“湾是海洋拥抱陆地
是沙砾拥抱潮汐
是我拥抱你
愿张开臂弯拥抱你
湾区星光会铺满温暖”
当满载诗情画意的航船渐行渐远，《湾家灯火》的温暖旋律仍萦绕耳畔，让人意犹未尽。这是中央广播电视总台央视频、总台广东总站、中共广州市委宣传部共同策划的文化盛宴《2025湾区诗会》。“诗会”以诗为媒，串联起湾区的山水与人文、过去与未来，让岭南文化在当代语境中焕发“新声”。
“诗会”播出后，全网累计播放量达1500万，多平台同步直播总观看量近800万，多条预热短视频播放量达百万。直播期间，视频号平台点赞量近30万，网友纷纷留言，“秋色满眼，美在诗词”“诗短情长彰显文化自信”……
中国传媒大学电视学院副教授马铨点评，“诗会”突破了舞台与城市的边界，打破了线上与线下的壁垒，将高站位、主旋律、巧关联、广覆盖、强互动和集大成融为一体，可谓是“致广大而尽精微”的生动写照。以下是马铨对总台央视频《2025湾区诗会》的评论。
内容创新
用短视频理念做长视频内容
相较于传统意义上的内容创新，在“诗会”的内容创作上，总台央视频团队更注重以短视频理念重塑长视频逻辑，体现出从媒体深度融合到主流媒体系统性变革的强劲动力与热情活力。
“诗会”对长视频的表达进行了“整合”与“重构”，通过系列短视频的创作编排与巧妙串联，打造出一场“情”“景”“人”交融、“诗”“歌”“舞”辉映的文化盛宴，融合却不违和，缤纷但不杂乱。《“康康说”湾区》与《“康康说”广州》等系列短视频，将古诗词与湾区人文、美食、城市风貌巧妙结合，通过康辉、康震的生动对谈，实现了知识趣味化与情感场景化的传播。
短片《追烟火的人》，以充满故事感的视听语言，串联起广州的市井烟火与都市繁华，将个体奋斗与城市梦想融为一体。
“诗会”在表达与话语上将多元的民族符号、艺术形式、文化主题、城市景观、受众期待等进行融合，实现了以“短”见“长”的聚合反应，也回应了传统媒体居危思危、以变应变、实现新突破的必然要求。
形式创新
用城市空间延展诗意表达
“诗会”在形式创新上，创造性地打破了舞台的概念——不设主舞台，让诗与歌的旋律挥洒在羊城的地标与街角，以更融合、更开放、更流动的形式实现分众化、年轻化的表达与传播。主题短片《粤晒全运》以快节奏剪辑和街头随拍的形式，深入早茶餐厅、龙舟赛场、公园等生活场景，解读“晒”字在粤语中的文化内涵，并与全运会精神相联结，极具网感和互动性。
创意视频《如果》呈现了别开生面的人机诗歌共读，邀请诗人黄礼孩与智能机器人同台朗诵。前沿科技与文学艺术的碰撞通过充满冲击力的视听表达，实现了主流价值与受众喜好的巧妙结合。
从主舞台的节目“走马灯”，到全城秀的内容“接力赛”，“诗会”的创新不仅使视觉场景更加多元，更让互动参与性显著提升。诗的韵味与意境铺陈出美好的生活场景，实现了创造性的场景转换，将室内与室外、日景与夜景、虚拟与现实、历史与现代、古典与流行、个体与群像进行了精心的安排与调度，对大湾区的文农旅体和诗情画意进行了充分的关联与关照。
文化创新
用大湾区特色做大中华传播
“诗会”别出心裁，对传统文化进行了一场富有新意的表达，为中华优秀传统文化注入了当代活力。粤港澳大湾区建设作为重大的国家战略，其中文化软实力的提升、人文精神与内涵的塑造和丰富尤为重要，而岭南文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，既是大湾区共同发展的历史基础，也是大中华凝心聚力的文化根脉。
“诗会”以“月”为符号，以“粤”为核心，以“乐”为韵律，以“悦”为目标，打造出“粤”“乐”相融、美美与共、“月”“悦”相生、家国同庆的文化盛宴。
“海上生明月，天涯共此时”的千古佳句被深情吟诵，总台主持人任鲁豫的普通话以极强的感染力尽显中华文化魅力，张弛的粤语则以唐诗古韵诠释出文化传承，雷雅津的英语和杨雨的法语则彰显出文化自信。通过多语种朗诵和歌舞主题表演共同完成的《望月怀远》，不仅是艺术的创新，更是文化的创新，也生动展现了岭南文化立足本土、面向世界的开放姿态。
“诗会”有古诗，也有新词，有传世名篇，也有当代华章。融合粤剧与爵士风格的创新曲目《相思·帝女花》实现了中西合璧的文化包容，原创曲目《岭南style》则以说唱的形式尽显“古典也流行”的文化气度。整场“诗会”通过“诗祝山川秀”“好食在广州”“追烟火的人”“声声咏不息”“跃动大湾区”五个篇章，将大珠江、大湾区、大中华进行了逻辑严谨、层层递进、风趣生动、润物无声的历史性关照与现代性解读。
传播创新
用央视频矩阵做融合性传播
“诗会”在创作上贯彻了总台“满屏皆精品”繁荣文艺文化创作生产的理念。央视频充分挖掘自身优势，加强了文化题材的深度剖析，深入文化的肌理和根脉，让“诗会”之“诗”从“文化符号”走向“文化精神”，同时也凸显出融合传播的优势，实现了线上线下的同频共振。
央视频将自身的优势IP与“诗会”相结合，让“康辉说”“康康说”等具有强文化属性和强传播力的优质新媒体账号与“诗会”内容进行联动创作，实现了长短视频深度融合，也实现了即时触达的预热传播效果，进一步提升了总台内容品牌和新媒体账号的影响力，“诗会”可谓是从内容创作到价值创造、从地方受益到多方共赢的创新典范。
此外，央视频在预热传播的基础上，还注重即时传播和长尾传播，实现了横纵链接的传播效果。在纵向传播上，“诗会”通过近40条原创短视频打造出裂变式传播矩阵，每一条短视频既是独立的精品内容，也是“诗会”的流量入口；在横向传播上，“诗会”以诗会友，在传播岭南文化和中华优秀传统文化的基础上，勾连粤语、粤菜、全运会，多角度展示活力大湾区，全方位传播魅力大中华。
可以说，“诗会”以创新之姿、融合之态努力践行总台“思想 + 艺术 + 技术”的融合传播理念。以“诗”为窗、以“乐”为桥，以文育人、以情动人，“诗会”通过创新融合解码中华优秀传统文化的基因，传播大湾区同根同源的文化故事，既是总台文化创新实践的重要成果，也是“激情全运会，活力大湾区”进程中的标志性篇章。
（作者：马铨，系中国传媒大学电视学院副教授、中国网络视频研究中心副主任）
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