商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发的《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》）9日发布，提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、大力发展体育旅游产业、增强银发市场服务能力等10方面重点任务。
“健康是1，其他是后面的0”。近年来，健康需求的持续释放带动了健康消费的“热辣滚烫”。在我们身边，“囤健康”成为新风潮，年轻人购物车里健康类产品增多，银发康养休闲旅游火热，都展现出健康消费需求之旺、潜力之大。我国健康消费呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。国家统计局数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元。随着人们生活条件改善、健康意识增强，健康消费正从“选择性消费”演变为“刚需消费”。
作为一种新型消费，健康消费联通民生领域与消费市场，是居民消费升级、扩大国内需求的重要领域。从发达国家经验看，随着人口结构变化、发展水平提升，发展健康产业及消费对促进经济长期增长具有重要作用。这不仅能满足老百姓健康生活新需要，还能在大健康领域形成需求侧与供给侧同步升级、双轮驱动的协同发展效应。发展健康消费已成一道经济必答题、民生关键题。
梳理来看，从中央到地方近年促进健康消费的政策信号十分强烈。但同时，健康消费作为新兴领域，其发展仍面临消费总规模偏小、高质量供给不足、消费环境欠佳、健康知识普及不够等诸多问题。是以，《行动方案》进一步明确重点任务，画出路线图、施工图，有望加速释放健康消费潜力。
具体如何干？纵观《行动方案》，至少有两点提示。
紧盯痛点。要坚持问题导向，从群众最关心、反映最突出的问题抓起。比如，备受关注的特殊食品安全问题，乱象迭出的养生保健品营销，易发多发的涉“一老一小”消费问题，都需要对症下药、精准施策，加大对食品非法添加、虚假宣传、价格违法等行为的打击力度。同时，以需求为牵引优化供给，不断拉升健康消费体验。比如，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等行动；引导零售药店拓展健康促进、营养保健等功能；完善建设体育公园、健身步道、全民健身中心等场地设施……从“身边小事”做起，让健康福祉变得更加可感可及。
挖增长点。有预测数据显示，到2029年我国大健康产业市场规模将达到24万亿元。要进一步释放产业活力，就要瞄准场景开发不足、行业结构单一、产品服务滞后、专业人才短缺等堵点破题。要发力“产业+”，支持“互联网+”医疗服务模式创新，壮大新型健康服务业态，引导医疗旅游、生物医药等产业多元发展，推进商旅文体健等深度融合。要大力激发企业创新，发挥“两只手”作用，用好特色平台资源，建立健全健康消费重点联系企业制度，进一步强化科技研发、数智赋能，不断开辟新领域、新场景、新应用，持续强化健康消费品牌矩阵，在新赛道跑出好业绩。
健康消费涉及全生命周期，是广阔的市场新蓝海，也是利在长远的系统工程。对各地而言，紧抓契机、干字当头，织密织实“大健康”新图景，加速释放健康消费潜力，必将为高质量发展、高品质生活注入新能量。
广州日报评论员 张冬梅
