10月12日晚，上海世博文化公园的草坪上坐满了观众，夜色中荧光棒随着音乐轻轻摇曳。最后在全场大合唱中，为期17天的第三届小红书马路生活节正式收官。
据了解，本届马路生活节首次实现上海、广州、杭州三城同步联动。以25条特色Citywalk线路、约300场线下活动及数千家合作门店的规模，构建“线上种草—线下体验—消费转化” 的完整闭环。
10月15日，记者从小红书了解到，与过去两届相比，本届马路生活节实现三重突破：举办城市上，首次从单城扩展至涵盖三城；参与商家数量上，本届较去年增长超10倍；产品工具上，推出“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化。
小红书马路生活节相关负责人表示，马路本身是最具烟火气的消费场景，今年通过“小红卡”连接优质用户和商家，从“玩在线下”变成“消费在线下”，把用户参与活动的热情，转化为真实的线下消费，使“马路”成为带热线下消费的天然场景。
来到广州的马路生活节充满粤式韵味
从黄浦江畔的“秋日再见”音乐会，到西湖边的水上市集，再到珠江边的粤式游园会，马路生活节三城活动既保持“发掘城市线下新玩法”的统一主题，又深度融合地域文化，让“逛马路”成为探索城市魅力的新方式。
来到广州的马路生活节，展现出浓浓的老广韵味。天环广场屋顶上，手持凉茶、趿拉人字拖的巨型“鸭马路”吉祥物，以其独特的“广式松弛”成为市民打卡焦点。“轻养站”主题游园会中，20余种互动游戏让游客可兑换生菜包、鸭脚拖鞋等特色周边。
其中，7条Citywalk线路覆盖东山口、永庆坊等“烟火”街区，烟墩路的RELUSH有时咖啡厅等宝藏店铺通过官方攻略被深度挖掘；“后街音乐现场”等特色活动，更让市民在门店中，享受到了音乐、手工、美酒带来的快乐。
“小红卡”打造闭环 内容赋能线下消费
本届马路节开幕前夕，小红书推出“小红卡”，马路生活节成为小红卡首个专属系列活动。“小红卡的核心价值在于‘精选’而非单纯折扣。”小红书本地产品负责人表示，“通过大数据筛选与实地考察，小红书此次精选了数千家口碑店铺纳入体系，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。”
对于商家而言，“小红卡”带来的不仅是线上流量，更有精准的客群和持续的传播。在广州六运小区的“羽治手作烘焙”门店，储备的100个活动盲盒在假期前半段便已兑换一空，店员透露，“顾客打卡消费后自发发布的笔记，又为店铺和兑换活动带来了新一轮的关注。”
对消费者而言，小红卡让城市探索变得更简单，也增添了更多期待。在广州的RELUSH咖啡厅，游客罗小姐用小红卡消费后，不仅享受了折扣，还抽中了心仪的盲盒款式，“这种既有实惠又能收获惊喜礼物的体验，会让人很想把这家店分享出去”，她说。
小红书本地产品负责人强调，平台的本地生活业务始终聚焦于“以优质内容激发用户的生活灵感”。负责人表示，平台本地生活业务不以交易额为核心导向，而是“通过优质内容激发需求，以交易产品满足需求，最终沉淀更多真实内容”。
据悉，本届马路生活节结束后，持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动，将持续至10月底。小红卡则将可以长期使用。
文/广州日报新花城记者：文静
图/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑：杨维玲
