中国化妆品行业进入科学严谨的强监管时代，广州化妆品产业将迎来怎样的机遇？12月24日，在广东省化妆品质量管理协会指导、广州质量监督检测研究院技术支持下，2024化妆品“安心之选”发布暨2025趋势分享沙龙在广报中心举行。沙龙汇聚了化妆品领域专家学者、新零售数据平台分析师、现代产业研究员及美妆企业代表，围绕美妆产业的发展机遇和消费趋势展开探讨，探索未来高质量发展新路径。
消费洞察：“安全用妆、安心选妆”成消费者强需求
当下，市场上功能性护肤产品品类多样。艾媒咨询数据显示，2024年我国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）、产品功效（41.4%）以及品牌（37.0%），更加注重化妆品的实用性以及安全性。在此基础上，品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。原因是用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计等外在因素的影响相对较小。
今年以来，化妆品的安全性尤其受到多方关注。2024年，国家药监局强调加强化妆品监管能力建设，确保公众用妆安全。在12月举办的第二届“广州国际美妆周”上，记者也走访了解到，“如何安全使用化妆品”，率先成了消费者需求，其次是解决“如何安心选妆”的问题。
“我在护肤的道路上走了不少弯路，现在还在摸索阶段，很希望有更专业的知识来给我普及。”年轻“老广”小清告诉记者，今年作为观众到现场逛美妆周，不仅是为了淘到好的国货，更是为了请教专业人士提升日常使用美妆产品的知识储备。在小清看来，尽管互联网信息丰富，但对她来说始终是通过权威渠道获取的资讯才令人确信与安心。钟先生是来自湖南的中小企业主，他告诉记者，这次来访有两个重要任务，一是学习化妆品安全评价技术，为自己创立品牌做准备；二是希望帮助自己13岁的女儿选择祛痘产品。钟先生称，“现在功效护肤品品类特别多，但是否适合使用，如何正确使用，依然有着不少盲区。”
事实上，像小清、钟先生这样的案例还有不少，除了针对面部肌肤有需求，还有针对身体以及头部肌肤的消费群体。安全与安心，是他们对化妆品领域的强需求，同时也对专业指引提出要求。
“我们今年完成了国家药监局委托的化妆品风险监测研究任务，针对的是一些新出现的缺乏安全数据的香精香料防腐剂进行人体斑贴安全性测试。”南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人、国家药监局化妆品安全评价重点实验室秘书、广州市政协委员叶理表示，随着我国法律法规的逐步健全，化妆品行业对安全性的数据把控也越来越专业与严格，这对消费者而言是一个好现象。
（南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人、国家药监局化妆品安全评价重点实验室秘书、广州市政协委员叶理）
在叶理看来，目前化妆品从业者包括检测机构等，都有着越来越规范的要求与标准，传统印象中的化妆品安全问题基本不会出现。“但在消费层面角度来讲，我们也会从门诊会诊中发现一些因化妆品不良使用而导致的问题，比如同时使用多种化妆品叠加。”叶理指出，化妆品行业对“安心”的理解，应该是多维度的，包括产品安全性以及功效稳定性等。尤其是能让消费者买得放心、用得开心。他提醒消费者，使用护肤品之前要根据自身肤质来甄选产品，要避免不做任何区分地使用。
专家建言：企业、品牌、产品、市场需形成良好循环与互动
“消费者期待持妆能力强与高性价比的化妆品。相比价格和促销，消费者更看重产品质量，效果优良且多元的产品将赋予品牌新的创新发展空间。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，未来，我国日化美妆行业发展将有四个趋势：一是国产品牌持续崛起，推陈出新成必然趋势。二是化妆品行业监管趋严，行业走向高质量发展。三“悦己消费”引消费新趋势。四是产品内在因素愈发受到关注，功能型化妆品受消费者青睐。
（艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅）
