当前，体育赛事借助议题吸引、全民参与和社交连接，拓展城市传播边界，丰富消费内容，延伸消费价值链，成为展现城市形象的重要窗口和繁荣消费的新型载体。“粤超”与“粤BA”覆盖全省21个地市、全年周末落地248场赛事，点燃南粤全民体育热情，释放城市消费潜能，形成经济、文化、传播三重现象叠加的独特景观，成为流量经济时代城市出圈出彩的样本之作。
经济赋能——从观赛流量到消费增量的价值转化。
“粤超”与“粤BA”的经济效应，是流量型经济价值捕获的生动体现，核心是构建“赛事流量—消费增量—发展质量”转化链条，将短期人气沉淀为长期发展动能。其一，票根经济打通全域消费闭环。“粤BA”最低8.8元的亲民票价，把观赛转化为食住行游购娱的消费入口，各地通过派发消费券、商户联动优惠、场外嘉年华等形式，实现“观赛即消费”。其二，赛事下沉激活城乡消费活力。“粤BA”主动将赛事办到县域，让高水平比赛来到百姓家门口，有效激活基层消费市场，使流量红利惠及城乡全域。其三，“一城一品”打造差异化消费体验。各地紧扣自身产业特色，在赛场周边设立主题展位，广州展示非遗押花与老字号，东莞集中呈现智能手机、AI玩具等“科技广货”，湛江推出生蚝美食体验区，赛场商圈同步延长营业时间，推动赛事引流、消费承接、文旅联动机制常态化运行。
文化铸魂——从赛场竞技到情感共鸣的身份认同。长效流量的核心源于文化共鸣，两大联赛将地域文化基因与赛事场景深度融合，完成从“竞技场”到“情感场”的跨越。其一，“为城而战”凝聚城市情感共鸣。“粤BA”实行21地市主客场制，限制职业球员参赛，球员均为本地户籍或学籍，竞技胜负与城市荣誉深度绑定。例如，中山400余名球迷远征客场，集体情感让赛事成为城市精神的具象表达。其二，市井文化重构体育叙事。各队互换土特产，多语种方言解说上线，让赛场成为地域多元文化互鉴的舞台。其三，非遗与城市形象深度互嵌。“粤超”赛场将舞狮、飘色等非遗融入赛事，各地还将粤剧、客家山歌、潮汕英歌舞等别具地方特色的非遗引入赛场展演，让非遗走进生活，强化了地域文化归属感。
传播破圈——从媒体主导到全民共创的流量裂变。两大联赛的出圈，依托立体化传播体系，让流量持续裂变扩散。其一，话题梗传播激发全民共创。“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”等口号自带传播属性，相关话题登顶同城热榜，全网阅读量破1.2亿次、短视频播放量超8000万次，打破官方单向宣传模式，“粤BA”首轮赛事热度就在全网迎来全面爆发。其二，明星与草根双向赋能。苏炳添、范志毅等体育名将助阵，香港艺人跨界点赞，推高赛事热度；吴川青年队等草根逆袭故事，夯实群众基础，形成高端引流、基层扎根的传播格局。其三，全域媒介延伸传播场景。多地在商圈、社区广场设立“第二观赛现场”，将观赛与夜经济、文旅消费绑定，并以方言解说打破传播壁垒，实现线上流量与线下活力双向转化。
路径启示——流量经济时代城市出圈出彩的“广东经验”。以赛事为媒、以留量兴城。“粤超”与“粤BA”的“广东打法”，本质是让体育回归群众、让赛事融入城市、让流量转化为动能。唯有紧扣办赛、引流、变现核心环节，深植文化根脉与遵循市场规律兼顾，才能实现从“一时出圈”到“持续出彩”的跃升，在流量型经济浪潮中澎湃发展新活力。
一是构建流量闭环，推动价值长效转化。流量型经济的核心不是单纯聚人气，而是打通流量汇聚、消费转化、价值沉淀全链条，以票根串联消费为抓手，推动文体旅商展赛跨界融合。建立节事活动统筹机制，推动政企社联动办节，串联各类消费场景推出联游产品与专属优惠，巩固本地客源、开拓异地市场，利用赛事流量营造可持续消费生态。
二是盘活赛事遗产，推动资源常态利用。将重大赛事活动的运营经验、品牌资产、场地资源系统性转化，避免短期活动结束后的资源闲置。借鉴十五运会运营经验，整合现有赛事资源，优化薄弱赛事环节，培育本土特色品牌，推动重大活动遗产长效化、民生化。十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”返聘上岗即为生动一例。
三是深挖文化基因，强化情感价值连接。城市出圈，需要唤醒地域文化共鸣，提炼本土文化核心元素，用年轻化、场景化方式活化非遗、老字号等文化符号。打造专属节事IP，推动文化元素与赛事、节庆创意融合，借助科技打造沉浸式体验场景，让文化可感知、可传播、可共情，筑牢城市流量的情感根基。
四是健全协同机制，面向群众市场化运营。构建政府引导、市场运作、全民参与的多元生态，高位统筹、联动落地，引入专业运营团队，建立多元化筹资机制，推行“准公益+市场化”模式，形成“以赛养赛”良性循环。精准对接市场主体需求，激发社会力量参与，实现政策供给与群众参与良性互动。
五是打造品牌IP，实现流量长效破圈。保持“流量易逝，价值长存”的战略清醒，跳出短期热度局限，将赛事IP上升为城市品牌资产。深耕IP内容化运营，围绕赛事衍生文创、研学旅游等开发“赛事+”复合产品，让IP融入市民日常生活。构建立体传播矩阵，持续制造网感热点，立足本土文化基因讲好城市故事，实现从“一时出圈”到“持续出彩”的跃升。
（柳坤 作者单位：广州市社会科学院国际商贸研究所）
