每逢新年,各种各样的月历总是会成为人们案头上的新宠。
那些精心设计,装点着日子变化的月历,为人们新一年的工作、生活提供了很多便利。
而在大约一个世纪以前,也有一种独特的“时光记录”——月份牌。同样装潢精致、设计用心。它们的背后,有着怎样的故事呢?

展览海报
由中共广州市委金融委员会办公室指导,岭南金融博物馆携手上海财经大学商学博物馆联合举办的主题特展“读图:月份牌的文化观察”于1月8日在岭南金融博物馆临展厅正式展出,展期为3个月。展览以珍贵藏品和图文资料的展示,生动再现了中西绘画的交融互鉴,传统与摩登的碰撞融合以及近代工商业、金融业的萌发与崛起。


展览现场
岭南金融博物馆相关负责人介绍,清末民初,商潮涌动,贸易大兴。随着外商洋行纷纷涌入,激烈的商业竞争催生了一种融民俗文化、艺术设计与商品营销于一身的载体——“月份牌”。这是一种具有广告性质的单张年历,主景图案包括山水风景、典故传说、都市丽人等。它开启了中国现代广告之先河,见证了时代的更迭与文化的嬗变。


设计精美的月份牌
当时随着西风东渐,作为新兴产业的商业保险开始发展,为了更快地走进千家万户,各公司纷纷通过定制月份牌作为媒介,以 “买一赠一”的形式随票据附赠,一下子打开了市场。随着月份牌迅速风靡,许多公司、银行、洋行等也请专人定制月份牌来招揽客户。当时不仅遍及全国各大城乡,还远销到海外华侨聚居的国家,在南洋、印度、南美也发行甚广。
记者了解到,本次展览通过呈现月份牌的画面主题、内容,并科普其绘制、印制流程,梳理画师“朋友圈”,向观众讲述“何为月份牌” “如何印制一张月份牌” “谁在定制月份牌” “谁在绘制月份牌”等问题,探寻其背后蕴藏的地域文化变迁,让月份牌这一独特的历史印记重新走入人们的视野。
文/广州日报新花城记者 卜松竹
图/岭南金融博物馆
视频/广州日报新花城记者 卜松竹
广州日报新花城编辑 戴雨静


















































