从去年的淄博烧烤到今年的哈尔滨冰雪游，这两座城市立足自身的禀赋资源优势，抓住亮点进行城市推广，实现经济和社会效益双丰收。
为此，广州市政协委员徐强表示，今年是龙年，而全运会明年也将在粤港澳三地举办，广州应当抓住这次契机，以龙舟文化推动广州文旅经济高质量发展。建议抓住端午节“扒龙舟”这一传统活动，充分发掘“龙舟经济”产业链长的特点，打造广州龙舟文旅项目，聚人气、促消费，将“龙舟经济”打造成广州高质量发展的长期城市运营经济项目之一。
广州石牌村的龙舟队健儿挥桨竞渡。
广州龙舟文化基础深厚 可借势打造城市文旅新名片
作为广州市政协委员、广州市科协委员、广州市机器人协会会长，徐强本身也是一名龙舟爱好者。他表示，龙舟文化是中国传统民俗文化的重要组成部分，也是广东省非物质文化遗产之一。经过数千年的传承，广东已经形成独树一帜的岭南龙舟文化，尤以广州为盛，每逢端午佳节龙舟竞渡热闹非凡。“广州有着得天独厚的地理优势，珠江与城中大小河涌穿城而过，为龙舟竞渡提供了天然的场所。”
徐强介绍，每年农历四月开始便进入历时近两个月的传统端午龙舟季。先是起龙仪式，从农历五月初一起，村与村之间会派出龙船相互“探亲”，不同村按惯例及河涌潮汐状况确定“探亲”路线；向兄弟、老表村发出邀请帖，这是“招景”，即做东；受邀村按时派人划龙舟前来“探亲”，路过沿河村庄也表演一番直到抵达目的地，绕河涌中心再游三圈展示自家龙船文化，然后才上岸递回龙船柬、吃龙船饼、喝龙船茶，此为“应景”，即做客。
徐强说，广州人对龙舟的感情是非常深厚的。“可以说，龙舟活动关系到整个村子的‘集体荣誉’。”他介绍，去年猎德村龙舟招景日当天，村里做东请到访宾客吃龙船饭，共设468桌宴席，场面震撼。“所以，广州的龙舟不仅有故事，在国内也很有知名度，具有广泛的开发空间。”
徐强表示，赛龙舟具有很强的现场感。像去年6月，在东莞沙田镇举办的粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛暨东莞龙舟锦标赛就获得了国内数十家媒体的关注，而在广州，举办此类赛事的条件更为完善，对于提升城市知名度大有好处。“龙舟赛可以为广州带来人气，在互联网经济盛行的当下，赛事其实也是流量入口，可借势龙舟文化，将这张牌打造为发展城市文旅的亮丽新名片。”
龙舟活动经济效益显著 产业链开发需加强整体规划
在徐强眼中，赛龙舟不仅有看头，还有赚头。“吸引游客光临的同时，赛事能带动比赛期间当地餐饮、住宿、娱乐、金融以及文化等产业的协同发展。比如，外地龙舟队到广州来参赛，也会吸引当地游客来广州旅游消费。”
这些年，各地大型龙舟赛的举办规格不断提升，参赛队伍、人数不断创下新高，也充分体现了赛龙舟这项运动的磅礴活力。比如去年6月在广州举行的广州国际龙舟邀请赛，共有125支龙舟队、近5000名运动员报名参赛，据不完全统计，现场观看人数甚至逼近100万人次。在龙舟赛举办的同时，岸上的非物质文化遗产展演也吸引着各地游客，让他们在观看比赛之余还能一览龙舟宴，品尝嫁女饼、波罗粽等传统美食，更有广州灰塑、牙雕、榄雕、广彩、剪纸、通草画等大师作品展示。一场场精彩的龙舟赛事助推着城市发展，也给城市带来旅游收入。
徐强表示，除了文旅产业外，龙舟制造业这几年也很火。“一条龙舟的价格，根据尺寸大小约在5万~10万元之间，有的则达到数十万元甚至上百万元。而进行龙舟赛事还需要请教练以及租场地。因此，承办大型龙舟赛事能够为当地带来显著经济效益，已成为业界共识。”
徐强认为，“龙舟经济”是一条很长的产业链，从起龙到训练，再到村子间的龙舟“串门”、友谊赛，再到正式比赛，可能持续两个月。“所以，扒龙舟在广州逐渐成为一项集民俗文化、竞技赛事、文旅消费于一体的活动，可以预计这项活动会持续‘热辣滚烫’下去。”
徐强表示，赛龙舟在广州有很好的群众基础和资源禀赋，但对于“龙舟经济”的产业链开发仍需要加强整体规划。“目前，龙舟活动宣传以自然流量为主，靠市民、游客自发传播，各个村的龙舟活动信息较为分散，不利于游客规划行程；此外，目前也缺少与龙舟文旅项目配套的特色民俗文化产业链，例如沉浸式体验扒龙舟，千人围餐龙船饭、龙舟文创、龙舟服装等，从龙舟观赛到文创周边，可形成一条完整的产业链，进一步促进城市经济发展。”
每年赛龙舟都会吸引大量市民游客围观。
建议统筹龙舟文旅项目 可将每年6月设为“广州龙舟月”
考虑到“龙舟经济”较长的产业链，徐强建议，可以将每年6月设为“广州龙舟月”，对龙舟赛事进行统筹打包开发，将“龙舟之城”作为广州的城市名片来进行推广。
“具体来说，可由文旅部门牵头，整体规划端午节前一个月的龙舟活动。从各城中村起龙到广州国际龙舟邀请赛，做到每周有亮点，方便市民游客规划行程。并联合文旅企业策划开发特色龙舟旅游产品及文创周边产品等，同时邀请市民游客体验扒龙舟活动，提升参与感。”同时，他建议由相关部门牵头，统筹端午龙舟文旅项目的整体宣传方案。“如通过商圈造势，开发千人围餐龙船饭、龙舟文创、龙舟服装、龙舟VR、龙舟雪糕、龙舟饼等产品，从每年5月1日开始到6月端午节当天的比赛，再到6月底藏龙为止，通过两个月的宣传，力争让广州龙舟活动火出圈。”
徐强表示，今年广州国际龙舟邀请赛的参赛队伍、运动员、观众和游客人数预计将会更多，这是拉动文旅消费的机遇，应当做好预案，通过各项龙舟相关活动来产生更多高质量的文旅消费。
徐强说，广州地处亚热带，不仅是端午期间的传统龙舟项目，竞技龙舟项目几乎全年可以举办，“端午传统+体育竞技”可以助广州打造“龙舟之城”。“广州可以借着今年龙年以及明年粤港澳全运会的‘东风’，将‘龙舟经济’打造成广州高质量发展的长期城市运营经济项目之一。”
文、图/广州日报全媒体记者 肖欢欢 实习生 祝明月
