一朵岭南红棉花，从街头巷尾的英雄花，变为餐桌上的精致雅馔；一家广州老字号，以一席宴席串联起全链热消费；一座城，借红棉的“火红”，点燃“消费长红”的新引擎。3月17日，“英雄花开英雄城·广州酒家岭南红棉宴”全城启动，在去年基础上迭代升级红棉宴，为消费者带来全新在地体验。
“红棉宴”现象背后，是广州餐饮业的产品创造力、老字号的新活力，更是广州建设国际消费中心城市、推动文商旅融合发展的生动实践。
“市花”入馔，化作精妙滋味
在广州酒家的餐桌上，红棉以多元姿态登场。
一席岭南红棉宴，17道佳肴，一菜一景、一味一诗，让象征岭南精神的红棉芳华，化作可赏、可品、可颂的舌尖滋味，更成为香飘四海的“美食广货”。这红棉，有的被慢火熬成嫣红的酱汁，有的被脱水锁住山野清香，还有的被雕琢成怒放的花瓣形状——那层层酥皮在油温中舒展的瞬间，广府象形点心的非遗技艺，与英雄花的风骨意象，在这一刻完美交融。
这道名为“英雄花开英雄城”的象形红棉酥，是今年广州酒家红棉宴2.0版本的点睛之笔。广东烹饪协会会长、广州酒家集团总经理赵利平向记者道出了升级的深意：“比起1.0版本，今年我们追求的不仅是‘形似’，更是‘神融’。红棉要制成酱、制成汁，真正融进菜的风骨里去。红棉元素更贯穿到场景布置、餐具器皿、用餐氛围、文化体验的处处细节中，将广府文化审美与体验相融合。”
这是粤菜师傅对“守正创新”的诠释。
“守正”，守的是“不时不食”的岭南食养之道。木棉花清热祛湿，恰应岭南春日湿邪滋生的节令需求。广州人用木棉花煲汤、煮凉茶，本就是千百年来与气候共处的生存智慧。红棉宴所做的，是将这种民间智慧升华为宴席美学。
“创新”，创的是“以一花融百味”的当代表达。“油醋汁豚肉午笋鱼”，以红棉花汁调和意式油醋汁，让海陆珍鲜在同一盘中对话；“云开珠水映朝霞”，麻皮乳猪红润如霞，铺陈于烤脆的面包片上，红棉花慢熬成酱添红火，鱼子酱点睛提鲜——这是粤菜技艺与全球食材的从容对话。
这种创造力并非广州酒家的“独角戏”。在广东迎宾馆，以院内百年红棉古树为灵感，宾馆团队也进行了“花式”创新。总经理叶丽芳告诉记者，今年在延续经典菜式的基础上，围绕装盘器皿的搭配美学与菜品精致呈现进行全面升级。其中，脆炸红棉花借其独特的口感与视觉表现，深受年轻食客青睐，实现口味与颜值双重提升。岭南控股旗下星级酒店打造木棉花陈皮炖水鸭、木棉花薏米土伏灵石金钱煲花胶等木棉滋补汤水，与木棉主题茶点形成春日特色飨宴。
记者采访获悉，在城中多家食肆中，红棉花入汤、入菜、入点心、入甜品，多姿多彩。
这就是广州餐饮的产品力：在传统中找根脉，在根脉上开新花。
一席红棉宴，点燃一座城的“春季消费”
这席红棉宴，点燃了春日餐桌的烟火，更是整座城市的消费引擎。
走进广东迎宾馆，红棉主题包厢内，古筝声与碗碟声交织，窗外百年红棉正值盛放。自今年2月底红棉菜式推出以来，熟客闻讯而至，“有消费者与我们分享感受：将红棉花融入粤菜菜式，既新颖又富有岭南特色，很有春日的文化新意。”广东迎宾馆总经理叶丽芳说。
这家宾馆早在2024年就推出以红棉为主题的时令菜肴，后逐步形成“红棉宴”系列。2025年，其红棉宴销售额较2024年增长17%，市场反响良好。今年热度更上一层楼，“红棉花煲瘦肉”单款销售额占比高达30%。成为老广们春日餐桌上的“头牌”。广州酒家方面称，今年早早已有不少老顾客来询问红棉宴，并提前“落订”。
“广州推进国际消费中心城市建设，赋予餐饮业的新角色，就是让它从传统服务行业，进一步升级为城市文化消费入口和商业魅力放大器。像‘红棉宴’这样的饮食IP，撬动作用恰恰在于：它能把一朵英雄花、一座英雄城，转化成市民游客愿意消费、愿意打卡、愿意传播的具体产品。”广州市社会科学院区域发展研究所副所长程风雨说。
红棉宴的“火”，远不止于餐桌。在迎宾馆，围绕“食、赏、游”打造的沉浸式体验正在拉长消费者的停留时间：红棉主题包厢搭配古筝演奏，汉服体验串联庭院旅拍，一顿饭延展为大半日游。叶丽芳说：“宾客在赏花、品宴、游园中深度感受岭南春日意境，消费的不仅是菜品，更带动其他消费项目。”
今年，广州酒家集团在核心区域的8家门店推出全宴，其中，广酒大厦店将增设红棉宴专属展示专柜。红棉宴中，将有6道重点菜式被正式列入广州市内广州酒家所有门店的季节菜牌，推动菜品从特色宴席走向常规化、大众化销售，让更多食客近距离品味红棉韵味。
消费的热力由此向全城蔓延。在粤菜博物馆的“文创局”，戴着木棉花的“饮茶咩”非遗公仔被游客争相购买；红棉主题手信将上架景区的利口福门店。有外地游客笑称：“来广州看一次红棉，吃一顿红棉宴，还得带几只‘饮茶咩’回去送人，才算完整。”此外，广州酒家今年将联动农讲所纪念馆、广州起义烈士陵园等12个“红棉之旅”核心观赏点，打造一条“上午赏英雄花、中午品红棉宴、下午游英雄城”的精品文旅路线。一席宴，串起了整座城的文旅地标，让游客的脚步从赏花点自然延伸至餐桌旁，又从餐桌旁流向更远的景点。
