3月15日，电影《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）累计全球票房（含预售及海外）突破150.19亿元，超越好莱坞电影《星球大战：原力觉醒》，登上全球影史票房榜第五名。
据猫眼专业版数据，目前中国内地以32.82亿美元（约合人民币238.06亿元）暂列2025年度全球单一市场票房榜首，全球票房占比高达45.49%。《哪吒2》则贡献了近62.2%的票房。
而连续23年蝉联全国“第一票仓”的广东，在助力《哪吒2》冲击全球影史票房前五的过程中亦功不可没：目前《哪吒2》在中国市场（含港澳台）累计票房超149亿元，其中广东省累计票房超16.5亿元，占比约为11%，位居全国之首。
《哪吒2》上映之后，选择二刷、三刷的观众不计其数，也让主打巨幕和高端视效的IMAX影院成为香饽饽。新华社发
“广东从电影院线布局到观影环境，政府部门对视效科技产业的扶持力度，AIGC智能化技术的发展水平，以及本地居民的电影消费热情，在全国都是领先的。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，在具备优势的市场环境、科技环境引领下，如果能加大对一流影视人才、科技人才的引进和扶持力度，再配合粤港澳大湾区整体的协同联动，广东的电影产业将迎来全新升级的可能。
二刷、三刷的观众不计其数
有影院24小时放映《哪吒2》
“《哪吒2》二刷首选必须是IMAX！”“哪个IMAX影院看《哪吒2》效果最好？”“想挑个效果好点的IMAX厅看吒儿，大家有推荐吗？”……《哪吒2》上映之后，选择二刷、三刷的观众不计其数，也让主打巨幕和高端视效的IMAX影院成为香饽饽。
被网友评为“广州IMAX观影效果最佳”的美亚IMAX激光影城云门店，也因《哪吒2》热映迎来“出圈”机遇。截至3月16日，该影城《哪吒2》单片累计票房近399万元，最高单日票房达到22.4万元。
3月2日，观众在东莞万达影城华南MALL-IMAXGT激光店的IMAX影厅内观看《哪吒2》。万达影城供图
影城经理陆先生告诉南方+记者，很多观众都是为影城的IMAX激光厅而来，“我们在这个厅引进了最先进的第二代激光IMAX放映系统，在《哪吒2》单片的票房里，IMAX厅的占比约为50%”。
“当您置身于IMAX影院，周围环绕着两三百名观众，共同凝视着巨大的银幕，那种身临其境的沉浸感油然而生。”IMAX中国首席执行官孟丹青此前接受媒体采访时曾表示，IMAX能够在观众欣赏高质量影片时带来卓越的观影体验。而在IMAX的多种制式中，IMAX GT（IMAX Grand Theatre）是公认的“顶配”。
目前，全国仅有6家影院建有IMAX GT影厅，其中1家是位于广东东莞万江街道的万达影城华南MALL-IMAXGT激光店。
自《哪吒2》上映以来，这座拥有“亚洲IMAX激光第一幕”的影城，在各大社交平台上热度飙升，已成为大湾区影迷的打卡胜地。甚至有香港影迷在周末跨城赶来，只为体验“篮球场般巨幕”的极致视听体验。截至3月17日，该影城《哪吒2》单片的累计票房已达到804.6万元。
影城负责人温先生向南方+记者介绍，IMAX GT厅可同时容纳约500名观众，银幕总面积近600平方米，可呈现比普通IMAX银幕多26%—40%的画面内容；双机4K激光投影带来高亮度与广色域，可精准还原动画鲜艳色彩，暗部细节更为丰富；12.1声道音响系统则让雷劫轰鸣、法宝碰撞等音效形成“体感级”环绕震撼。“观众反馈普遍称赞其沉浸感‘仿佛置身神话世界’。”
凭借震撼的视觉体验，该影城此前在《阿凡达》系列、《流浪地球2》热映时也曾吸引大批外地影迷慕名而来。截至3月，影城的IMAX GT厅已接待了超7万名观众，由于观影需求极大，影城便大刀阔斧地决定——IMAX GT 影厅开启《哪吒2》24小时不间断放映模式，为影迷提供随时观影的便利。自影城启动“24小时放映”以来，《哪吒2》的凌晨场次相继爆满，也极大地促进了周边的“夜经济”发展。
23年蝉联全国“第一票仓”
广东持续培育电影市场
“盘活文化市场不仅需要有爆款产品，还需要有高文化素养的，具备一定消费能力，且愿意为文化消费买单的高层次观众。消费能力强，愿意为优质的文化产品买单，是广东人的特点，并且有着悠久的历史传承。”在冷凇看来，作为经济总量与人口数量均居全国首位的省份，广东在文化消费领域具备深厚的积累和强大的潜力。
2024年，广东以52.66亿元的总票房领跑全国，总观影人次及放映场次也稳居榜首，连续23年蝉联全国“第一票仓”。作为全国票房第一大省，广东拥有一大批热爱电影、乐于消费的观影群体。
