5月21日,天猫发布618首日相关销售数据。据悉,天猫618在5月20日晚8点正式开售,今年首次取消预售、现货开卖,同时强调是“史上最简单”的一次。截至5月21日0点,仅4小时,59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万。
天猫首份战报显示,开卖仅30分钟,珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿。开卖首小时,苹果成交超15亿,华为、小米、vivo成交破亿,28个品牌的成交额在开售一小时内实现破亿。MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。
开售4小时,天猫平台59个品牌销售额破亿,376个单品成交额破千万。其中,美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿,珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。家装家居家电领域有戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿,119个单品成交过千万。
对比去年天猫618开卖首日,酒水直播销售额增长超1300%,拉动白酒行业增长147%。开卖当晚,近30个淘宝酒水直播间同时开播。

在直播方面,开卖1小时,李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等主播率先成交破亿。新入淘的垂类达人酒妹妹43分钟成交破亿,4小时成交额达1.7亿。
记者留意到,今年618众多电商平台选择了取消预售,竞争也愈发白热化。今年618期间,天猫资源投入也非常激进。618前夕,上线了88VIP无限次退货包运费服务。优惠上,天猫在满300减50和官方立减15%基础上,额外投入150亿红包。数字显示,天猫百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。今年618,通过各种优惠叠加,天猫苹果官方旗舰店128GB iPhone 15最低到手价为4599元,优惠1400元。
在商家服务方面,天猫引入巨量星图,升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作,提升商家全网的获客能力。会场访问量同比去年618会场增长14倍。
记者留意到,从去年以来,淘天在大促期间的竞争战略主要围绕“低价”与用户体验方面展开。
文、图/广州日报新花城记者:邓莉


















































