6月13日下午，2024年广州荔枝营销推介活动暨从化荔枝节启动仪式在荔博园举行。作为全省重要的中晚熟荔枝产区的广州正式接“荔”，为迎接荔枝集中上市期做好准备。
活动发布了2024年广州荔枝产业情况，并通报了近年来广州在荔枝产业品种结构、文化品牌、精深加工、冷链物流、保鲜技术等方面取得的成效，邀请相关专家为荔枝产业发展献智献策，冷链、物流、电商企业代表进行了相关技术、服务、优惠政策介绍，从化区对从化荔枝进行了现场推介，荔枝产销企业代表现场签订合作意向书。
活动由广州市农业农村局主办，以实施“百千万工程”为牵引，进一步做好2024年广州荔枝“12221”市场体系建设工作，全面提升广州荔枝品牌知名度与产业链价值，推动广州荔枝产业高质量发展。
▏荔枝“小年”
多措并举给“荔”加油
受天气影响，今年广州荔枝主要晚熟品种集中上市期较去年有所推迟，预计6月下旬将迎来荔枝集中上市。据现场发布，2024年广州荔枝种植面积约56万亩，产量约6万吨，小年减产明显。其中，荔枝种植面积占比超一半的从化区，今年荔枝总面积约30万亩，预计产量约3.1万吨。
从化区将按照“小年做品牌，大年做营销”策略，举办2024年从化区荔枝节系列活动，通过一系列保障措施、文化创意、产品发布、技术成果展示、宣传矩阵、营销策略等从化荔枝营销“八个一”系列活动，做好2024年荔枝营销宣传工作。
活动发布了2024年广州荔枝赏味图。该图集中呈现全市67家挂果量大、优质品种多、开放采摘、设施配套较好的荔枝果园、基地、农场信息，分为适合微信朋友圈等移动社交媒体发布的电子版及便携式纸质版，只需打开微信扫描赏味图二维码，即可浏览该页地图所标果园信息。广州市农业农村局相关负责人介绍，赏味图将在中央、省、市、区各级主流媒体及相关移动社交平台发布，让越来越多的消费者、国内外的采购商进一步了解广州荔枝、采购广州荔枝、爱上广州荔枝。
▏底蕴十足
产业发展“荔”久弥新
作为广州市的荔枝主产区，从化荔枝产业初步形成了“有规模、有特色、有效益”的发展态势和格局，入选了中国特色农产品优势区、全国名特优新农产品名录，从化钱岗糯米糍、从化荔枝蜜获得“国家地理标志保护产品”称号，太平镇荣获全国产业强镇称号。
荔枝品质好不好，能不能卖好价钱，除了好的品种外，关键还要看“鲜不鲜”，这个关键环节就是“冷链物流”。广州有关部门通过持续优化荔枝冷链物流布局，已建成每天可收购加工400吨的全省规模最大的荔枝加工产业链条，重点布局荔枝种植面积超全市半壁江山的从化区。
“今年，我们冻眠技术让荔枝出口到中亚各国，扩大销售半径，并试产荔枝与西莓果汁，还联合科研团队继续加大全链条关键技术攻关，以技术输出、设备配套等多项措施进行超低温冻眠锁鲜技术推广，推进农产品由初级传统直销模式向高附加值精品和精深加工方向迈进。”广州市从化华隆果蔬保鲜有限公司总经理邝东宁介绍。
除此之外，广州还着力打造荔枝加工全产业链，推进“果变汁”“果变粉”“果变干”规模生产，全市现有王老吉、佳荔等30多家荔枝加工企业和合作社，加工转化率达35%以上，加工后荔枝产品价值得到显著提升。
“世界荔枝看中国，好吃荔枝在广州。”这是广州荔枝在市场和消费者群体中形成的品牌定位，为借力发力，广州市近年来创新拓展市内、线上和海外三个市场，推动广州荔枝大宗团体采购，开展荔枝线上销售和直播带货，协调完善通关退税便利机制，发挥出口龙头企业渠道优势，持续扩大广州荔枝消费市场。从化荔枝作为广州荔枝出口创汇的一匹“黑马”，累计出口全球20多个国家和地区。2023年从化全区荔枝销售额超11亿元，其中出口荔枝4505.3吨，出口金额5677万元，出口量创历史新高。
文、图／广州日报新花城记者：曾卫康 通讯员：黄利谊、邝健华
广州日报新花城编辑：时秀芙
