蟹将军：大闸蟹团购活动

    合作背景

    2010 年中秋节期间，时值大闸蟹的产销旺季，大闸蟹销售市场的竞争进入白热化。蟹将军牌大闸蟹，作为刚刚进入广州的大闸蟹品牌，品牌知名度和产品销路面临不小的障碍。

    推广目标

    以大洋鱼生线上团购活动拉动产品销售，同时拉升到店人气，帮助建立品牌形象。

    核心受众

    广州地区有较强消费能力的高端人群。

    推广策略

    顺应当下团购潮流趋势为品牌策划符合市民兴趣的优惠团购活动，引爆市民抢购热潮，通过口碑传播帮助蟹将军短期内在广州市场建立品牌知名度。

    推广效果

    2010 年9 月19 日，蟹将军牌大闸蟹团购活动在大洋鱼生正式上线。截至9 月21 日，短短三天内，300个优惠名额即被抢购一空。网友到店提货，极大地促进了店面人气，同时网友对蟹将军专卖店的服务盛赞不绝。