4月22日，北京国际电影节“粤影之光”广东电影产业推介会上，咏声动漫携“猪猪侠”二十周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》重磅亮相。
“这是一部猪猪侠二十周年的情怀电影，将会唤醒一代人的童年回忆。”
从“草根小英雄”到“表情包男神”
“猪猪侠”的20年变迁史，恰是中国动画产业与观众共成长的缩影，咏声动漫敏锐捕捉到年轻群体对“情绪共鸣”与“反差叙事”的需求。
记者了解到，“猪猪侠”20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》以“中年老猪重返巅峰”为主线，由原班团队操刀，不仅保留了最原汁原味的味道，更融入中年危机、代际和解等能引发观众情感共鸣的现实议题。故事讲述了过气演员猪猪爆怀揣着对演艺梦想的执着，为争新戏主角拼尽全力，却意外卷入机密盗窃案，与昔日劲敌猪星星从针锋相对到并肩作战，最终拯救世界的逆袭故事。
“从‘降龙十巴掌’的童真热血，到‘老猪逆袭’的扎心幽默，变的是表达方式，不变的是‘用快乐治愈生活’的初心。我们要用年轻化的叙事重构情怀。”咏声动漫电影事业部总经理、《猪猪侠·一只老猪的逆袭》总制片黄龙在推介会上表示。影片让“猪猪侠”遭遇现实暴击，却始终以无厘头的幽默对抗生活压力。这种反差设定，既唤醒“初代粉丝”的集体记忆，又以自嘲式幽默引发年轻观众共鸣。
截至目前，“猪猪侠”IP累计推出了9部大电影，超过1200万院线观影人次，其中2021年、2023年和2024年均获得“五一档”国产动画电影的票房冠军。正如推介会现场一位观众所言：“小时候看‘猪猪侠’打败反派，现在看‘猪猪侠’对抗生活，原来快乐从来不分年龄，它一直藏在那个戴虎头帽的小猪身上。”20年，“猪猪侠”让每位观众都能在光影中，找到属于自己的快乐密码。
让IP从“屏幕”走向“生活”的年轻化策略
数据显示，“猪猪侠”相关表情包全网发送量已超百亿次，全网相关话题超350亿次，成为年轻群体社交平台的“情绪符号”。黄龙坦言：“IP与用户是双向奔赴——我们提供快乐，用户赋予IP新生命。”
在《猪猪侠·一只老猪的逆袭》的推介展示中，除了电影本身，猪猪侠系列潮玩盲盒、主题活动等内容同样十分吸睛。这背后，是咏声动漫“内容+产业”双轮驱动的IP运营策略。从2005年首部动画剧集到9部大电影、54季动画、近3万分钟内容储备，“猪猪侠”IP超越单一影视作品，形成覆盖“内容创作—衍生品开发—线下体验”的全生态产业链。
记者了解到，近年来以“猪猪侠” IP 为核心打造的潮玩矩阵，正以强劲势头席卷年轻消费市场。GGBOND十六型人格盲盒、“猪猪侠”经典盲盒、“猪猪侠”猪咕粒萌粒、猪咪毛绒盲盒等产品精准击中职场青年的情感需求。这种“内容+产品+场景”的全链路运营，不仅将IP从屏幕延伸至生活场景，更通过快闪店、主题特展等线下体验，构建起年轻人的情感共同体。
据TOPTOY最新销售数据，“猪猪侠”系列盲盒强势跻身销量前三。在社交媒体平台，年轻群体用创意表达对IP的热爱。“痛”桌、“痛”包、带着猪猪侠出游等帖子持续刷屏，“猪猪侠演我精神状态”等热梗层出不穷，“猪猪侠”已化身潮流符号。据透露，“猪猪侠”IP接下来将在全国26个城市开展系列二十周年主题活动及营销活动，包括主题快闪店、特展、二十周年特别产品等，为观众还原那股最熟悉的味道。
文/广州日报新花城记者：黄岸
广州日报新花城编辑：谢育芬
