2月10日,喜茶暂停了门店加盟申请,对此,喜茶官方予以确认,表示“经过深思熟虑当前确实已经暂时停止接受事业合伙申请”。
据悉,2月10日,喜茶发出名为《不参与数字游戏与规模内卷,回归用户与品牌》的内部全员邮件。喜茶在邮件中表示,拒绝门店规模内卷,暂时停止接受事业合伙申请。
该品牌在内部邮件中表示,在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的背景下,行业继续加密扩大规模,可能更多的是对增长、对资本的执念,这既不是用户的需求,也不是合伙人的需求,甚至是一种对合伙人的伤害。新茶饮行业仍处于早期阶段,行业的“数字游戏”已走到尽头,无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。
2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”,不玩“数字游戏”。
此前,喜茶发布《2024喜茶年度报告》。海外拓展方面,喜茶表示,目前在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国等地,共开出超70家门店。2024年,喜茶会员突破1.5亿,同比增长5000万。
文/广州日报新花城记者:轩慧