数据显示，我国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效，用户消费逐渐回归理性，对品牌、包装设计等因素的关注减少。随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能型护肤品行业将迎来高速发展阶段。在张毅看来，行业的发展不仅是单方面发力，它更需要多方面形成循环并共同推动的。
“对企业而言，未来的自主创新，尤其是功效型原料，是具有巨大发展空间的。特别是聚焦在具有中国特色的植物原料的探索。”叶理表示，消费者其实也可以多去了解行业的动态，比如皮肤的健康知识。叶理指出，很多时候一个行业的提升不仅仅是一个角色，而是需要社会各方共同努力的。“国家监管的是生产企业以及检测机构，我们消费者自身可以一起结合，多提需求与意见。”叶理说。
“化妆品行业属于消费品领域中的高附加值行业，其特殊之处在于兼具科技、文化、时尚与生活方式的多重属性。”广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示，在广州重点打造的21条产业链中，化妆品行业属于时尚产业链中的美妆日化分链。同时，它与生物医药、新材料关系密切。特别是在功能性化妆品、皮肤护理产品与生物医药与健康产业的技术基础高度关联。另外，化妆品使用的高分子材料、纳米技术、植物提取物等，又与新材料领域密切相关。
（广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰）
在陈峰看来，行业下一个风口实际上与消费者需求紧密相关，比如基于AI和大数据的个性化护肤产品。消费者更倾向于选择根据自身皮肤状况量身定制的解决方案，例如智能护肤仪器与数据分析工具的结合。实际上这也是倒逼企业深耕科研创新以及成功应用的过程，形成一种良性循环。
未来趋势：在功能性护肤为主流趋势下，行业需牢牢守住“安心”底线
“近几年我国消费水平呈现出稳步增长的趋势，消费结构不断升级。消费水平的提升为美妆市场蓬勃发展提供经济基础，推动美妆市场消费需要多元发展。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅如此谈道。
据艾媒咨询数据，截至2024年11月，我国化妆品相关企业有837105家，其中，2024年新增企业有10529家。从2023年开始新企业增速放缓，但仍保持新增10000家以上。该机构分析指出，创业者仍然看好化妆品市场的发展前景。值得注意的是，随着更多化妆品相关的法律法规出台，市场监管将更加严格，预计未来新企业增速将继续放缓，市场淘汰率将提升。
在2025趋势分享沙龙上，专家与业内人士普遍认为，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破，而随着我国消费者对肌肤护理意识日益增强，化妆品行业整体的安全安心氛围变得愈发重要。正如叶理所说，“在功能性护肤为主流趋势下，行业未来仍需牢牢守住‘安心’底线”。
值得一提的是，据艾媒咨询数据，国货化妆品牌逐渐赶超国际品牌。据了解，2024年有42.3%的消费者对国产品牌的化妆品购买频率增加；其次，有8.8%的消费者对国外品牌的购买频率减少。据悉，随着国产品牌的转型及创新进程的推进，消费者购买国产品牌的意愿增强，国产品牌有望逐步抢占国际品牌的市场份额。
【“安心之选”释义】
此次“安心之选”活动在2024年12月进行了一轮化妆品安全性的中立检测。从2024年度网上销售平台热销产品中选择一批样本，进行重金属含量、激素含量、微生物含量等指标项目的安全性检测，委托权威、专业、公正的第三方检测机构，运用科学测评体系，核验安全性以及稳定性评选出“安心之选”并公布名单。通过权威的检测和专业的分析，能够为消费者打造一个安全、放心的化妆品消费环境。同时也为化妆品企业树立了标杆，鼓励他们不断提升产品质量，推动整个行业向更高水平发展。未来，我们将与各方一同继续密切关注化妆品行业的发展动态进一步加强化妆品行业的自律，为消费者和企业带来更多有价值的测评和服务。
2024年化妆品“安心之选”（以产品名称首字母排序）
珀莱雅红宝石轻润霜
韩束白蛮腰爽肤水
卡姿兰秋冬雾吻口红(M594旷野迷踪)
欧莱雅复颜抗皱面霜(晚霜)
丸美小金针双胶原蛋白次抛精华液
完美日记第二代仿生膜精华口红(703肉桂 二代升级款)
溪木源山茶花精华爽肤水(秋冬滋润版)
玉兰油 超红瓶面霜
文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷、文静
广州日报新花城编辑：李光曼
