这个冬天，黑龙江省冰雪旅游迎来了空前的热度，在漫长的冬季，黑土地正焕发着热情洋溢的活力，让国内外的游客纷至沓来。
2023年9月6日至8日，习近平总书记在黑龙江考察时强调，把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。
进入冰雪季以来，“冰城”哈尔滨在国内外的人气、热度、好评持续上升，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值，带动全省冰雪经济加快发展。
“冬季顶流”，非一日建成。今冬，黑龙江冰雪旅游的火爆局面，是黑龙江牢记总书记嘱托，践行“冰天雪地也是金山银山”的巨大成效。
厚积薄发 激活文旅市场
黑龙江是冰雪资源大省，也是中国现代冰雪产业的肇兴之地，冰雪大世界、雪乡、“北极”漠河、“东极”抚远等蜚声中外。
今冬，冰雪旅游让黑龙江成为“顶流”，而冰雪品牌的打磨沉淀，则是黑龙江成为“顶流”的扎实基础。
走进哈尔滨冰雪大世界，近千个冰雪景观绚丽多彩、美轮美奂，让人流连忘返；太阳岛雪博会用15万立方米的雪建造超过230处雪雕作品，展现出了极高的艺术水准和制作水平；2024年1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节盛大开幕，为哈尔滨冬季文旅市场再添“一把火”……
哈尔滨冰雪大世界热闹非凡。人民网记者 苏靖刚摄
爆火并非偶然。哈尔滨作为黑龙江省会城市，多年来深耕旅游、精做冰雪，除冰雪大世界外，中央大街、太阳岛雪博会、伏尔加庄园等景区景点全面升级，全力提升游客体验性和参与度。
“哈尔滨虽然叫‘冰城’，但是整个城市的热情融化了每一位游客的心。这是我第一次来哈尔滨，明年有机会我还要到黑龙江省的其他地方走走，好好感受一下东北的文化、冰雪的魅力。”来自安徽的游客王女士说。
对于游客而言，哈尔滨的热情，不仅仅止步于景区。人造月亮、飞马踏冰、冰上游艇、冻梨摆盘……近日，“掏光家底”式宠溺游客的操作，让哈尔滨火爆出圈，在让游客直呼“受宠若惊”的同时，也带动黑龙江省旅游人气持续攀升。
今冬，黑龙江冰雪旅游以哈尔滨为核心产生辐射效应，多点开花，促进全域受益。牡丹江市冰雪旅游产品全新升级，在雪乡、镜泊湖两大核心景区拉动下，全市各冰雪景区游人如织、热闹非凡；佳木斯市策划了以“冰至如归助力旅发”为主题的冰雪文化季，推出“东极跨年夜”“东极之冬 三江泼雪节”“首届佳木斯赫哲族伊玛堪文化节”等100场活动，让广大游客沉浸式体验佳木斯的冰雪美景和民俗文化。黑龙江冰雪旅游通过全景区配合、全社会参与，实现了冰雪增值、产能增效。
龙江冰雪旅游不断推陈出新，多年来的厚积薄发让黑龙江省冰雪品牌的社会认可度持续走高。来自黑龙江省文化和旅游厅的数据显示，2024年元旦期间，黑龙江省旅游人气火爆，热度屡创新高，累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%。
冰天雪地也是金山银山。黑龙江省冰雪经济发展战略科学精准的定位，为黑龙江成为“顶流”指引方向。
近年来，黑龙江省制定了《黑龙江省旅游业高质量发展规划》和《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案》，勾画了未来十年冰雪经济战略重点、发展路径。眼下，八方来客欢聚黑龙江，让“双向奔赴”成为冬日里的最美风景，也为黑龙江文旅产业高质量发展开辟了新路径。
群策群力 营造旅游环境
真诚待客才能赢得口碑，用心服务才能博得青睐。依托于丰富的冰雪资源、优质的旅游产品和多个部门的协同联动，黑龙江在冬季旅游这场“大考”中收获了好评，接住了游客们的“偏爱”。
“游客需要什么，我们就上什么。”黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶说，从2023年1月开始，哈尔滨开展夏季避暑旅游“百日行动”和冬季冰雪旅游“百日行动”，以游客思维、游客视角换位思考，着力改善旅游环境，提升旅游服务质量。
