近期，手机江湖里就演绎了这样的故事，部分手机品牌开启奢侈品化涨价浪潮：华为、苹果、三星等主流品牌的典藏版、至尊版、折叠屏机型的售价在1万元至3万元之间。一时间，手机从日常必需的快消品变成了有着诸多意义的奢侈品。一时间，追逐“价差套利”的货币量汹涌而来，手机似乎从使用价值迈向了金融价值。
这一切是如何发生的？都是稀缺性惹的祸，都是情绪价值惹的祸，都是汹涌而来的货币惹的祸。
故事还要从新世纪初说起。那时，手机问世不久，这一可移动的便利通信工具，稀缺而价高，成为奢侈品。大学校园里，有学生为买一部手机而省吃俭用一个学期的故事经常上演，便利的使用价值激发了消费者的情绪价值，引来了“一学期的货币之水”。但没过了几年，手机品牌如雨后春笋，数智化手机供给快速增加，手机褪下奢侈品的外衣成为日常必需品，成为工作与生活的关键组成部分，甚至成为“人身体的一部分”。虽然时有大牌手机价格破万元，但平价手机颇受欢迎。
市场是最聪明的，它会使用价格策略分层机制，来追寻或筛选消费者手中的货币选票。很多市场都是这样，手机市场亦如此。近年来，手机厂商苦“内卷”久矣，必须寻求新突破。
当前新的超级消费者群体正在阔步而来。Z世代、阿尔法（α）世代，这些互联网“原住民”与人工智能“原住民”的消费行为特征是：重体验，想刺激，求品位，爱品牌，快行乐，乐分享。手机厂商深知，他们最需要的是情绪消费，到处寻找情绪商品。一旦手机成了情绪商品，就从使用价值的功能满足变成了情感链接，成了情绪载体，更成为“内卷”的解决方案。毕竟，情绪价值这一心理需求，市场边界是无限的，心动就是行动，行动就是钱动。
新需求引领新供给，新供给创造新需求。既然“卷”不赢有限的日常必需品市场，就“卷”无限的高端奢侈品市场，就要营造稀缺性，就要提供情绪价值。镶金边，嵌宝石，覆真皮，祖母绿，鳄鱼皮，一上“成本”，就有了稀缺性，也就有了情绪价值的信号显示意义。“价高者得”颇具信号显示意义，一时间，手机集科技与美貌于一身，成为荣光的名片和身份的象征。
市场是最聪明的，它把手机从使用价值变成了情绪价值，但不会停下脚步，而是更要往前走一步。但情绪商品的情绪价值与金融价值并存，是情绪经济的基本特征之一，毕竟，有些情绪是被炒出来的。
市场需求是有支付能力的购买意愿，这是经济学常识。心动则行动，行动则钱动。请记住，上涨的不是价格，而是货币量。
【作者刘金山系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授】
