珠江夜色如画，灯火映照千年商都新韵。“十四五”征程上，广州以消费为笔，绘就城市活力新篇：社会消费品零售总额与进出口总额一起，自2021年起双双“破万亿”，并逐年稳步增长，2024年社零总额较2020年增长19.9%，首店经济、夜间经济、主题活动等新场景繁荣活跃，数字贸易、跨境电商、市场采购等新业态活力迸发。
从北京路的千年古道到广州塔的璀璨夜色，从天河路商圈的时尚快闪到万博商圈的璀璨夜市，广州消费新潮如珠江水奔涌不息，见证了千年商脉焕发全新光彩，持续激发现代商贸澎湃活力。
广州天河路商圈
商脉绵延，千年商都深植消费根基
广州的消费活力，根植于延续千年的商贸底蕴。从古代海上丝绸之路的“东方大港”，到近代十三行的“商贸枢纽”，再到“十四五”时期国家赋予的国际消费中心城市建设使命，商贸基因早已融入这座城市的血脉。为加快培育建设国际消费中心城市，广州提出构建“5+2+4+22”重点商圈体系的目标并为之奋力前行，为消费提供了多核引领、错位发展的空间载体。
数年间，越来越多新商业项目如雨后春笋——K11Select、广州塔南广场等相继开业；天河领展广场、天河城等商业体陆续升级；正在建设中的聚龙湾太古里一期今年底即将开业。
商圈“上新”不断，历史街区焕新步伐不停。千年古道北京路商圈2022年就入选首批全国示范智慧商圈，近日步行片区改造提升项目二期更是焕新亮相，游客在感受厚重商贸历史的同时，还能体验现代消费的时尚魅力。
同时，一些老广的“旧记忆”也正化身“新顶流”，陶陶居、王老吉等众多“老字号”在传承中创新，为传统品牌注入了新的发展动力。
业态蝶变，珠江之畔迸发消费活力
五年来，广州以创新为引擎，推动业态迭代升级——不仅整合城市消费IP推出“羊城消费新八景”，而且首店经济、夜间经济、服务消费等新增长点加速崛起，让千年商都的消费活力全面焕新。
以时间轴创设八大主题场景的“羊城消费新八景”城市消费IP甫一推出，就串联起商旅文体健资源，积极助推广州消费产业融合。仅今年春节期间落地的“行花街”场景，就开展迎春花市等数百场商旅文体健融合活动，让市民游客赏风光、品佳肴，带动消费市场持续升温。
“十四五”期间，广州首店经济加速集聚也成了拉动消费的“强引擎”。数据显示，2021—2024年，广州首店数量年均增长25%，超600家国际品牌入驻。2024年，广州发布全国首个城市级“首发经济”战略双载体，同时还发布了32个首发空间，再配合同年发布的相关扶持政策，合力之下，亮点频出——当年有400家国际国内品牌首店落户。
以“羊城夜市”为品牌的广州夜间经济也成了“城市名片”之一，不仅点亮了广州的璀璨夜色，更引爆了一场场消费盛宴和文化盛宴。
令人欣喜的是，而今，深度融合“服务消费”与“体验消费”的广州消费，一步步从“线下聚集”走向“全球触达”——广州近年来依托服务业扩大开放试点，积极拓展医疗、康养、文娱等服务型消费，而且近年来以电商新业态驱动产业转型成效更加显著：2024年，广州实物商品网上零售额3070亿元，同比增长3.9%，占社会消费品零售总额27.8%。
外国游客正在选购商品
能级跃升，广州消费环境提质升级
为让“流量”变“留量”，让“过客”变“常客”，五年来，广州持续优化消费环境、提升辐射能力，消费能级实现跨越式提升，积极吸引入境消费和更多国际高端要素进入，助力千年商都以更开放的格局、更优质的服务、更便捷的体验，在双循环格局中彰显新担当。
作为省内首个一刻钟便民生活圈试点城市，广州始终将便民生活圈建设作为“为民办实事”的重要抓手，聚焦“一店一早”“一老一小”等居民核心需求，目前已在全市21个试点区域、87个社区构建起业态齐全、服务优质、智慧便捷、特色鲜明的便民服务网络。如今广州拥有各类商业网点超30万个，15分钟服务范围的覆盖率超80%。2024年“中国城市便利店发展指数”显示，广州在五个国际消费中心城市当中位列第一。
服务无止境，满意无终点。在服务端，广州持续优化境内外消费便利化环境。现在，“一卡通行”“一码通行”已成为广州消费的新常态；广州地铁推出的外卡“拍卡过闸”功能让全球游客一卡即可畅行全城；从市内各大商圈到广交会增设“即买即退”服务点，各国游客在购买现场就能办理离境退税，轻松带走“广州制造”“岭南好物”。
今年新开业的广州首家市内免税店也以“免税+有税”“进口+国产”“线下+线上”的经营思路进行模式升级，在提升购物便利性的同时，积极拓展传统旅游零售的覆盖范围与服务内涵，打造成为一个融合全球精品、本土特色、文化体验与生活美学的“城市会客厅”。
