4月23日，第139届广交会第二期在广州琶洲正式拉开帷幕。这一次，聚光灯打在了“品质家居”四个字上。第二期展览面积51.5万平方米，共有展位2.5万个，集中展示家庭用品、礼品及装饰品建材及家具3大板块14个展区。单看以上几个数字，就能感受到它的分量。
如果说第一期“先进智造”唱主角，那么第二期则请出了“品质家居”来答题。值得关注的是，广交会此次首设时尚饰品、竹木餐具、竹木家居用品、集成房屋及庭院设施四个专区。当广东制造遇上全球审美，家居、时尚饰品类“广货”凭什么站在潮流中央？
答案就在设计的“交点”里。广东家居与时尚饰品，正在用设计力重新定义“中国制造”的新叙事。
家居打造新场景：
不只卖一件家具，也传递“生活品质”
近两年，只要走进广交会家居主题展区，都会有一种强烈的感觉：展商们不再只摆产品，而是更强调展品与展品之间的关系，让它们在有限的空间里相辅相成，就好像在展馆里搭了一个“有品位的房子”，让家具、家居装饰品等在展会上绽放光彩。
这种体感，也越来越强烈。从传统的建材、家具单品陈列，到如今的全屋场景化沉浸式体验，家居企业正在完成一场从“卖产品”到“卖生活品质”的跃迁。尤其是在“情绪价值”越来越受关注，并成为撬动消费的新支点的情况下，家居类产品的生活品质也因为能够提供足够的情绪价值，而被提升到了另一个新境界。
在这种转变中，不少广东家具、家居产品企业起到了引领作用。在过往的展会现场，你会看到不少广东家具、家居品牌将客厅、卧室、厨房等生活空间整体搬进展位，从墙面的环保涂料到沙发的智能调节系统，再到灯光的色温控制，全部联动呈现。所以，全球采购商走进来看到的不是一个展位，而是一个可以看得见、摸得着“空间”的模样。
这种转变，背后是“广货”设计力的集体觉醒。过去，广东家具、家居行业靠的是性价比和规模效应。如今，行业正在用“设计+科技+场景”构建新的竞争壁垒。
更具标志性意义的是第二期新设的新展区，竹木餐具、竹木家居用品、集成房屋不只是商品，更是中国向世界输出的绿色生活方案。
在本届广交会第二期的展区里，就连“竹木餐具”这么细分的一个品类，都能成为一个专区，里面拥有的想象空间不言而喻。在上一届广交会，竹木餐具便已崭露头角——首次参展的中艺家具便借着广交会完成品牌首秀，其日式竹制便当盒成为展位“爆款”，开展4天就接待四五十批次客商，其中十多批次达成意向合作，俄罗斯客商展会一结束就直奔工厂考察。
事实上，这种从“卖产品”到“卖生活方式”的跃迁，在记者过往逛展观察中早有迹可循——第136届广交会二期，广东华艺卫浴的智能语音厨房龙头前，“Hello, Mia！”的呼唤声此起彼伏，外国客商被智能语音“硬控”的场景，恰是广货从“制造”迈向“智造”的生动注脚；而在第133届广交会，一张“坐高铁来的涤棉吊椅”同样令人印象深刻，杭州玺悦家居带着柔软便携的户外单人吊椅连续参展12年，经典与创新产品各占一半，人流与交易状况都“比较理想”。
这些细节印证着：当全球采购商走进家居展区，他们看到的从来不只是一件家具或一个龙头，而是一个可以看得见、摸得着，甚至听得见的“家”的模样。
饰品玩转新设计：
从“戴着好看”到“讲讲故事”
如果说家居展区在广交会第二期展示的是品质生活，那么首次设立的时尚饰品专区，则讲述的是一个关于时尚饰品的新故事。
第139届广交会首次设立时尚饰品专区，汇聚天然珠宝、合成珠宝及贵金属饰品。从实验室的重组分子到指尖的非遗绝艺，这里不仅是饰品的秀场，更是中国时尚制造的主场。
三大看点，可以提炼出这个专区给予人们的美好体验。
