2月2日，为期40天的春运拉开帷幕，春节的脚步也越来越近了。预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量将接近2.99亿人次，或创历史新高。而且今年的春节假期一共有9天，时间也比往年充裕，所以不少家庭都安排了出行计划。
2日，商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动包括“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等六大方面内容，还有五大支持措施。此外1月29日，文化和旅游部2026年全国春节文化和旅游消费月也正式启动，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴，可以说从民间到官方，大家对今年春节假期的期待值已经体现出来了。今年国家的春节消费大礼包都有哪些内容？这些促消费措施传递哪些信号，预计对市场产生什么样的影响？今年春节文旅消费市场预计会有哪些新趋势？一起了解2026“乐购新春”活动的情况。
乐购新春 今年春节“消费大礼包”上新了
《2026“乐购新春”春节特别活动方案》要求开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以及美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。
联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。
民航、铁路部门要增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度。
开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。
组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。
鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。
此外，《方案》还提出多项支持措施，包括开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等，进一步激发假期消费活力。
巷陌灯红年味浓 年货大集迎新春
这两天，在安徽池州的府学印巷历史文化街区，2026新春年货大集也热闹开集，除了美食购物还有热闹的现场表演。
年货大集上，约80个标准摊位依次排开，分为风味美食、文创潮玩等五大展区，以年轻化、场景化的方式唤醒传统年俗记忆，让传统与新潮在古巷碰撞出别样火花，营造温暖团圆的新春氛围。
在民俗展区，许多家长带着孩子体验传统手工制作技艺。剪纸摊位前，剪纸艺人徐杰超手持剪刀，指尖翻飞间，一匹红色骏马便跃然纸上。
夜幕降临，长长的板凳龙在人群中蜿蜒前行，灯光流转间，“龙腾盛世”的喜庆氛围感染了现场所有人。
冰雪运动+千人大锅鱼
冰雪乐趣年味满满
2月1日，在新疆呼图壁县，冰天雪地中的百泉湖热闹非凡，这里不仅有各项冰雪游乐活动，还有现场熬煮的千人大锅鱼可以品尝。这也吸引了不少游客来这里感受年味中的冰雪乐趣。
白雪皑皑的百泉湖冰面热闹非凡，各类冰雪项目同步开放。雪地足球场上，参赛选手们不畏严寒、奋力奔跑；雪地龙舟赛道上，组队参赛的游客合力向前冲刺；冰上保龄球等趣味项目更是吸引大人小孩齐参与，在冰天雪地里尽情释放，沉浸式感受冰雪运动的独特魅力。
欢笑声中，备受期待的千人大锅鱼品尝活动暖心开席。现场熬煮的大锅鱼都是选用百泉湖新鲜冬捕鱼，游客们品美食的同时，也传递着“年年有余”的美好寓意。同步开启的年货采购区和新疆美食区更是人气爆棚，农副特产、日用百货等商品琳琅满目，游客们穿梭其间，精心挑选年货。
游客 孟玉娟：今天体验了冰雪项目，吃了很多美食，采购了一些农副产品，欢欢喜喜过大年。
新疆呼图壁县吉祥文化投资有限公司总经理 郝宇杰：让游客沉浸式体验了冰雪乐趣，也带动了本地农副特产销售，真正实现了以冰雪聚人气、以文旅促发展。
预计今年春节文旅消费市场呈现哪些新趋势？
今年春节，假期长、交通便利提升、各地促消费大礼包上新，可以说是利好多多。预计今年春节文旅消费市场会呈现哪些新特点？新趋势？
中国旅游研究院院长 戴斌：今年春节将迎来为期九天、史上最长的旅游黄金周，城乡居民出游意愿高涨，各地文化和旅游产品，供给丰富、保障有力。北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动，国内和入出境旅游三大市场繁荣发展，将会成为今年春节的最重要的市场特征。
从时间上看，一些青年的旅游者通过前移后延的方式来延长自己的假期，在假日期间，游客会多次出游，也会参加丰富多彩的夜间旅游。
从内容上看，无论是非遗、民俗，还是以科技创新、文化和旅游融合赋能的当代美好生活，都会成为广大游客的新选择。
从旅行方式上看，航空、高铁、自驾等多元化的立体出游方式，会成为广大游客旅行的新选择。
从近期的一些市场促进的措施上看，文、商、旅、体多元融合将会成为这个假期的新趋势。
今年春节多项促消费措施传递哪些信号？
无论是文化和旅游部启动的“全国春节文化和旅游消费月”，还是商务部等九单位的乐购新春“春节消费大礼包”，今年的这些促消费措施传递哪些信号？预计对市场产生什么样的影响？
中国旅游研究院院长 戴斌：今年的旅游早已经不是看山看水看风景那么简单了，所有异地的美景、美食、美文、美物，都会构成人民群众所向往的异地美好生活。所以我们看到商务部门等联合发布的文商体旅促进消费的政策措施，就是通过高品质的生活方式，吸引广大游客到访，也为本地的城乡居民提供一个美好的生活新空间。这样一个美好的生活新空间，有商业服务，也有公共服务，会成为一个组合共享的高品质的生活场景和生活方式。当这些美好的生活成为一个城市的标签的时候，它就会成为一个有品质的旅游目的地。一个欢乐祥和的春节假期正在向我们走来。