红棉宴带动的，不只是一张餐桌的营收，更是一条覆盖零售、文创、旅游等的消费链条。
这股“红棉热”正借着政策东风卷向更广的人群。近年来，随着240小时过境免签政策落地广州，广州成为入境游客的热门目的地。叶丽芳说，近期境外游客数量明显提升，多位外国宾客对红棉菜式表现出浓厚兴趣，将此视为了解岭南文化的“味觉窗口”。
红棉宴的“溢出效应”正在为城市消费注入实打实的增量。2025年“英雄花开英雄城”系列活动开展1.2万余场次，线上线下参与近9000万人次；2026年覆盖34个核心场馆、上千场活动，构筑起巨大的城市级流量池。而红棉宴所做的，正是将这些流量“接住”——让游客的行程从“打卡式观光”变为“沉浸式停留”，让市民的日常消费升华为文化体验，让一顿饭撬动住宿、交通、景区、零售的连锁反应。
红棉宴为广州春季消费带来了真实价值：以一朵花为原点，拉动一座城的更大消费力。
广州，为何能生发出“红棉宴”IP？
红棉宴能在广州生根发芽，并非偶然。
“广州把红棉这一文化符号转化为消费符号、产业符号和城市传播符号。‘红棉宴’是承接文化流量、激活消费场景、传播城市形象的重要抓手。”程风雨说。
在他看来，广州有木棉这一具有强识别度的城市符号，更有持续四年的“英雄花开英雄城”城市品牌活动。2026年该系列活动已进入第四年，覆盖十二个“红棉”板块、三十四个核心场馆、上千场特色活动，活动涉及领域和形式都创历年之最。这种持续运营的城市级IP，天然能为相关餐饮产品导流、赋能。当前，广州已出台促进服务消费高质量发展的措施，明确提出要激发餐饮消费活力、支持餐饮老字号和餐饮非遗代表性项目传承发展，鼓励建设融合美食品鉴、文化体验、粤剧表演的消费场景，并打造“美食+”“+美食”活动矩阵。换句话说，像“红棉宴”这样兼具文化表达和场景体验的新产品，正是广州政策鼓励的方向。
“广州市场土壤天然肥沃。 广州一方面是‘食在广州’的传统强市，另一方面又在持续做消费增量。广州近年来持续发放政府餐饮消费券，同时推进离境退税门店扩容、依托‘广货行天下’深耕全国市场，并借助广交会、跨境电商等渠道搭建广货出海通道。对‘红棉宴’这类产品来说，这意味着它既有本地高频消费市场，也有节庆活动流量、城市旅游流量和更广范围的广货传播通道，成长环境是比较完整的。”程风雨分析。
“红棉宴与非遗技艺、沉浸式场景深度融合，这是广州餐饮业跨界融合的新高度，将‘市花’转化为‘消费爆款，是广州这座城市深厚的商业创新基因和文化自信，体现了坚守传统中不断升级的创新能力。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳说。
广州“十五五”规划建议明确提出，“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，培育壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，打造一批带动面广、显示度高的新消费场景”，“创新性地将‘红棉宴’打造成城市新的IP，正是扩大服务消费的重要尝试。”程风雨认为。
火红更“长红”
未来，红棉宴要通过产业化进一步赋能广州消费，程风雨认为关键在于从“活动产品”走向“长期品牌”。
象形红棉酥能否做成标准化礼盒？木棉花汤料能否制成便捷汤包？红棉酱、红棉蜜能否走进家庭厨房？记者获悉，广州酒家、广东迎宾馆等方面有布局意向：深挖核心元素，开发可量产、可流通的标准化产品，让红棉文化走出宴席、走进千家万户，打造“可带走的岭南味道”。
林岳建议，要把红棉宴的核心价值包括味道、工艺、故事、仪式感通过制度化与技术手段保存并放大，使之既能进入规模化市场例如餐饮连锁、零售、出海，又能保留作为文化名片的独特性。双轨并行，一方面“体验型+高端化”，保留手工非遗与沉浸式场景，深耕旅游、艺术餐厅、节庆市场；另一方面“规模型+零售化”，将可标准化菜品以预制菜、即食品形式走向连锁、走向全国、走向海外，既保文化独特性，又拓市场覆盖面。
程风雨提出更开阔路径：“把单道菜扩展为复合型消费体系，走‘产品+场景+内容’路线。嵌入赏花、观展、潮墟、研学、文创、地标漫步等广州特色场景，不只卖美食，更讲广州故事。让消费者吃到味道、感受文化、愿意分享，形成持续传播力。”
广州当前迎来越来越多的国际游客，中山大学岭南学院经济学教授林江建议，面向全球，更要以共情触点讲好红棉宴故事。让海外食客不只觉得 “新奇”，更心生向往 ——“我要去广州看英雄花品红棉宴”。
当一朵红棉的故事，通过一瓶酱、一盒酥，抵达国内千家万户、走向世界餐桌；当一季花开的热度，沉淀为年年相约的消费习惯、深入人心的城市IP，红棉宴的 “火红”将更“长红” ：以美食为桥，让英雄花精神香飘四海，让广州味道与城市魅力，持久绽放、享誉全球。
文/广州日报新花城记者：曾繁莹
图/广州日报新花城记者：庄小龙
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