首先是科技重塑美学。全球最大的培育钻石产业集群亮相，用硬核科技打造环保、高性价比的“中国造”真钻，重新定义时尚“璀璨”。
其次是匠心演绎国潮、国家级非遗技艺不再是陈列品，而是可佩戴的时尚单品。国家级非遗铜雕、中华老字号金银花丝等工艺，传统工艺与现代设计碰撞，让中国文化成为全球时尚的“顶流”，也成为“行走的东方名片”。
此外，作为全球首饰制造的源头，在广交会上，这个专区可谓是中国饰品供应链的“高能浓缩场”，从OEM到ODM，为全球采购商提供源头直采与全方案定制服务。
在这个专区，依然可以看到不少时尚“广货”的身影。从“戴着好看”到“讲讲故事”，广东饰品产业的升级路径，也与家居产业如出一辙——都在向设计要附加值。在往届广交会上，这种趋势已经初现端倪。强调设计、工艺与品质，都是中国企业向全球采购商传递的信息，那就是从产品向品牌与设计升级，而好的设计是可以吸引更多订单的。
这种以设计撬动订单的路径，在往届广交会上已有清晰印证。第137届广交会二期，临沂鲁美达工艺品的纸绳编织收纳盒由荷兰团队设计，将北欧极简风与中国扎染工艺结合，欧美预售量超10万件；微石文化“西游宇宙”系列以机甲战士重塑经典，首日即获东南亚客商订单；广东荣利宝粉系蝴蝶结饰品亦成焦点，其设计人员占比达五分之一。第136届广交会上，台州申琥洁具凭创新设计现场拿下30万美元订单。
它们用事实证明：当设计成为核心竞争力，“广货”在国际市场上就不再只是“价格好”，而是“值得买”。设计力，更成为吸附订单的核心磁场。
品质“新广货”定义美好生活新未来
展望广交会第二期的整体面貌，似乎可以看到一个新的趋势。中国设计的竞争力，已经从“成本优势”进化到了“设计优势+场景优势”。在这之中，“广货”再一次站到了C位上。
这并非一日之功。
先看家居产业。广东家居产业多年来坚持“创新驱动、设计引领、优质优价、绿色发展”的指导思想，在数字化转型、设计创新、品牌建设等方面持续投入。2025年，联邦、尚品宅配、慕思等11家企业入选省家具行业数字化转型标杆、示范企业。林氏家居引入AI技术实现定制设计5分钟出图，大幅提升设计效率。尚品宅配旗下维尚工厂入选工信部“数字三品”典型案例，索菲亚入选工信部首批“中国消费名品”名单，获评“时代优品”。广东家居的“设计力”，不是凭空而来，而是由一整套数字化和智能化体系托举起来的。
再看时尚饰品产业。广州番禺是全球珠宝产业核心集聚地，行业市场主体超1.3万家，从业人员超10万人，产品占全球市场份额约三成、港澳转口贸易量约七成。2025年1月—11月，番禺珠宝进出口总值达387亿元，约占全区外贸进出口的35.9%。这里诞生了APM等全球时尚品牌，钻汇集团等国际级商贸平台，还是国际珠宝首饰流行趋势发布会永久会址。从“番禺制造”到“番禺智造”，3D打印共享中心、国家级珠宝首饰产业创新研发中心加速集聚。全球每三件珠宝首饰，就有一件来自番禺——“番禺工”已成为国际认可的品质标志。
从家居到饰品，从竹木到集成房屋，“广货”正在用设计语言讲述一个关于生活方式的中国故事。这个故事的核心，不是“便宜”，不是“大”，而是“品质”——广东制造正在用设计定义什么是好的生活，什么是美的空间。当全球采购商涌入琶洲展馆，他们寻找的不再是简单的商品，而是一种生活方式的答案。而这个答案，正在由“广货”书写。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇、谭伟婷
图/广州日报新花城记者：杨耀烨
