11月28日,广州市MCN调研成果座谈会在广州大剧院举办。广东省演协直播委、广州市网络生态治理基地、广州市自媒体协会、酷狗音乐、辛选集团、广州芭蕾舞团、广州歌舞剧院等有关网络平台、MCN企业、文艺院团等代表齐聚一堂,共探MCN行业治理创新路径,助力构建多方协同发展生态。
本次调研由广东省演出行业协会网络表演(直播)委员会和广州市网络直播行业生态治理基地牵头,自今年4月启动,紧扣广州数字经济发展战略,系统梳理MCN机构规模、发展生态等核心内容,精准剖析行业优势与短板,为推动行业高质量发展提供有力支撑。
座谈会合影
作为连接内容创作者、平台与商业渠道的关键枢纽,广州MCN行业历经多年深耕已形成完整产业链,发展历程清晰划分为三大阶段:2014年左右以娱乐直播为主的早期探索期、2017年后依托短视频平台转向电商直播的规模化增长期,以及2020年至今借5G、AI技术实现全产业链服务的产业化发展期,产业集聚效应凸显。
据数据统计,广州现有MCN机构约3500家,占全国总量12.2%;2024年全市直播电商零售额达5171亿元,182个产业带通过直播销售,两项指标均居全国首位,直播带货主播超20万人,头腰部达人主播年销售额过千万元者逾500人,天河、白云等各区也形成特色产业集群,助力行业多元发展。
本次调研负责人简根淦表示,广州MCN机构在数字经济生态中价值凸显,多维度赋能产业与社会发展。对内容创作者而言,机构通过专业服务助力其实现职业化转型,稳定收益来源;对平台方来说,MCN机构发挥生态治理枢纽作用,大幅降低内容违规率,某平台相关机构内容违规率仅为个人创作者的五分之一。经济层面,MCN机构以直播电商推动传统商贸数字化转型,赋能服装、美妆等产业升级,通过“直播+跨境电商”助力“广货出海”;就业层面,催生互联网营销师等新兴职业,拓宽灵活就业路径;文化层面,联动非遗直播、城市直播节等活动,推动传统文化与现代技术融合,丰富广州城市形象与网络文化内涵。
酷狗音乐
针对现存挑战,广东省演出行业协会网络表演(直播)委员会主任、广州市网络直播行业生态治理基地负责人徐彬对MCN行业的今后发展提出了四点希望:一是资质合规领域,盼建立柔性管理机制,设审批绿色通道与容错安排,配套合规顾问服务缓解中小机构运营压力;二是在技术支撑层面,希望职能部门牵头搭建开放AI审核云平台,推动关键技术共享与成本共担;三是在人才建设上,建议建立主播职业资格分级标准,深化校企合作构建职业化培养生态;四是在政策激励方面,提供梯度孵化补贴,优化差异化政策并提升政策透明度。
广州市司法部门有关人员向与会人员分享《广州市社交直播行业合规指引(试行)》。
徐彬表示,当前正值“十四五”规划收官之年,明年将迎来“十五五”规划的第一年,广州MCN行业正处于从粗放流量驱动向精细运营转型的关键阶段。未来,行业将聚焦技术驱动变革、市场倒逼升级、政策赋能协同、社会价值融合四大方向,在政府、协会与企业协同发力下,构建“合规为基、创新为翼、生态共生”的发展新格局,持续推动广州MCN产业高质量、可持续发展,助力全球“直播电商之都”建设再提质。
文/广州日报新花城记者:张素芹
广州日报新花城编辑:周婉琪
















































