昨夜,央视“3·15”晚会曝光“卖5万多元的听花酒”。这款昂贵的白酒标榜功能了得,不仅能够提升免疫力,改善睡眠,消除焦虑,还能让人“回春”,对绝经期女性起到抗衰老的作用。经曝光后,记者发现,目前多个电商平台已经下架听花酒相关产品。就此事,记者采访听花酒方面负责人,截至记者发稿前,对方未有回复。当前,听花酒已经冲上微博热搜。
据央视记者报道,2020年起,一款号称是“高端商务白酒”的听花酒出现在消费市场上,短短3年时间里,到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价5860元,精品装售价58600元!”昂贵价格也令人吃惊。记者探访了一家听花酒体验店,店内的广告展示:这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效,听花酒的宣传违反了这些法规。
随后,央视记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部,均被工作人员拒绝进入和采访。一位工作人员称,听花酒的健康性是有国际专利的。但在世界知识产权组织国际局官网,听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白,负责这份专利代理人向央视记者解释:谁都可以申请公布自己的所谓发明专利,但能不能被认定为专利,则是另一回事。此外,他告诉央视记者,听花酒的专利里,提到的凉味剂,并不是什么高科技物质,就是我们常见的薄荷提取物。
央视“3·15”晚会曝光“卖5万多元的听花酒”后,记者在淘宝、京东、拼多多等多个电商平台上搜索“听花酒”“听花”等关键词,已经搜不到相关结果。“听花酒”相关产品已尽数下架。酒类连锁店俊涛方面有关负责人称,他们门店并没有做听花酒。
记者采访了中国酒业独立评论人肖竹青,他表示,听花酒是非常明显的收智商税的产品,炒作大于实际,这样的智商税产品在市场上也几乎很难收割韭菜。"白酒的工艺和配方信息公开透明,听花酒的售价远高于成本。促成高端白酒销售最重要的因素是社交属性,而听花酒不具备文化基因,梦中的故事无法建构品牌的底蕴,听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。"他说,花一千元可以喝到五粮液和国窖1573,花二千多可以喝到茅台。花五百多可以喝到剑南春,可以喝到洋河天之蓝,还可以喝到舍得酒或水井坊或者酒鬼酒的入门级产品。中高端白酒根本属性是社交属性,高端白酒是面子的载体,很多人都不知道听花酒,更谈不上面子消费的载体了。由于缺乏公众心理价位预期和公众认知基础,社交属性于极强的白酒行业,听花酒连面子消费入门级还都算不上。他进一步指出,白酒核心比拼的是品质、品牌、文化与底蕴。“高端白酒本质比拼的是公众心理价位预期和社会公众认知为基础的社交属性。”
天眼查App显示,宜宾听花酒业发展有限责任公司成立于2012年12月,法定代表人为李蓉全,注册资本1470万人民币,经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等,由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示,该公司涉及多个法律诉讼纠纷,曾被泸州老窖(000568)股份有限公司、贵州茅台(600519)酒股份有限公司起诉。知识产权信息显示,该公司共有17条有效专利,包括“酒瓶”“包装盒”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等,其中仅3条发明专利,其余均为外观专利。
文/广州日报新花城记者:曾繁莹 见习记者 吕惠