CNNIC第25次互联网发展报告——中国互联网应用发展状况解读

    截至2009年12月，网络应用排名前三名选手的没有太大变化，仍然是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但值得注意的是，从使用增长率来看，商务交易类应用遥遥领先。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一。

    从以上数据与2008年情况的对比，我们发现：

    1． 对互联网功能需求的增强

     具体表现为搜索引擎超过即时通讯成为第三大网络应用和商务应用类的强劲上升势头。这些都说明网民对互联网功能化的需求正在迅速增强，互联网将逐步成为日常生活的必需品。与此同时，预示着在强大的需求下，企业应该更加关注自身的网络延展性，进一步加大对互联网的投入和网络功能建设。本年度搜索引擎的使用率为73.3%，较2008年增加了5.3个百分点，用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。谷歌的退出留下了大块真空地带，现已被多家搜索服务公司垂涎。腾讯搜搜就在年初宣布了四大方向的发力计划，搜狗，微软并应（Bing）等也都纷纷暗中备战，搜索引擎市场新格局之大战在即。 

    2． 网络支付在过去的一年中使用增长率排名第一

      这与整体互联网普及率提高、80后年轻一代对网络使用的偏好，公众对网络购物的接受度以及支付宝、网银在线、快钱等第三方网络支付方的发展密切相关。根据 DCCI 2010 中国互联网调查数据显示：2009 年中国互联网用户网络消费总规模突破7000 亿，达7160.4 亿。根据市场研究机构Forrester Research公布的研究报告显示，2009年美国网上零售交易额达到1552亿美元。由此可见，未来中国的网络消费还有非常大的增长空间。同时还有一点是：网络交易安全将会越来越收到重视。 

    手机互联网应用状况

     报告表明，目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这依然是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读，用户的比例占到总体手机网民的75.4%。此外，有三大应用在过去的一年中增长近一半，分别是手机搜索、手机社区和音乐在线收听，这种情况发生的原因是什么，以下将分别解读。

    1. 手机搜索是增幅最大的一项，它也超过了音乐下载成为了手机应用领域的第二强。随着3G网络的发展与智能手机用户群体的扩大，人们对手机的功能需求增强，而对服务提供商来说，移动搜索营销极具前景。

      2. 手机网络社区用户使用增加率为57.9%，迅猛的增长势头与2009年SNS社区化网络的高歌猛进有密切关系，不论是在手机上使用SNS客户端，还是用手机直接登录网站，这一应用都提供了营销创意的全新领域。

      3. 手机音乐也增长了近一半用户，娱乐功能始终是手机用户的主流需求之一。 

    在手机应用发展的胜景之下，如何让移动应用为营销服务

      这一点上，苹果公司走在了前端，小小的iphone让全球神魂颠倒，它的各种应用程序插件带动了音乐、视频等多个内容提供产业的大发展。如今，苹果推出ipad，有人又预言它将是出版业的救世主。

      在有着近七点四亿手机用户的中国，移动互联网的营销空间巨大，尽管还有诸如安全性、资费门槛、网民年龄结构，使用习惯等方面的问题存在，但随着技术的进步，市场的完善和国家的大力推动，这一领域的潜力是非常巨大的。