5月10日，母亲节当天，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象正式发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。
事件的导火索来自OPPO。其此前推出的一则母亲节活动文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”文案一出，迅速引发舆论，被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗。当天下午，OPPO通过企业官方微博紧急致歉，称对文案引发的争议诚恳道歉。
中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。
为此，中国广告协会向全行业发出四项郑重倡议：
一是坚守价值导向。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理与社会公德，坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为，严守导向与道德底线。
二是规范创意边界。厘清创意创新与无底线炒作之间的红线，拒绝“唯流量论”。创意可以有新意，但绝不能伤害大众情感、误导青少年，杜绝靠争议和庸俗内容蹭热度。
三是强化行业自律。品牌方、创意机构、广告经营与发布单位应主动扛起社会责任，把内容审核前置于创意和传播的全流程，自觉规避价值误导、伦理争议类营销内容。
四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文化的内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意去诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业的文化担当。
声明中也提到，涉事品牌已迅速公开道歉，表示初衷是想诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。中国广告协会回应称，亡羊补牢，为时未晚，希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。
中国广告协会表示，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确的广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告真正成为传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。
