合资车企的智能化、电动化产品陆续“开花结果”。
2025年上半年，合资车企在中国车市上演“逆袭”，如一汽丰田销量增速达16%，一汽-大众、上汽大众销量增长分别为3.5%、2.3%，广汽丰田销量增长为11%。值得注意的是，燃油车成为合资车企销量增长的“引擎”，智能化车型密集落地，例如奥迪、大众等品牌7~8月推出多款搭载无图“端到端”智驾系统的燃油车。
在全球汽车产业格局深度调整的当下，合资车企在中国市场正经历全方位变革。从新车发布的推陈出新，到与本土科技企业的生态合作，再到市场份额的微妙变化以及“油电共进”策略的深入推进，合资车企正努力在新赛道上寻找新突破。
上半年亮点 市场止跌回升全靠头部车企支撑
乘联会数据显示，2025年上半年合资品牌市场份额稳定在36%，较2024年止跌回升。其中德系品牌贡献突出：销量达180.7万辆（占合资阵营46%），南北大众销量合计123.9万辆，占德系七成。日系阵营中，一汽丰田销量以16%的增速领跑。
合资品牌份额止跌，反映出其市场策略调整见效，特别是在燃油车市场维护和智能电动化产品布局方面。部分车型如东风日产N7、大众ID.系列、丰田铂智系列等取得较好市场表现。
乘联会秘书长崔东树指出，多家合资品牌上半年表现向好也与稳渠道、稳价格的策略密不可分。如上汽大众、广汽丰田、上汽通用等对部分车型推出“一口价”模式，提升性价比的同时减少了消费者观望情绪。
从整体大盘看，合资市场份额守住35%红线，是市场在燃油车存量与新能源增量之间的缓冲平衡。但合资阵营的优胜劣汰明显加速，销量数据显示，合资阵营销量回稳仅由少数几家头部企业贡献，其他如法系、韩系等合资车企依然低迷。在转型当中，产品体系完整、本土化转型深入、营销策略灵活的代表性车企支撑整体大盘。
平衡市场需求：燃油车依然“能打”电动车奋起直追
合资车企的销量增长动力来自何处？数据显示，今年上半年，主流合资车企依靠燃油车实现“翻身”。
中国汽车流通协会数据显示，今年6月主流合资品牌零售51万辆，同比增长5%。其中，朗逸、速腾、轩逸等经典燃油车均在“批发超2万辆车型榜”位居前列。从车企来看，一汽-大众1~6月累计销售同比增长3.5%，其中，燃油车市场份额同比增长了0.7个百分点，达到7.6%。上汽大众1~6月销量同比增长2.3%，朗逸、帕萨特、途观等燃油车贡献巨大。昂科威系列则成为上汽通用增长引擎，昂科威Plus 1~6月累计增长近200%。广汽丰田凯美瑞、汉兰达等燃油车1~6月同比增长30%。
“随着新能源车购置税政策的调整，再加上一些客观因素，中国新能源汽车渗透率从50%增长到60%后或将进入一个平台期，将平缓爬升而不是像过去几年的飞跃式增长。合资和外资车企可以通过深挖存量燃油车用户的置换需求，利用产品智能化、场景化营销、提升用户服务等举措延长燃油车的生命周期。”德勤中国企业技术与绩效事业群总裁周令坤分析称。
与此同时，合资车企的智能化、电动化产品陆续“开花结果”。如大众、奥迪、奔驰、宝马等均提出“燃油+电动”双线发展的产品战略，一汽奥迪在2025年推出多款新车涵盖PPC豪华燃油平台与PPE豪华纯电平台。
业内指出，当前燃油车仍有庞大的市场存量和需求。合资车企通过“油电共进”策略，既能满足从燃油车到电动车客户的多元移动出行需求，避免因单一动力路线而错失市场机会。不过，当前合资车企在新能源领域仍缺少“爆款”产品。从乘联会的数据看，6月主流合资品牌新能源车渗透率仅为5.3%，较自主品牌的75.4%差距悬殊。
补短板 绑定本土科技企业
去年以来，多家合资车企纷纷与本土科技企业展开合作，并开启燃油车智能化行动。
如一汽-大众启动“智能驾驶辅助2.0”计划，推动燃油车“端到端”大模型技术落地。上汽大众推出途昂Pro、帕萨特Pro等燃油车焕新智能化版本，部分车型配备L2+级辅助驾驶系统；刚上市不久的东风日产N7通过与Momenta合作，实现智能驾驶领域的落地；上汽通用计划在2025年至2027年期间更新8款燃油车型，提升产品的智能化、网联化水平；近期奥迪与华为合作的多个成果落地，如一汽奥迪A5L和全新奥迪Q5L均将搭载华为乾崑®技术，实现无图L2级驾驶辅助能力；广汽丰田宣布与华为、小米、Momenta共建AI生态等。
从合作对象看，合资品牌大多选择华为、Momenta和地平线，未来不可避免在技术路线上出现雷同，但当下是较为成熟的选择。合资车企通过与本土科技企业的合作，借助科技企业在智能辅助驾驶、智能座舱和人工智能等领域的先进技术，也能快速提升车辆的智能化水平，弥补自身在智能化方面的短板，满足消费者对智能汽车日益增长的需求，开启“反向合资”的时代。
业内观察
合资车企“翻身”挑战仍大
综合来看，在新车定位、生态合作、市场份额以及“油电共进”策略等方面变化，让合资品牌在今年展现出积极变革，尤其通过生态合作弥补智能化“短板”。
但市场竞争依旧激烈，合资车企未来仍面临诸多挑战。从市场格局看，自主品牌通过新能源与智能化的先发优势，不断抢占市场份额。同时，新能源汽车市场逐渐从政策驱动转向市场驱动，消费者对产品品质、智能化体验、性价比等要求更高。合资车企虽有品牌与技术积累，但在适应本土市场快速变化方面，相较于自主品牌灵活性不足。
未来，合资车企在产品端，要加速电动化转型，丰富新能源产品线，提升产品竞争力，加强与科技企业合作，打造差异化智能体验。只有不断创新，精准把握市场与消费者需求变化，合资车企才能在激烈竞争的中国汽车市场“翻身”。
文/图：广州日报全媒体记者邓莉
