制同样存在弊端,在“流量为王”这根指挥棒下,一些平台的流量分配更多遵循是否“吸睛”,致使一些质量不高、单纯博眼球的短视频大行其道。算法推荐这把“双刃剑”更值得推敲,持续向用户推送“偏好”内容,令用户选择面变窄,形成“信息茧房”,诱使用户长时间刷视频,平台倒是获得了用户黏性,可网络沉迷问题不容小觑。凡此种种,平台还需反躬自省。

短视频行业蓬勃发展,各类平台如雨后春笋,但不容野蛮生长。面对短视频领域乱象频发、某些人竭泽而渔、技术应用剑走偏锋,治理当“该出手时就出手”。短视频从业者也要明白,规范是为了避免陷入恶性竞争的内耗,让技术更好服务于广大用户,助力行业可持续健康发展,力求实现传播价值、社会价值、经济价值的有机结合。

人民网三评“短视频之困”之三:

完善算法,强化担当

在数字化时代,互联网公司拥有巨大的能量,既可以推动社会各项事业发展,也可能带来一系列挑战,其动能愈强,则愈需筑牢责任之堤坝。

当前,受短视频行业发展红利吸引,互联网公司纷纷挤入赛道。事实上,在经历了多年爆发式增长后,短视频行业市场规模的增速已开始呈现放缓迹象。未来,短视频行业要稳居可持续发展“快车道”,既需拓展增量,更要深耕存量。

推动短视频行业健康发展,必须重视防沉迷问题。短视频富含的情绪价值,好比糖让受众甜在一时,成瘾后却可能苦在长远。若不能防患未然,当下的短视频用户沉迷之困,恐怕不久也将演变为行业发展之困。

正视短视频成瘾对社会发展、个体成长的影响,不能单靠机制保驾护航、网民集体努力,掌握着海量数据、先进算法的互联网公司,理应有更多担当、更多追求、更多作为。

帮助受众远离沉迷,完善算法推荐责无旁贷。人工智能算法精准的内容推送,会加剧使用者的依赖性。平台APP应将“关闭个性化推荐”等功能置于突出位置,将是否使用算法功能的主动权还给用户;要让“青少年模式”与时俱进,并探索增加“长辈模式”等新功能,对短视频内容严格、细化地做好分级和管理。

让正能量澎湃大流量,优化内容分发机制势在必行。这之中,首先要强化对短视频内容的审核,对不良内容坚决说不,同时筛选出真正优质的、值得传播的的好作品。不得不提的是,在当前一些平台的推荐规则下,再优质的内容如果没有得到分发的支持也可能默默无闻。反之,倘若任由乃至助推那些荒诞离奇、虚假低俗的内容去吸睛引流,它们会迅速抢占注意力高地,带来不良影响。流量分配权是互联网平台的既得财富,但在流量红利之外,更多去关注公共利益、精神文明、用户福祉,才是社会责任必答题的正确答案。

此外,综观国内的大型互联网公司,无一不是拥有人工智能、大数据、云计算等前沿科技储备的科技公司,应积极以科技创新推动产业创新,特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能。大型互联网公司不应只会追着潮流走,而不懂如何去创造更多的潮流。除了在短视频战场一较高低,助力数字经济和实体经济融合发展仍大有可为。

让流量变得透明,让算法变得可理解,让生态有趣更有用,走出“短视频之困”,需要各方面各履其责、共同努力。

(寒酥 明健 子川)

(来源:人民网评微信公众号)

[ 编辑: 梁宇鹏 ]
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城市之美,在“外形”,也在人文。一抹抹“志愿红”,正是城中亮丽风景。

2024-06-24 10:57

记者从司法部新闻发布会上获悉:近期,司法部联合国家发展改革委、全国工商联,于2024年6月至12月开展行政复议护航企业高质量发展专项行动,加大对涉企行政执法的监督力度,依法审理企业对罚款不服的行政复议案件,纠正小错重罚、以罚代管、以罚增收等突出问题。

2024-06-21 10:26
叫嚣“豁免权”何其丑陋

在大马路上违停被后方司机提醒后,涉事车主余某公然叫嚣自己有“豁免权”、叫对方“滚蛋”。有道是“冰冻三尺非一日之寒”。

2024-06-21 11:37

近日,“工资6000元请假半月被扣4500元”的话题引来关注。对此,涉事公司解释称,扣除4500元工资是根据员工缺勤天数决定的。由于该员工请了两周病假,按照公司规定需要扣除底薪的50%。此外,绩效工资根据员工每月表现单独计算,该员工并未达到考核标准,因此需扣除全部绩效工资。

2024-06-21 11:36

山东、湖北、云南等地采取系列举措,清理基层组织“滥挂牌”,纠治“指尖上的形式主义”。其中,青岛市平度市南村镇瓦子丘新村村委会,门口只挂3块牌子;孝感市黄土坡村党支部书记高享柏,微信工作群从30多个减至2个。

2024-06-21 11:36

如今,随着移动互联网的发展和短视频平台的兴起,看直播、刷短视频已经成为很多人熟悉的生活方式,听听视频讲书,走进直播间买书渐渐成为一种常态。

2024-06-21 11:36
14:18 注意防范!预计未来2小时越秀天河有雷阵雨

广州市气象台6月24日12时51分发布雷雨天气提示:受海珠、番禺方向雷雨云团移近影响,预计未来2小时越秀区、天河区有雷阵雨,局部雨势较大,雨时伴有6级左右阵风和雷电,请注意防雷防雨防风。

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04:22 多所高校举行校园开放日 发布今年高考招生计划
多所高校举行校园开放日 发布今年高考招生计划

6月22日至23日,广州地区多所高校举行校园开放日。开放日上,各高校均发布了今年的高考招生计划。

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10:25 “极地”号破冰调查船今天在广州命名交付
“极地”号破冰调查船今天在广州命名交付

今天(6月24日),我国新一代破冰科考船“极地”号在广州南沙正式命名交付,并将于2024年下半年开始承担科考任务。

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21:16 热带扰动有机会加强为热带低压,未来三天降水明显
热带扰动有机会加强为热带低压,未来三天降水明显

久违的晴天,让大家好好清理了一下持续阴雨后家中发霉的物品。可惜阳光限时放送,持续的阴雨天气马上又要来了。

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10:34 光影汇聚、抽拉变幻!中山大学录取通知书惊艳亮相
光影汇聚、抽拉变幻!中山大学录取通知书惊艳亮相

2024年是孙中山亲手创立中山大学100周年。值此中大世纪华诞之际,中山大学2024年本科通知书以“世纪中大,山高水长”为主题,在录取通知书的设计中凸显科技感、未来感和国际化,结合中山大学厚重的历史人文底蕴,展现中山大学立足于粤港澳大湾区发展的办学实力和广阔未来。

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09:57 28.4天,龙舟水雨日破纪录!明起暴雨将返场
28.4天,龙舟水雨日破纪录!明起暴雨将返场

广东人最近体验的“桑拿天”谁懂?看起来气温不算非常高,但实际体感却仿佛是在蒸笼里体验汗蒸,热得好像一只只盐焗广东鹅!

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04:19 荔湾区23所中小学校将加装电梯

近日,市规划和自然资源局荔湾区分局组织召开广州市荔湾区中小学成片连片加装电梯设计方案联合评审会议。

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