在“十五五”开局之年，“粤超”“粤BA”跳出单一体育竞技办赛模式，以普通群众为赛场主角，以赛事流量撬动经济增量，以体育精神展现南粤风采，受到社会各界的高度关注。在赛事热度持续升温之际，如何让广东省体育城市联赛“长红”，值得深入探究。
充分释放多维价值
坚守体育为民初心，赋能人民城市建设。“粤超”“粤BA”最大的魅力，在于打破体育竞技的“精英属性”，让运动回归群众参与的朴素本质。体育赛场成为全民共享的公共空间，实现体育红利普惠全民，生动诠释了人民城市宜业、宜居、宜乐、宜游的内涵，形成了体育赋能城市文明提升、空间焕新、活力焕发的特色路径。
转译地域文化符号，凝聚共识引发共鸣。“粤超”“粤BA”是新兴的体育文化现象，是岭南文化、海洋文化、城市品牌与体育精神多元价值交汇与重构的新空间。“粤超”“粤BA”通过挖掘饮食、特产、体育叙事等地方性文化符号，承载群众集体记忆和地域情感共鸣，使赛场成为展示建设现代化新广东的重要窗口。
文商旅体深度融合，赛事流量转化为经济增量。统计显示，“粤BA”首轮比赛期间，广州2000多家餐厅同步推出折扣，深圳关联消费超2000万元，清远单场直接带动消费约900万元，东莞酒店出租率增加至九成、景区客流同比提升20%，“1元门票带动7元消费”的杠杆效应在广东真实上演。
体育搭台全域串联，搭建地市互通桥梁。广东省“十五五”规划纲要提出“城乡区域发展更加协调”的发展目标，旨在促进中心城市、周边城市间生产要素自由流动和优化配置，全面形成要素高速对流新态势。“粤超”“粤BA”以赛为媒开展文旅互推、资源互通、经验互鉴，形成了体育交流、城市互访、人流互动的生动局面。
推动赛事持续发展
聚人气，关注球迷需求，提升身份认同感。以球迷为中心，持续增强球迷对赛事的认同感、归属感、荣誉感是群众性联赛的根基所在，也是“粤超”“粤BA”成功出圈的关键因素。球迷既是赛事举办的消费者，又是赛事内容的生产者。正因为球迷的热情参与，“粤超”“粤BA”才拥有了持久的活力。
下一步，可以结合各地特色文化，打造具有城市特色的专属体育文化符号，鼓励各地球迷设计专属的助威口号、主场音乐、文创产品等，将方言、民俗元素融入观赛，增强球迷对本土球队和赛事的归属感。同时，赛事组委会、赛区执委会可及时收集球迷对赛事安排、门票服务、观赛体验、赛事传播等方面的意见和建议，有针对性地作出优化改进，进一步巩固赛事群众基础。
增效益，增加直接收益，强化间接赋能。体育赛事经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。“苏超”“浙BA”等赛事的实践证明，通过专业化市场运作，提高赛事市场开发能力，逐步降低举办地的财政投入，实现直接经济效益和间接经济效益齐头并进，有利于推动群众性体育赛事活动的持续健康发展。
可探索门票分层定价机制，针对小组赛、淘汰赛、总决赛设置梯度票价，并推出享有近距离观赛、球员互动、赛事文创礼包等权益的VIP门票，兼顾普惠性与营利性。可优化赛事赞助体系，针对淘汰赛、总决赛等高热度场次，推出差异化赞助权益，鼓励把赞助开发与地方特色产业结合，推动广货品牌与赛事深度绑定。可激活赛事衍生价值，参考十五运会特许产品热卖的经验，推出限定款文创产品，在赛场设置文创售卖区、互动体验区，同步开通线上售卖渠道，进一步拓宽直接经济效益来源和渠道。
拓格局，加强省内联动和湾区协同。“十五五”期间，广东既要促进全省协调联动发展，更要携手港澳建设世界级的大湾区、发展最好的湾区。十五运会创新推出“一事三地”“一策三地”“一规三地”，为粤港澳大湾区深度融合勾勒出一个极具示范意义的“模板”。当前，“粤超”“粤BA”搭建了地市互通的基础平台，但在省内联动深度和大湾区协同广度上仍有较大的优化空间。从省内来看，体育发展不平衡、不充分的问题仍然存在。从湾区来看，应推进粤港澳三地体育向更深层次、更广范围融合发展。下一步，建议抢抓举办广东体育城市联赛的机遇，加快提升粤东、粤西、粤北地区体育场地设施条件、体育人才培养和体育事业发展水平。同时，加快落实国家体育总局与粤港澳三地共同签署的《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》，主动对接港澳地区体育部门、体育协会，促进三地体育融合发展、服务国家发展大局。
固根基，加强品牌培育与制度建设。品牌培育和制度建设是“粤超”“粤BA”有序运行和可持续发展的重要支撑。如何系统性地培养赛事品牌、强化制度保障，依然值得深入探究。在品牌培育方面，广东体育城市联赛有必要进一步明晰品牌定位，打造统一的品牌传播体系。此外，赛事品牌差异化竞争力有待提升，在品牌辨识度、文化内涵挖掘等方面仍有成长空间。在制度建设方面，尤须加强中长期运营发展规划，健全球员管理、市场开发、人才培养等方面制度体系，优化赛事协同管理、利益分配、监督考核等领域制度。建议整合各个城市、赛区的宣传资源，推动岭南文化与赛事品牌深度融合，打造具有全国影响力和高辨识度的群众性体育赛事品牌。同时，建立省市协同、部门联动、多方支持、专业运作的运行机制，为赛事长效发展筑牢制度根基。
【王钊 作者系广州体育学院发展研究中心主任、粤港澳大湾区体育文化研究院副院长、教授。本文是国家社科基金项目《粤港澳大湾区体育赛事资源开发的协同机制研究》（22BTY008）阶段性成果】
