日前,在北京市朝阳公园举办的2026中国新文创市集暨潮玩游园会上,从文博文创到潮玩产品,从智能机器人到亲子伴读设备,古韵文博、潮流IP、智能科技同台亮相。文创产业正跳出“小摆件、伴手礼”的传统赛道,向“生活服务、精神陪伴、科技赋能”的新赛道加速奔跑。
以前,提起文创,我们总说是“美好而无用”的小玩意,是看着就能让人心情变好的小摆件。可是,现在的文创越来越多,也越来越不同了。在朝阳公园的文创展销会上,不仅有陕西的“金饭碗”“虎符”系列产品、甘肃的敦煌滑板与九色鹿羊毛毡画、故宫博物院的五大名窑茶杯礼盒和龙凤呈祥毛毯,还有年轻人争相排队合影的LABUBU和小朋友超爱的AI情绪机器人。从复制的文物摆件,到走进普通人生活的茶杯、毛毯,再到能提供情绪价值的智能产品,文创产品正在实现新的进阶。
从故宫文创中心成立拉开文博IP商业化的大幕,到国潮风口带动全行业爆发,中国文创用十余年时间,完成了从无到有的跨越。现在,随着文旅消费的火爆,几乎走进任何一个博物馆或景点,都会有琳琅满目的文创商店。但是,在文创市场高速扩张的同时,文创产品也开始出现与旅游纪念品类似的同质化严重、低端内卷的痛点。
文创的本质,是对文化内涵的现代化解读与创造性转化。文创产品好不好,受不受欢迎,其核心在“文”、生命力在“创”,既要对文化IP的内涵进行深度挖掘,更要用全新的形式、场景与模式,激活大众的文化共鸣。如果只是停留在浅层次的“文化符号+日用品”的组合上,雷同的冰箱贴、笔记本难免让人陷入审美疲劳。
文创如何才能“创”出新路?让文创真正走进生活,从“好看”变成“好用”。不再局限于冰箱贴或钥匙扣,而是开发粮油、酒水、茶具、服饰等高频使用产品。比如有的品牌把《清明上河图》印在粮油包装上,把《千里江山图》做成酒水礼盒,让文化渗透进一日三餐。
让文创变得“好玩”。要给够情绪价值。年轻人愿意为“情感共鸣”买单,文创可以成为寄托情感的容器。三星堆青铜鸟毛绒文创、西安“绒馍馍”肉夹馍玩偶、甘肃省博物馆自带快乐基因的“绿马家族”,均因可爱造型和治愈感成为爆款。要提供新鲜体验。AI情绪机器人、绘本伴读机器人、智能机器狗等,就是将科技与文创深度融合,让智能文创走进家庭、服务生活。
文创绝不能止步于“可远观”的纪念品,而应成为“可融入”的生活美学。以文化为根,以创新破局,“文创+”才能“创”出无限可能,开拓更广阔的空间。
广州日报评论员谭敏





































