“外婆总说，这里的风啊，是甜的。因为它飘着四千年红桔的香……”
秋夜万州，平湖之滨，一场文化的交响正在上演。2025万州文化活动周，巧妙结合“国际性”视野与“乡土味”情怀，以世界大河歌会为引领，融合文旅推介、非遗展示等多元内容，成功塑造出一张独具魅力的文旅新名片。
而“村歌大赛”，作为本届活动中最具本土特色和感染力的亮点活动，以淳朴真挚的乡音“声”动万州，让整场文化活动周焕发全新活力。循着悠扬的歌声，世界看见了一个“可听、可看、可品、可游”的新三峡，更看见了一个立体、深厚、充满文化底蕴的新万州。
“唱”出底蕴
从世界舞台看乡土魅力
2025万州文化活动周，囊括九大主题活动，这场持续多日的盛会聚集了高涨的人气，带来庞大的客流量。
“以前在很多地方吃过万州烤鱼，这次来到万州，真真切切地感受到了万州人的热情，还有地道的万州美食！”对着镜头，百万音乐博主向粉丝讨论起万州特色。在她身后，万州区村歌大赛决赛现场气氛热烈，一首接一首的演唱不断将晚会推向高潮。
以“丰收”为主题，以“村歌”为媒介，万州调动起广大农民的积极性、主动性、创造性。如恒合土家族乡石坪村表演的《云上恒合》，将土家风情与现代歌舞巧妙融合；柱山乡青高村带来的《云端里的柱山》，唱出了大山人家的朴实与豁达，这些村歌展现了新时代农民奋发向上的精神风貌、乡村日新月异的崭新面貌，彰显了乡村振兴的丰硕成果。
“乡村振兴既要塑形，也要铸魂，而文化，就是乡村的魂。”万州区农业农村委主任李树林向第1眼TV-华龙网记者介绍。村歌作为一种凝结了历史记忆、方言特色与生产生活方式的乡土文化表现形式，正在村民自觉地融合与创作中，为乡村文化的传承与创新开辟新路径。
借助大河歌会这一“国际文化IP”，村民自发的村歌传唱，非遗匠人的现场展陈，以及农文旅融合的深度推介，构建出一幅多元文化相融、城乡共鸣的生动画卷。同时，依托“一村一主播”队伍，乡村主播、大学生和村民组成一支乡村“代言人”，通过“主播大V带你逛歌会”，网友通过屏幕看见了一个乡韵十足的万州。目前，村歌大赛相关话题播放量已超500万次，成功将“村歌”推向全国视野。
“唱”出能量
文化流量转化消费销量
文化引流，经济唱戏。万州借助文化活动周这一大型活动的强大号召力，成功将世界目光引向本土乡村，实现了文化流量向经济能量的有效转化。万州更是发动商户，豪掷500万“文旅消费券”，大幅激活文旅消费市场，真正实现“流量”变“留量”、“人气”变“财气”。
“村歌集市”上，万州本地的农副产品琳琅满目，30多类农特产品、近10种非遗技艺吸引大量游客驻足选购。作为地方特色，怪味鸭、芥末凉面等特色小吃成了“爆款”，桂圆、皮蛋等农产品很快售罄，“陈皮一口脆”、万州烤鱼摊位更是排起了长龙……
网络主播们手持云台，穿梭在各个活动现场，通过直播镜头将万州魅力传递到更广阔的天地。“家人们看，这就是著名的万州烤鱼，外酥里嫩、香飘入魂！”
村歌集市。通讯员 付作侨 摄
本次文化活动周，万州接待游客数量明显增长，文旅综合收入实现显著提升。四条精心打造的“万州乡趣”精品一日游线路，涵盖农趣体验、高山避暑、快乐采摘和乡村寻味不同主题，为游客提供深度体验万州美丽乡村的多元化选择。其中，歌曲《醉美恒合》的广泛传唱，直接带动了高山避暑休闲线路的咨询和预订量；而“智游万州”农文旅小程序的上线，有效推动了农文旅融合与消费升级。更值得一提的是，秦二哥格格与之香唐餐饮现场达成合作意向，计划联合开发特色休闲食品，这意味着“村歌集市”不仅带来了即时销量，更延伸出长期产业合作，歌声由此变为“真金白银”的收益。
非遗技艺展陈。第1眼TV-华龙网 陈红莉摄
透过悠扬的歌声和丰富的活动，世界看见了一个“可听、可看、可品、可游”的新万州。在这里，既能聆听穿越四千年的红桔传说，又能观赏国际水准的艺术盛宴；既能品味地道的万州烤鱼和非遗美食，又能畅游美丽乡村，体验独具特色的三峡风情。
“唱”出自信
文化自信赋能乡村振兴
以文化人、以节兴城。对于万州来讲，文化活动周带来的不仅是短期的经济效益，更是长远的社会效益。
在恒合土家族乡，村民因村歌而凝聚，乡长蒲刚感慨道：“过去村里很多年轻人外出打工，氛围冷清。如今为了准备村歌比赛，大家重新聚在一起，回忆村里的历史、讨论歌词创作，这个过程无形中增强了村民的凝聚力。”
令他感到欣喜的是，村歌作为一根情感纽带，串起了乡愁与认同，悄然点燃了青年返乡发展的热情。
34岁的龚捷是土生土长的万州人，今年他选择回到家乡创业，成立了鑫州（重庆）农业有限公司，在柱山乡开展大蒜种植与分拣业务。在村歌大赛现场，那首描绘“云海风光、麦田绿浪”的独唱作品《云端里的柱山》，不仅唱出了家乡的自然之美，也道出了像他这样的创业者的心声。龚捷坦言，从中感受到了一种强烈的文化自信和归属感。
游客拍照打卡。通讯员 伍秀丹 摄
“村歌不仅是文化活动，更是‘软基建’。它让年轻人看到家乡的魅力和机遇，吸引他们返乡创业。”李树林介绍，在万州，龚捷的故事并不是个例，今年以来，万州已有近百名毕业大学生等年轻群体回乡参与电商、民宿、文创等新业态。
村歌唱出了归属感，更唱出了发展信心，成为凝聚人心、激活内生动力的“文化引擎”。而借助“歌会”与文化周的双IP联动，万州成功塑造出独具特色的文旅品牌，实现了国际文化与乡土传统的巧妙融合，为乡村振兴注入了持续而鲜活的生命力。
当文化深深植根于乡村的沃土，乡村振兴便既有形又有魂，既保留乡愁又面向未来。万州的创新实践提供了一种方向，即，唯有找到本土文化与更广泛平台连接的创新纽带，才能让地方文化在新时代焕发出勃勃生机。
第1眼TV-华龙网记者 陈攀 陈美西 简梦/文
