随着春节的临近，广州的大街小巷都洋溢着浓浓的节日氛围。
无论是漫步在花市的街头巷尾，还是参与各种丰富多彩的文化活动，都能让人在欢笑与温馨中感受到广州独有的年味儿以及对新年的美好祝愿。
在这个乙巳蛇年，书香羊城以“巳巳如意”为主题，精心筹备了100多场丰富多彩的春节活动，涵盖花街市集、民俗表演、非遗手工、文化展览、新年文创等多个方面，诚邀国内外游客深入了解和体验广府文化的独特魅力。
门店新颜 迎春纳福
为迎接春节，广州新华发行旗下门店都披上了节日的盛装。走进广州新华发行有限公司的门店，首先映入眼帘的便是火红一片的橱窗。橱窗内，红色灯笼高高挂起，“巳巳如意”“蛇年大吉”“万事胜意”等一众祝福词语与之相映成趣，红彤彤的柿子造型装饰品点缀其间，寓意着新的一年事事如意、红红火火。而门店内，一楼大堂悬挂着“蛇年大吉”“靓到爆镜”等镭射字牌，闪烁着现代与传统的交融之光。
为了营造更加浓厚的节日氛围，门店还特意设置了新春打卡装置。哈哈镜与红色灯笼的结合，既保留了传统春节的喜庆元素，又融入了现代科技的趣味性，让人忍俊不禁。市民游客们纷纷驻足，在这独特的装置前摆出各种姿势，记录下这喜庆而有趣的瞬间，留下新春的美好回忆。此外，门店内的商品也进行了精心的陈列和布置。各种新春主题的文创产品、年货礼盒等摆满了货架，让顾客在选购商品的同时，也能感受到节日的喜悦。
花街市集 热闹纷呈
作为广府新年最浪漫的符号，“行花街”承载着广州市民对于新年的美好期盼和祝福。广州人素有爱花之情，每年春节前夕，逛花市成了家家户户必不可少的节目。
今年，越秀西湖花市将继续在越秀区教育路热闹开市，这座拥有“百年花市”之称的传统花市，以其琳琅满目的花卉、精致的手工艺品和浓厚的节日氛围，吸引着四面八方的游客，广州新华发行也拥有独立摊位，给市民游客带来新的文化体验。从2025年1月25日持续到1月29日，为期4天的花市不仅可以看到各种养眼的应节鲜花，如水仙、桃花、菊花等，还可以买到琳琅满目的小商品，品尝地道的广式小吃，感受那份浓浓的烟火气。
江南西迎春花街市集也将于2025年1月17日至1月26日在海珠区瑶溪牌坊至十香园路段举行。这里不仅有精品年花年货、非遗手作，还有特色美食小吃，让人流连忘返。走在花市中，可以感受到广州人那份对生活的热爱和对美好的追求。
灯会璀璨 诗意盎然
在越秀公园，一场以“花开越秀，遇见锦鲤”为主题的新春灯会即将璀璨亮相。灯会期间，越秀公园将被装扮得如梦如幻，各种造型独特的彩灯将点亮夜空，营造出浓厚的节日氛围。尤为值得一提的是，在“诗词里的广州”区域，广州新华发行还将区域设置市集摊位，并举办朗诵、粤剧、诗句送福等互动活动，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到书香与节日气氛的完美融合。灯会开放时间从2025年1月16日持续到2月16日，为期一个月，为市民游客提供了充足的观赏时间。
文化市集 新春大吉
此外，员宫1965·约阅也将在这个春节迎来一场文化盛宴。这里不仅有丰富的文化活动和产品，还将联动员村工人文化宫与“千年匠心·釉见敦煌”瓷画展，共同开展“巳巳如意”文化市集。
市集特装及集市设计巧妙地将新春节日的喜庆氛围与敦煌文化的独特魅力相融合，营造出一种别具一格的文化氛围，特别是精心打造的趣味互动式的鼓形装置，寓意着新年的吉祥如意，也为游客提供了一个拍照打卡、体验文化魅力的绝佳场所。同样，市集内的文化活动与摊位内容也是精彩纷呈。醒狮等民俗表演气氛热烈，新春花卉、图书文创等摊位则让游客在书香与花香中感受文化的韵味，亲手制作非遗手工艺品的手工体验区，还有亲手书写春联的挥春体验区等众多别具一格的摊位，让每一位游客都能感受到文化与生活的交融。