哈尔滨中央大街人头攒动。人民网 徐成龙摄
自冰雪旅游旺季开始以来，太阳岛雪博会、冰雪大世界、冰雪嘉年华等冰雪乐园热度持续走高。为满足广大旅客出行需求，黑龙江机场集团协调航空公司更换宽体机投入哈尔滨机场运行，充分发挥首乘旅客、无人陪伴等特殊旅客服务站作用，提供“一站式”陪护服务。中国铁路哈尔滨局集团有限公司在哈尔滨站、亚布力西站为旅客开通“景区直通车”公铁联运服务，科学优化动车组和公路客车接驳方案，实现一票到底，无缝换乘，有效激活了旅客的出游热情。
黑龙江省市场监管局党组书记、局长安虎贲表示：“哈尔滨是黑龙江省冬季旅游的‘重要窗口’，维护好特种设备安全、食品安全和市场秩序等意义重大、责任重大。”进入冰雪季以来，黑龙江省市场监管局深入哈尔滨冰雪大世界等景区，多次查看特种设备安全管理状况，随机检查餐饮服务单位后厨环境卫生、食品安全管理、明码标价等情况。
为保障广大游客“玩得放心”，哈尔滨市公安局确保每处执勤点位成为游客身边的“平安盾牌”，还通过科技赋能打通安防末梢，充分利用5G智慧巡逻警车、4G执法记录仪等设备，全面开展视频巡查和实地巡控，为游客提供放心、暖心的旅游环境。
正如黑龙江省旅游工作联席会议办公室发布的《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》中所说，黑龙江掏心掏肺掏家底，改进细节，提升服务，“没有最好，只有更好”。
这个冬季，黑龙江冰天雪地的“冷资源”已成为炙手可热的“热经济”，而旅游安全和出行保障依然是贯穿于旅游全过程的“生命线”，这些“先手棋”给游客带来的良好体验，是旅游业长远向好发展的基石。
多措并举 升级消费市场
“蹦迪公交车”“铁锅炖红包”“花袄小哥现场派发红包”……近期，哈尔滨一系列创意活动频频冲上热搜，吸引了不少游客前来打卡。
外地游客来到哈尔滨举行婚礼。人民网记者 张哲鑫摄
为推动2024年全省消费市场实现首季“开门红”，把握文旅消费复苏机遇，黑龙江省商务厅推出系列促消费活动，在哈尔滨中央大街、红专街早市等热门街区，可以偶遇哈尔滨体育学院的大学生们，他们身着东北花袄闪现街头，向游客发放“消费红包”；多名网络主播到中央大街开展直播带货活动，全面宣传东北特色旅游、小吃，推荐龙江好物，宣传引导省外消费者冬季到龙江旅游，在龙江消费，全面满足广大消费者的美好期待，激发黑龙江市场消费潜能。
元旦期间，黑龙江省商务厅组织各地累计开展系列促消费活动28项，参与线上企业千余家，发放消费券2180万元，拉动消费超10亿元。1169家重点企业实现零售额12.97亿元，同比增长20.08%，较2019年同期增长19.19%。
“这次来黑龙江不仅体验了许多冰雪项目，还领略到了鄂伦春族、赫哲族等少数民族的民族风情。尤其是东北人的热心肠、浪漫的机场音乐会还有中央大街的暖气休息室，让我们觉得不虚此行。”来自上海的游客邢烁说，“一系列体贴的举措，让我们感受到了满满的诚意，夏天我还要带家人们一起来黑龙江体验‘避暑游’。”
这一波“泼天的富贵”是黑龙江将“冰天雪地”转化为“金山银山”的生动注脚，也是出圈的哈尔滨从“网红”变“长红”的久久为功。当前，黑龙江正把发展冰雪经济作为新的增长点，持续释放冰雪产业红利，让“冷资源”持续撬动“热经济”。
2023年中央经济工作会议强调，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
今冬，黑龙江通过开展丰富多彩的活动，挖掘文娱旅游新消费潜能，推动龙江消费市场全面转型升级。未来，黑龙江将进一步释放旅游业促消费、稳增长、增就业、惠民生的巨大潜力，发挥其引领带动作用，加快冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业融合发展，奋力打造冰雪经济“新高地”。
（尚城 刘婷）