近日，广东省电影局更启动“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动，于今年1月19日至8月31日分三个阶段发放3800万元电影消费券，覆盖春节档等重要档期，收获不少好评。
今年春节档期间，消费券的派发预计惠及超200万人次，让更多观众在新春佳节以更低的价格走进影院，体验“看电影过大年”的新年俗。在此背景下，《哪吒2》这部现象级国产动画电影的出现，则进一步点燃了广东观众的消费热情。
珠影星寰影城《哪吒2》观影活动。受访者供图
猫眼专业版数据显示，广东为《哪吒2》贡献超16.5亿元，在全国范围内“一骑绝尘”。
而在《哪吒2》累计票房排名前五的影院中，广东独占两席，除东莞万达影城华南MALL-IMAXGT激光店外，位于深圳的CINESKY新天影院双IMAX店（累计票房867.1万元）也榜上有名。
对此，广东省电影局相关负责人接受南方+记者采访时表示：“长期良好的影院基础设施建设，也为广东更好接住《哪吒2》的‘泼天流量’奠定了基础。”
截至目前，广东在册影院近1600家，银幕超1万块，数量位居全国第一。珠海横琴万达、广东大地、中影南方、广州金逸珠江等4条电影院线实力列全国前十，19家影院进入全国票房收入百强。
广东电影市场的稳定发展，还离不开全省电影专项资金对市场的培育、对产业的扶持，对影院安全生产和合规经营的重视。据悉，2024年，广东拨付超1亿元电影专资资助全省电影产业发展，全省共有200多家安装先进技术设备的影院获得一次性资助。此外，新建的县城和乡镇影院同样有分档补助，有效提升了基层电影放映质量。
广东成熟的电影院线建设，成功承接了《哪吒2》这部国漫巨制带来的全民关注度。覆盖城乡的数字化放映网络，则有效转化了观众高涨的观影需求，为文化消费提质升级提供了硬件支撑。
如何让“电影+”模式
形成可持续的经济效应
《哪吒2》创造了票房神话，也“召回”了大量电影市场的低频观众。
而在暨南大学艺术学院教授陶冶看来，尽管有大量观众因为《哪吒2》生平第一次走进影院，但这类观众能否培养起真正的电影消费习惯，还是未知数。
“《哪吒2》是可遇不可求的爆款，因为它已经从单纯的影视作品变成了全社会热议的话题。虽然它帮助很多影院解了‘燃眉之急’，但我们不得不面对一个现实，对于很多人来说，看电影位于日常消费链条的末端，是可以被优先节约掉的部分。”陶冶认为，对于非影迷观众而言，看电影更趋向于一项社交活动，需要付出一定时间和金钱作为消费成本。
随着《哪吒2》热潮渐退，走进影院的观众也不断减少。截至3月17日，3月全国总票房仅达到14.61亿元，相比2月的160.92亿元出现“断崖式”下跌。
当没有爆款影片的“淡季”再度来袭，电影院又当如何应对？
今年全国两会期间，商务部部长提到服务消费提质惠民行动时，“跟着电影品美食”活动以及“哪吒热”等现象，引发了人们对“电影+”模式的思考。如何让“电影+”模式形成可持续的经济效应，成为电影行业和相关产业共同关注的问题。
珠影集团相关负责人介绍，春节期间，珠影旗下影院广泛宣传新春观影惠民政策，积极开展“跟着电影品美食”活动，配合属地政府发放美食消费券，与知名餐饮品牌进行深度合作，做好“电影+美食”消费联动，丰富“影院+餐饮”融合业态，充分发挥电影院的溢出效应，促进电影和餐饮相互赋能，进一步繁荣文商旅消费。
而珠影集团旗下的广州青宫电影城和珠影星寰影城也积极尝试“电影+赛事”“电影+演出”等模式，例如2024年巴黎奥运会期间，两家影城积极参与中央广播电视总台、中国电影股份有限公司主办的“影院看奥运”直播活动，直播放映了乒乓球、网球等项目的多场热门赛事，获得热烈反响，也积累了不少新的经验和运营思路。
负责这两家影城运营工作的沈女士向记者介绍，“电影+”特色经营和场地活化已成为影城日常运营时的重点内容：“无论是通过电影内容还是特色活动吸引消费者，本质上都是在为他们提供情绪价值。”
东莞万达影城《哪吒2》“24小时不间断放映”活动举办了无人机启动仪式。 万达影城供图
在积极探索“电影+”模式创新的同时，以人工智能（AI）技术为代表的新质生产力高速发展，亦为电影产业升级带来新机遇。
《哪吒2》极大提振了中国电影行业士气，也激励着背靠“第一票仓”的广东影企和电影人在创作路上不断前进，推出更多精品佳作。
今年，一批粤产电影已蓄势待发：改编自马伯庸同名小说，由大鹏执导并主演的《长安的荔枝》定档暑期上映；由著名导演黄建新担任监制的影片《下南洋》、“粤剧电影创新三部曲”系列第三部《三水女儿·红头巾》、聚焦海上丝绸之路的《南海一号》等影片亦在积极筹拍中，静待为观众带来更多光影艺术盛宴。
南方+记者 张思毅 徐子茗
