1月18日，“广州礼物”城市文创品牌在中山纪念堂正式发布，从全市108家单位遴选12个系列273款广州特色文创产品成为首批“广州礼物”。以“遇见广州 以礼相待”为理念，“广州礼物”着力打造“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁、用得上的广式生活”，更好传播广州形象、彰显广州文化、展示广州魅力。
“广州礼物”——标志右侧巧妙融入广州塔城市地标，利用“礼”字结构展现其挺拔姿态，展现广州建设具有经典魅力和时代活力的中心型世界城市美好愿景；花朵五色源自“五羊俱五色，如五方”的传说，结合当代审美和广州发展，演化为“木棉红”“金穗黄”“山水绿”“海洋蓝”“东来紫”五色。
记者了解到，“广州礼物”品牌标识是在广泛征集评选基础上，从广州千年城脉、文脉、商脉中汲取灵感，以“花”为轮廓，内嵌篆书“礼”字，体现广州作为千年商都、新彩花城的热情好客、彬彬有礼。
“广州礼物”极具特色的品牌标识和系列公益广告，得到在场嘉宾游客的一致赞赏。在“广州礼物”品牌标识五色中，“木棉红”展现广州人民刚健质朴、向上向善的精神气质。“金穗黄”寓意广州从千年商都到国际商贸中心，发展活力满满。“山水绿”展现广州秉承绿色发展理念，打造绿水青山、宜居宜业家园。“海洋蓝”突出广州融湾向海城市特色，象征智慧、科技、未来，寓意高质量发展。“东来紫”象征吉祥如意、品质高贵、勃勃生机，寄望新时代发展生生不息。
据了解，“广州礼物”面向全市180多个单位征集超2万多款产品，经专家审核遴选并结合市场导向，108家企业273款产品入围首批征集产品。这些产品覆盖衣、食、游、购、娱、运动等多个领域，形成“匠心非遗、文博广州、文房雅趣、创意潮玩、舌尖广味、生活诗笺、羊城茶礼、锦绣风华、芙颜丽品、风尚运动、粤韵影音、四海遗风”等十二个系列。
其中，既有非遗技艺与时尚潮流融合的“醒狮”系列产品，又有让文博场馆文物活起来、火起来的软萌炫酷文创，还有广受市场欢迎的动漫游戏手办；一批“新文房四宝”生动演绎岭南文化隽永内涵，焕然一新的广式点心、茶礼以及香云纱等服饰、箱包，成为时尚简约潮品。
“广州礼物”城市文创品牌按照“政府引导、市场主导、多方共赢、社会效益和经济效益俱佳，扩大穗粤好物美誉度和影响力”的思路，树立“城市合伙人”创新理念，实现标准制定端、产品征集端、授权认证端、品牌营销端和数字平台端“五端联动”运作模式，打通供给侧和需求侧，打造城市礼物品牌全要素主体共创平台和TOC端、TOB端消费空间。
据广州文化集团相关负责人介绍，“广州礼物”旗下文创产品已陆续走进广州文交会、广州市旅游发展大会、广州国际灯光节等城市重点活动，得到了不少市民游客的好评，在今年的白鹅潭烟花汇演、粤港澳大湾区灯会等现场，也将看到“广州礼物”的身影。
随着“广州礼物”中山纪念堂首店开张，接下来，“广州礼物”城市文创品牌采用动态更新模式持续推陈出新，在北京路、花城广场、广州塔、广州美术馆新馆、广州市文化馆新馆、环市路友谊商店、白云山等商圈地标铺设专区专柜，同时还将与十五运会和残特奥会官方特许商品联袂销售，品牌间互促发展。
文、图/广州日报新花城记者：黄岚
