《2024 Z世代新兴趣报告》：00后每月愿意用四分之一收入为兴趣爱好买单

2024-09-26 20:33 来源:大洋网

捏捏、谷子（“Goods”商品的谐音，泛指二次元周边）、吧唧（泛指徽章类周边）、痛包（指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包）、拆卡、“包搭子”、徒步……2024年，这些新名词频繁地出现在广大网友眼中。9月26日，根据兴趣社交平台Soul App公布的数据显示，今年6~8月，关于“谷子”“吧唧”等话题的分享量环比增长576%，阅读量环比增长 1270%；而“捏捏”“慢回弹”等话题的内容分享量环比增长120%，阅读量环比增长531%。

近日，“Just So Soul”研究院基于Soul App展开年轻人关于兴趣的话题调研，超过3400名年轻人参与，其中超过八成为“Z世代”。根据此次调研发布的《2024 Z世代新兴趣报告》（以下简称“报告”）显示，年轻人正在重新定义“兴趣”一词，“新兴趣”指向了更多时间、金钱的投入以及更深的情感映射；年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。调研更显示，“新兴趣”产生“新链接”，“Z世代”平均因爱好认识5.8个新朋友；“新兴趣”也诞生“新价值”，超一成“Z世代”已在爱好中赚到钱。

超7成“Z世代”人均三个以上爱好

报告显示，年轻人中仅10%选择“没有兴趣爱好”，其中，超7成“Z世代”人均有三个以上爱好。读书、绘画、制作“捏捏”、骑行、露营、逛博物馆......因为兴趣爱好产生的快乐，让人在日常学习和工作中获得片刻的休息，同时也构成了多元日常的本身。

以代际来看，年龄不同，热爱也有差异。从调研数据来看，因门槛低、普及程度高，在各年龄层中，娱乐休闲（听音乐、追剧、看电影、逛博物馆等）和体育运动（如健身、户外徒步、露营、钓鱼等）都是被选择最多的两个兴趣爱好——或许是因为年龄增长后，更需要健康平衡工作和生活，90后明显更注重体育运动。除了娱乐休闲和体育运动，00后展现出了对泛二次元（游戏、动漫等）的热爱，而95后则更偏好养宠（猫狗、异宠等）。

有趣的是，从年轻人的选择来看，食玩，咕卡、手账、捏捏等DIY手工、三坑（JK、汉服、洛丽塔）这些曾经“小众”的兴趣爱好也进入了热门选项前八位。

调研结果显示，仅2.3%的Z世代认为，和年长一辈相比，这代年轻人的兴趣爱好没有任何改变，而超九成的年轻人则认为有变化，其中，70.6%认为“有很大变化”。其中，这些改变体现在，对兴趣爱好的投入更深入，包括：投入更多的时间、金钱、情感（49.2%），兴趣爱好更容易受到网络媒体的影响（48.1%），兴趣爱好对生活和幸福感的重要性越来越高（44.1%），更多元、细分、具体（41%），对兴趣爱好的参与度更高（34.9%），大家的创造力更强（32%）等。

“新兴趣”的崛起，意味着更多的时间、金钱投入和更深的情感映射。数据显示，34.12%的年轻人每周在兴趣爱好上投入5~10个小时，甚至19.42%的年轻人每周投入时长超过20个小时。

“Z世代”平均因爱好认识5.8个新朋友

入坑，有时仅仅需要一个契机。在社交平台上看到网友分享（54.69%），朋友、同事安利（46.14%），线下偶然接触到（39.39%），这是发现兴趣爱好、“缘分开始”的三种最主要的方式。入坑后，谁又能克制住向他人分享自己的热爱？报告显示，在年轻人中，仅9.5%“不找同好，自己一个人玩”，而更多年轻人都在积极寻找同好，其中，从身边朋友、已经认识的人中挖掘（49.8%），Soul App等兴趣社交平台（47%），相关话题、社区、群聊（35.7%）是发展同好、分享交流的主要渠道和方式。

此次调研显示，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，39.2%的年轻人因兴趣爱好结识3个以内的新朋友，27.4%结识4~6个新伙伴，10.7%则认识了7~10个新朋友，甚至有22.7%的认识了10个以上新朋友。

同时，兴趣也延展出巨大的消费前景，为爱买单、为情绪价值买单，已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。报告数据，仅10.6%的年轻人表示“爱好基本不花钱”，更多年轻人都有定期为兴趣爱好消费的行为，其中，26.2%每月为兴趣爱好而消费“500元以内”，月消费在500元~1000元、1001元~2000元、2000元~3000元、3000元~5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，还有10.2%的年轻人每月“氪金”5000元以上。

调研显示，总的来看，年轻人平均每月“为爱”消费1645元。而对比年轻人的税后月收入，这已经算是不小的一笔支出。特别是对刚刚步入职场、拥有独立经济能力的00后来说，他们每月愿意花费税后月收入的四分之一为爱好买单，获得情绪反馈。