近期，“一个普通的玻璃杯只要5元，用来装燕麦酸奶竟能卖30元”的事引起了“美丽废物”的热议。在父辈们看来，一个杯子，配个小勺，贴个标签，就卖这么贵，不就是个“美丽废物”吗？年轻人倒是很通透，不与父辈们争论，一边自嘲“美丽废物”，一边果断下单。
下单，是现实经济世界里最亮丽的风景线。喜欢就是好的，喜欢就是美的。为“喜欢”下单，买的是感觉，而不仅仅是东西；每一次下单，就是一场美丽邂逅。跟着感觉走的新超级消费者群体正在塑造一个新经济业态：情绪经济。
新业态，新增长，情绪经济正在成为新的经济增长极。洞察这一新经济业态的底层逻辑，是企业家顺应大趋势的必修课之一。
情绪经济的需求侧是有支付能力的购买意愿。“购买意愿”就是感觉，情绪商品要刺激年轻人的心灵：感觉来了，挡都挡不住，没有感觉，推也推不出；感觉一来，就可能“星星之火，可以燎原”，泼天流量汹涌而来。“有支付能力”意味着，情绪商品是日常必需品，年轻人要支付得起，而不是奢侈品，价格高得把年轻人拒之门外。比如，一个玻璃杯从5元卖到30元，年轻人喜欢就买，买的人多了，就变成情绪经济了；如果卖到3万元，就把绝大部分年轻人拒之门外了，没人买了，也就没有情绪经济了。当然，部分情绪商品在二级市场上被炒作成高价网红产品，从情绪价值跃升至投机炒作，另当别论。
情绪经济的供给侧是提供更好的产品和服务。“更好”意味着，商品要讨人喜欢，让人高兴。商家必须意识到，年轻人下单的商品已从功能满足转向情感连接，情绪商品就是情绪的载体与解决方案。“更好”还意味着，市场情绪和消费偏好变化很快，“美丽废物”也是后浪追逐着前浪，商家必须紧跟下一个情绪兴奋点。这个玻璃杯不可能是永远的“美丽废物”，下一个“美丽废物”在哪里？不难想象，下一个一定会到来——关键在于，引领者是你，还是他人？
需求侧与供给侧的动态相遇与即刻握手，就会造就情绪经济的红红火火，以及上下游产业链、供应链的春江水暖。的确，未来已经不是过去的样子了：此前的市场买卖，讲的是性价比，靠的是物美价廉；现在的市场买卖，既要讲性价比，更要讲“心价比”，靠的是怦然心动。
未来已经不是过去的样子了，那么，未来到底是什么样子？这需要想象力，即看见这个世界未来趋势的能力。从0到1的想象力，具有极大的穿越力，看到别人看不到的东西。具有丰富想象力、甚至能够无中生有的人，往往能够驰骋于创新、创业、创富的路途中。
情绪经济需要的就是想象力，为人民群众塑造美好生活的想象力。未来，具有全球竞争力的人才，一定是具有丰富想象力的人才。拥抱情绪经济新业态，想象力已成为新生代企业家的基本素养之一。此乃情绪经济的最强底层逻辑。
“跟着感觉走，让它带着我，希望就在不远处等着我”。的确，邂逅“美丽废物”的情绪经济，碰撞出哪些“希望”，正在等着我们发现。
【刘金山 作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授】
