2025年12月28日，脱胎于十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的“大湾鸡”IP，在云山珠水的见证下踏上全方位发展的崭新征程。源自中华白海豚灵动原型、经网友奇思妙想赋予岭南烟火气的文化符号，从粤港澳大湾区的沃土中破土而出，以“出声、出镜、出圈、出发”四大成长路径为蓝图，通过跨界联动、文创创新、文旅融合等多元举措，完成了从赛事吉祥物到全民追捧的文化顶流、从视觉符号到产业引擎的华丽蜕变，成为镌刻大湾区精神的鲜活文化名片。
“大湾鸡”的“出生”堪称公众智慧与时代浪潮的双向奔赴。“喜洋洋”和“乐融融”在网友们的二次创作加持下，褪去海洋精灵的青涩，换上满是岭南生活气息的“新装”，从官方赛事符号一步步走进市民心里，成为大家公认的“自家孩子”。它们早已超越赛事使者的身份，成为扎根大湾区文化肌理、凝聚情感共鸣的文化象征。“萌动广州‘大湾鸡’迎新年”主题发布仪式当日，“喜洋洋”“乐融融”正式领取“出生证”，标志着其官方身份与民间认同的双重落地，开启了从赛场走向生活的全新篇章。
“出镜”——朗朗上口的《大湾鸡，我爱你》与潮流街舞《炫舞“大湾鸡”》同步首发，让“大湾鸡”解锁了专属旋律与动感舞姿。音乐的轻快节奏与街舞的潮酷张力，打破了文化符号的沉默壁垒，使其以世界性语言向大众传递广州的开放活力与大湾区的自信欢腾，成为这场永不落幕的城市嘉年华中最动人的注脚。
“出圈”——聚焦打破边界、链接广阔世界，从体育IP升级为赋能大湾区发展的多元引擎。产业破圈是“大湾鸡”“出圈”的重要支撑。以IP为核心引擎，广州系统性推动体育、旅游、文创、消费等产业深度融合，将IP影响力转化为发展势能。当日启动的“大湾鸡”寻宝活动，融合趣味互动、城市探索与文化消费，为产业融合打响头阵。新春期间，50多款春节主题特许商品即将亮相，涵盖盲盒、礼盒、挂饰、公仔、春联等多个品类，其中马年款盲盒、鳌鱼造型等产品兼具趣味与节日氛围，以大湾区文化为核心打造“大湾鸡陪着大家过大年”的独特年味，让IP价值在消费场景中落地生根。未来，还将持续拓展文旅线路、数字藏品、影视动画等多元业态，不断延伸IP价值链条。
地域与文化破圈让“大湾鸡”突破地域局限。这一IP承载着粤港澳大湾区的文化认同。依托广州厚重的城市底蕴，“大湾鸡”将延续全运会的美好回忆，以萌动可爱的形象温暖大家，成为串联区域文化、促进资源整合的鲜活纽带。
影响力破圈是“大湾鸡”的长远目标。通过持续深耕，各方致力于将其培育为具有全国影响力乃至国际能见度的文化符号。当人们提及“大湾鸡”，不仅能联想到吉祥物的萌趣形象，更能感知到大湾区开放包容、创新进取、活力无限的整体气质。
IP的价值从来不止于视觉符号的传播，而在于与公众产生真实可感的情感联结。未来规划中，在白云山道的晨光里击掌、珠江沿岸的暮色中共舞、茶楼食肆里带来惊喜的场景构想，可谓将IP融入城市肌理，使“大湾鸡”真正从赛事符号升级为市民生活中的“亲密伙伴”。“大湾鸡”的“再出发”，是从“符号传播”到“生活渗透”的深刻转型。它用贴近日常的互动、跨越地域的交流，让IP更有温暖“质感”，探索出一条文化IP扎根生活、连接大众、传递温情的有效路径。
从赛场到街巷，从符号到情感，“大湾鸡”的每一个脚步，都是大湾区文化生命力的生动演绎。未来，随着更多场景的打开、更多业态的融合、更多情感的注入，“大湾鸡”必将以更鲜活、更温暖、更贴近生活的方式，持续书写属于大湾区、也属于每一个人的动人篇章。
（文/广州日报全媒体记者叶卡斯）