“全运消费”带旺商圈景点人气
作为首次由粤港澳三地联合举办的全运会，十五运会吸引着八方宾朋，这场体育盛会也给广州带来了巨大的经济“流量”——全运会周边产品每天都要补货，虾饺烧卖等广府美食俘获各地运动员和游客的心，广州各大商圈、景点的人气也越来越旺。
在这背后，离不开政府引导，商圈、景区、文博场馆与体育设施联动，打造商旅文体健联动共生的消费活动IP盛景。其中，正在火热开展中的广州国际购物节，正是广州以城之名，诚迎全球消费者共享的畅购盛会。据介绍，本届购物节紧扣十五运会和残特奥会契机，将体育激情融入商业脉搏，推动商旅文体健深度融合。活动将持续至12月31日，覆盖广州11区、联动超万家商户，推出超3000场活动，以线上线下融合模式，打造多元消费新体验，彰显广州国际消费中心城市魅力。
此外，广州国际车展、广州国际美食节、国际灯光节接踵而至，前沿科技活动、新品首发活动、餐饮消费券等丰富福利也将陆续上线，为来自各地的游客送上一封丰富而诚挚的广州城市“情书”。时尚产业大会的潮、湾区音乐汇的曲、广州设计周的巧，系列文化展演更流转生香，尽显广州风华。“现在有美食、文创、夜市等一系列活动，既能感受体育赛事氛围，又能享受美食购物快乐，消费体验完全不同了。”广州市民吴女士感慨道。
“全运消费”的火热，也恰恰是广州消费市场从“点”到“面”、从“量”到“质”升级的缩影：“羊城夜市”“广州国际购物节”等近年推出的一系列消费IP活动，正成为推动广州消费市场高质量发展的强劲引擎，系列亮眼数据也充分印证——据《2025年羊城夜市先行区发展报告》，2024年广州主要商业载体总销售额超230亿元，其中夜间消费占全天消费额近六成。今年为期9天的第三届广州精品美食周，创新构建“美食+展会+体育+文旅”消费生态，也交出了一份亮眼成绩单：吸引客流超45万人次、同比增长55%，现场餐饮营业额突破3000万元、同比增长66%，为广州城市消费注入新动能。
市民游客走进广州市内免税店
速览“十四五”
→ 2021年
获批成为首批开展国际消费中心城市培育建设的城市；
全市社零总额突破万亿元；
获批全国首批城市一刻钟便民生活圈试点；
北京路获评全国示范步行街；
琶洲人工智能与数字经济试验区获批国家电子商务示范基地。
→ 2022年
广交会展馆四期建成投用；
天河路、北京路商圈入选首批全国示范智慧商圈；
正佳广场、广州友谊商店正佳店和新大新北京路店入选全国示范智慧商店；
首次发放“羊城欢乐购”超亿元政府消费券。
→ 2023年
编制建设国际消费中心城市发展规划和重点商业功能区发展规划；
举办广州首届精品美食周；
会展业竞争力指数居全国第一；
在2023福布斯中国·消费活力城市榜中跃升至全国第三。
→ 2024年
获批成为全国首批现代商贸流通体系试点城市；
国际消费中心城市培育建设中期评估中，政策引领度居全国第一；
认定首批15个都会级羊城夜市先行区，培育建设首批3个特色美食集聚区；
评选首批“必购必带”城市礼物67件，发布首批32个首发空间；
直播电商销售额全国第一。
→ 2025年
出台提振消费33条、促进服务贸易23条、商圈高质量发展33条；
获批成为全国首批全国零售业创新提升试点城市；
创新推出“羊城消费新八景”城市消费IP、“广货优品广贸全球”品牌；
启动“益企行”企业服务年活动；
首家市内免税店落地开业。
数说
“十四五”期间，广州社会消费品零售总额自2021年起连续四年破万亿元。
2024年广州社零总额较2020年增长19.9%。
今年前三季度，广州全市社零总额同比增长4.1%。
华南美国商会最新发布的《2025年华南地区经济情况特别报告》显示，广州连续八年获评中国首选投资目的地。
2021年—2024年，广州首店数量年均增长25%，超600家国际品牌入驻。
今年，离境退税商店增至1305家。
站在“十四五”收官与“十五五”启幕的历史节点，广州这座千年商都正以更蓬勃的消费活力、更开放的消费格局、更优质的消费生态，续写着商贸发展的新篇章。展望“十五五”，羊城消费新潮将奔涌不息。老城新韵，商都风华，广州正沿着党的二十届四中全会擘画的蓝图和方向奋勇前进，紧紧围绕服务和融入新发展格局，加快建设更高能级的国际消费中心城市，让消费活力持续迸发，为高质量发展注入不竭动力，保障中国式现代化建设的广州实践行稳致远。
文/广州日报新花城记者：许晓芳
图/广州日报新花城记者：莫伟浓、苏俊杰、王燕
