今年6月,广州市消委会在微信公众号开展了“广州市居民体重管理消费”有奖问卷调查活动,共回收有效问卷1740份。主办方通过对问卷数据深入研究,撰写了《广州市居民体重管理消费调查报告》,揭开体重管理的“成功密码”和“隐形陷阱”。
调查报告概述
·主力人群:中青年、中等收入参与者最积极。
·消费稳健:超七成参与者月消费500元以下。
·模式偏好:中短期+自主管理最受青睐。
·运动选择:中高强度有氧、低强度舒缓运动并重。
·最大痛点:时间不足成首要难题。
·迫切需求:科学饮食指导呼声最高。
·市场痛点:专业性与效果受质疑。
·改善建议:增加公共健身设施。

中青年、中等收入参与者最积极
调查结果显示,参与者在性别比例上各占50%,其中26-35岁人群是参与调查的主力军(44%),其次是18-25岁(33%)、36-45岁(16%)。从收入看,月收入(生活费)在3001-8000元的中等收入参与者占比最多(67%),反映出该群体对体重管理的关注度较高。


超七成参与者月消费500元以下,消费风格稳健
调查显示,在体重管理消费投入上,44%的参与者月消费为201-500元,27%月消费在200元以下;主要消费项目集中在健身器材/运动装备(51%)和健康食品/代餐(48%)等日常消费品类,而在健身房/私教课程(25%)、营养师/医生费用(17%)和健康体检/体脂检测(18%)等专业服务项目上消费占比较低。这一消费结构反映出参与者更倾向于自主管理体重,在专业服务方面的消费意愿相对保守,相关市场的培育和消费潜力仍有提升空间。

中短期+自主管理模式最受青睐
在时间投入上,参与者倾向于中短期体重管理,时长集中在1-3个月(33%)和3-6个月(28%)。在实施方式上,最受欢迎的是自行运动锻炼(67%)、饮食控制(65%)等自主管理模式,其次是服用减肥/增重产品(33%)、参加健身课程/训练营(25%),仅9%的参与者表示会寻求专业营养师或医生的帮助。


中高强度有氧和低强度舒缓运动受欢迎
在运动方式上,跑步、游泳等中高强度有氧运动(63%)因其高效燃脂特性最受欢迎;快走、瑜伽、普拉提等低强度舒缓型运动则凭借较低的运动门槛或身心放松优势获得58%的参与者认可。

“时间不足”成为体重管理的首要难题
调查显示,52%的参与者将“时间不足”列为体重管理的主要困难,凸显快节奏生活对健康管理时间的挤压;“难以坚持”以49%的占比位居第二,反映出持续性不足的普遍问题;而“消费成本过高”和“缺乏专业指导”则并列第三大难题,均占42%。这一数据揭示了现代人在健康管理中面临的多重挑战。

科学饮食指导需求最大
在体重管理服务需求方面,科学饮食指导是参与者最为迫切的需求,占比达59%;其次是公益性健身课程和社区健康顾问服务,均占48%;消费补贴政策支持则以43%的占比位列第三。这一需求分布反映出参与者对兼具专业性、便捷性和经济性的体重管理服务的普遍期待。

体重管理产品/服务的专业性与效果问题突出
47%的参与者认为广州市面上的体重管理产品或服务“不专业”,同样有47%的参与者反映使用后“效果不明显”。此外,35%的参与者认为现有产品和服务“个性化不足”,难以满足多样化需求;27%的参与者认为产品和服务价格过高;23%的参与者认为产品和服务的宣传效果被夸大。

参与者最希望增加公共健身设施
在对有关部门提出的改进建议中,58%的参与者呼吁增加公共健身设施,以提升广州市民日常锻炼的便利性;56%的参与者希望能提供专业指导资源;44%的参与者建议加强价格监督,规范市场秩序;另有43%的参与者希望加大力度打击虚假宣传,净化市场环境。

在回收的1740份有效问卷中,有307位参与者分享了个人体重管理经验,219位参与者指出了广州市体重管理产品及服务存在的问题,141位参与者针对现存问题提出了建议。
存在问题:低价诱导、虚假宣传突出
·减肥机构:被诟病较多的主要有低价诱导、虚假宣传误导消费者、售后服务缺失、服务流程不透明、缺乏专业针对性、设置隐形消费、专业指导人员不足等问题;
·健身房:参与者反映部分健身房存在资质不全、突然闭店跑路、收费偏高,以及过度推销预付款消费等问题;
·减肥药/代餐食品:主要反映存在虚假宣传、收费偏高、效果不佳、违规添加等问题;
·公共服务配套:免费公共运动场地供给不足,难以满足市民日常锻炼需求。
市民建言:多措并举提升体重管理支持环境
针对广州市体重管理产品或服务存在的问题,参与者提出了多项建设性建议:
1.完善社区服务
·在社区医院建立体重管理健康档案,提供家门口的精准长效服务。
·增加体重管理门诊医保补贴,推广科学体重管理服务。
·开展社区科普活动,提升居民健康意识。
2.加强行业监管
·加快出台体育、餐饮、教育培训等相关行业的预付式消费管理办法,规范预付款资金的收取和使用,从源头遏制经营者携款跑路的风险。
·加大对减肥类食品、代餐产品以及健身房、减肥中心、运动场所等机构的抽查力度,并定期向社会公示。
·加大打击虚假宣传力度,净化市场环境。
3.优化政策支持
·搭建健身服务综合平台,整合健身房、医疗等资源,提供一站式查询、订阅等服务。
·推出健身消费券,支持市民购买健身课程或健康食品。
4.引导行业升级
·鼓励医药企业研发多样化、健康的体重管理产品。
·推动餐饮企业提供低盐、低油、低糖的健康菜品。
·加强培养专业健身教练和体重管理人才,提升服务质量。
5.倡导科学理念
·引导公众摒弃“速成”心态,选择科学、可持续的体重管理方式。
未来,广州市消委会将继续聚焦民生关切,围绕消费领域热点问题推出更多活动,服务广大市民。
文、图/广州日报新花城记者:黄庆 通讯员:穗消宣




































































