发展文化产业，是推动文化繁荣、丰富人民精神文化生活、提升国家文化软实力和中华文化影响力的关键支撑。近年来，广州全面贯彻落实党中央决策部署和省委工作安排，大力实施文化强市战略，积极推动文化产业转型升级、实现高质量发展，取得显著成效。面向未来，广州要打造与城市定位相匹配的文化强市，需要进一步把握文化产业创新发展的趋势方向，准确把握文化产业高质量发展的着力点。
大力培育市场主体，推动产业集群化发展
市场主体是社会生产力的基本载体。推动文化市场主体的量质齐升，是实现文化高质量发展的源头活水。近年来，广州积极构建现代文化产业体系和文化市场体系，文化产业规模保持连续增长态势，文化产业市场主体数量增多。
但与文化先进城市相比，广州在产业总体规模、市场主体实力，特别是龙头企业数量，文化品牌影响力等方面均有待提升。必须对标国际国内文化先进城市，依托人工智能与数字经济试验区平台，大力培育市场主体，推动产业集群化发展。一方面，要大力培育市场主体。重点发展动漫、游戏电竞、数字音乐、创意设计、数字文化装备等支柱产业，优化提升数字影视、网络直播、数字文博等特色优势产业，积极培育云上数字体验、沉浸式业态、数字媒体等潜力新兴产业，布局数字文创等若干未来产业。另一方面，要加快构建协同发展的集群生态。按集群梯队培育模式支持专、精、特、新中小微文化企业发展，鼓励大型文化企业通过资源整合、并购重组等方式做优做强，培育一批大型文化集团和具有重要国际影响力的独角兽企业。此外，要充分发挥园区集聚作用。利用现有文化产业园区，发挥园区资源集聚、产业互补、链条互通的优势，促进园区文化企业的协同融合发展；提升高水平专业产业服务能力，进一步推动创意、设计、制造、物流、商务、金融等上下游产业链贯通和集聚，为文化产业集聚创新发展提供平台和环境。
创新“文化+”发展模式，催生新业态
科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。广州以融合创新发展为动力，积极推动科技赋能文化产业、文商旅跨界融合，蓬勃发展的新业态成为带动文化产业增长和文旅消费的重要引擎。特别是文化产业中游戏动漫、网络音乐、游艺装备等新业态，实力位居全国前列。
然而，从创新水平、市场效能等指标来看，目前广州的文化企业数字化并不充分，产品和服务的差异化竞争力仍不明显。必须加强“文化+”融合创新力度，培育文化产业发展新业态、新模式。要强化科技赋能，推动文旅产业数字化创新发展。加强5G、人工智能、大数据、云计算、扩展现实等数智技术的研发和运用，创新发展数字影视、网络直播、在线教育、网络视听、数字体验、沉浸式业态、数字文博等新兴业态。要加快推动文化与旅游、商业、体育、健康、会展、演出等不同圈层间的市场复合及多元业态发展。坚持目标导向、市场需求和引导消费相结合，深入挖掘广州千年城脉、文脉、商脉蕴含的文旅元素，扎实推进非遗游、康养游、研学游、低空游等旅游新产品，拓展旅游新赛道，利用各种体育赛事盘活广州文化资源、丰富城市文化表达和城市品牌IP。要推进文商旅深度融合示范区建设。集中资源利用科技赋能培育一批文化跨界融合标志性重点产业项目，打造地标性文商旅综合体，比如打造“广州新中轴”文商旅深度融合示范区、北京路古街文商旅深度融合示范区等，发挥示范引领效应，带动全市文化跨界融合向高水平的内生融合转变。
优化数字内容供给，培育文化消费新形态
满足数字文化消费，强化数字网络平台的舆论引导，都离不开优质的内容供给。近年来，为满足庞大的文化消费市场需要，广州积极推进文化产业供给侧结构性改革，不断扩大高品质文化内容供给，加快构建数字文创新消费生态，取得积极成效。
接下来，进一步强化数字技术赋能、推动文化产业提质升级，是广州文化产业未来发展之需。要提升数字文化产品供给质量。坚持高品质制作，着力提升动漫游戏、数字音乐等产品品质，重点培育数字阅读、在线教育、网络视听、视频娱乐领域的供给能力，加速文化产业提质增效。要强化科技创新引领。推动数字人、XR大空间、全息投影，裸眼3D、AR、VR等前沿技术在科学馆、博物馆等领域的创新应用，打造沉浸式体验、虚拟现实空间体验等新型文化消费场景，以新技术赋能内容表达，以新场景带动新体验。特别是要推动公共文化服务数智化，创新文商旅融合消费新形态，培育文化衍生品消费、文化街区体验式消费、夜间文旅消费等消费新模式，以优质供给激发消费新活力。要鼓励发展平台经济、共享经济等新业态。针对文化消费可视化、交互性、沉浸式的新动向，注重把文化消费嵌入各类消费场景，培育网络消费、定制消费、体验消费等新型消费，鼓励发展个性化品质消费、柔性定制消费，不断提高文化消费的便捷性、丰富性、体验性。
作者：黄素芳；作者单位：广东工业大学马克思主义学院；本文是广州市社科规划项目“广州建设岭南文化中心的现状、问题与政策研究”（2023GZGJ126）的阶段性成果
