近日，现代营销云平台AppsFlyer在广州举办2025 MAMA移动互联网营销峰会（以下简称 MAMA Guangzhou）。峰会集结了移动互联网生态中超百位核心专家、行业意见领袖，共同围绕AI、增长、出海策略等热点议题展开深度探讨。记者在采访中了解到，当下用户增长的逻辑和打法都发生了很大的变化，内容本身变得至关重要，同时在运营层面上也需要做到更加精细化和数据导向。尤其是在AI飞速发展的背景下，移动互联网营销方式也发生重大变革。如何抢抓机遇、寻求新增长点，对于企业来说至关重要。
现代营销云与AI 重塑增长新格局
“全球营销的未来，正在这里率先发生。没有哪个生态比这里发展更快、场景更丰富、探索更积极；从新的增长模式到AI驱动的各项体验，中国始终走在前列。”本次峰会上，AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense表示：“许多全球领先的数字体验与增长模式都率先在中国诞生，这里始终是我们观察未来的重要窗口。现代营销云不只是为中国而建，更是在与中国最具前瞻性的团队共同创新中成型。”
在谈到AI如何促进现代营销方式的变化时，AppsFlyer首席产品官Barak Witkowski表示，AI不是为了取代你的判断，而是为了扩展它：“在这样的时代背景下，营销人既要拥抱未知，也要坚守那些不变的核心。数据衡量、协作创新与社区联结，是我们必须牢牢抓住的基石——而这也正是AppsFlyer现代营销云的核心所在。”Barak Witkowski分享了近期面向旗下四大产品套件推出的多款全新产品，通过打通全渠道衡量、深度链接、数据协作与自主AI工作流，助力品牌更快速地做出明智营销决策。
在MAMA Guangzhou活动中，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士和Gamehaus CEO蔡以民共同登台，探讨游戏行业存量市场下的增长路径及品类选择、区域布局等突破困局的策略。王玮博士表示：“未来的核心竞争力将回归到三个关键词：数据的‘真实力’‘连接力’和‘协作力’”。两位专家还分析了AI应用、创意素材与用户注意力捕捉等核心竞争力的构建方式，并就行业未来发展给出思考与建议，助力行业在红海中探寻增长“蓝海窄门”。
随着全球AI算力竞争的白热化与AI应用的井喷式爆发，“人类与AI该如何共处”正成为当下各界热议的核心命题。为此，大会举办了主题辩论，探讨“AI最终是人类的‘超级伙伴’，还是‘终极替代者’？”的话题。与会专家表示，在技术浪潮加速的当下，增长并不是“AI 或人类”的选择题，而是如何在人与模型之间建立最有效的协作关系，这也为行业发展提供新思路。
聚焦热点话题 分享行业实战经验
在嘉宾演讲环节，多位来自移动互联网领域的重磅嘉宾轮番登台，针对 AI 驱动下的网红营销、短剧、游戏业务海外营销破局等行业热点话题，分享了极具参考价值的实战经验及行业洞察。
敦煌网副总裁李卫在演讲中结合在电商出海领域二十余年的一线经验，从用户与流量结构的三阶段演变谈起，分析电商出海正从“中心化流量”迈向更分散、更以喜好驱动的时代。在这一变化中，创作者信任度的提升，使得社交渠道成为品牌建立影响力与心智的关键入口。他建议，未来的增长机会将集中在三个方向——内容信任的持续深化、技术对效率的系统性提升，以及私域与多场域协同带来的长期价值。对于品牌而言，出海的核心不再是“扩散”，而是找到让用户愿意持续关注与认可的方式。在谈到短剧赛道在全球加速爆发时，Crazy Maple Studio投放总监刘佳慧分享了爆款产品ReelShort在出海扩张过程中的增长经验。她表示，短剧的增长源于“被数据验证的好故事”，团队通过构建“内容生产-买量验证-数据反哺”的iOS闭环等，实现了增长路径的可复制与可持续。
作为AppsFlyer全球品牌旗舰活动，MAMA移动互联网营销峰会持续为中国移动互联企业打造高品质、高价值的交流平台，推动生态伙伴在技术变革与全球挑战中共谋发展、共创未来。MAMA 广州 2025移动互联网营销峰会，不仅是AppsFlyer产品创新的集中亮相，更成为行业洞见与增长思路的碰撞平台。
另据了解，12月2日AppsFlyer还发布了2025版《广告平台综合表现报告》，报告显示，2025年的竞争格局持续收紧，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。尽管Google Ads和Apple Ads依旧稳居安卓与iOS端榜首，但其领先优势正在不断缩小。与此同时，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有60%实现年度投放增长。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇
广州日报新花城编辑：麦晓颖