从2025年1月21日至1月26日，游客不仅可以在这里欣赏到精美的瓷画展，感受每一件作品承载着的敦煌文化的深厚底蕴和千年匠心的精湛技艺，还能选购各种文创产品，参与非遗手工制作等互动活动，或者通过直播带货购买到心仪的文创产品，将这份文化的美好带回家中。
广州市文化馆则带来了一场“潮玩新春·蛇来运转”新春游园会。从2025年1月24日至2月4日（其中27日闭馆休市），这里将举行50场丰富多彩的文化活动，涵盖吃喝玩乐各个方面，让游客在体验中感受传统文化的魅力与韵味。游园会现场张灯结彩，喜气洋洋，游客们可以尽情打卡拍照，记录下这份美好的节日记忆。
岭南书院·隔山书院也精心打造了一场“春蕴拾香·隔山花市”。从2025年1月25日至1月28日，游客们可以在拾香广场欣赏到鲜花集市、潮流文创、非遗文化体验手作等摊位，还可以观看各种节日氛围表演，感受地道广府春节的热闹与喜庆。
文韵书香 工坊传承
除了这些精彩纷呈的花市和灯会外，广州还准备了多场文化展览和演出活动。以“巳巳如意”为主题的新春系列活动从文韵汇演、书香学苑、体验工坊三个方面展开，为市民游客提供了多种文化体验选择。
从1月9日起，新年音乐会、挥毫、醒狮等年俗活动以及古筝等民乐表演轮番上演，为市民游客带来了13场精彩纷呈的文艺活动，一步步点燃新春气氛。书香学苑则通过30余场生动有趣的分享活动，带领市民游客走进潮汕英歌舞、广东年夜饭饮食文化等奇妙世界。同时，书香学苑则通过分享潮汕英歌舞、广东年夜饭饮食文化等传统习俗背后的历史文化，带领游客走进这些奇妙的瑰丽世界。体验工坊则提供了景泰蓝、压花、金箔画、花灯等非遗手工制作体验，让市民游客了解这些传统习俗背后的历史文化，并在动手制作中感受传统文化的魅力，激发他们对中华优秀传统文化的热爱和传承意识。
研学旅行 文化浸润
春节期间，研学冒险旅程也来到了花街、越秀山和隔山书院。在越秀山，你可以游览越王台、镇海楼、五羊石像等历史遗迹，了解广州的千年历史；在花街，你也可以感受中国传统节日春节的全新魅力；在隔山书院，则可以参与各种主题研学活动，如“神奇的造纸术”研学活动、“我为鸟儿安个家——公益研学活动”等，寓学于乐，亲近自然。
古籍雅韵 创意美学
新春佳节期间，广州古籍书店和集雅斋分别推出文化盛宴和书画精品迎春展。古籍书店的名品端砚、高端定制文化礼品、精品文玩和名家艺术衍生品琳琅满目，吸引众多文化爱好者前来鉴赏和选购，线下写福字互动活动也为游客提供了送祝福、传文化的机会。而在集雅斋，众多岭南艺术家将自己精心创作的艺术作品馈赠于此，为展览增添了无与伦比的艺术魅力与文化价值。
不仅如此，inD广州艺术节也将在这个春节为市民游客带来一场创意美学盛宴。2025年2月中下旬，北京路中段至北段区域将集艺术、插画、装置于一体，化作一个「inD制宜」的先锋艺术大party。今年广州新华发行不仅有独立摊位，还会邀请艺术老师现场开启视觉分享，和大家一起向上向美，感受艺术的魅力与创新。
文创迎春 杯花献瑞
在迎春主题文创方面，广州新华发行还推出多款创意产品。帆布袋、手提包、发夹、手机挂绳、冰箱贴、文创雪糕、香薰挂件、笔记本等多种品类应有尽有，满足了不同场景和人群的需求。这些文创产品不仅具有实用价值，更蕴含着浓厚的文化韵味和艺术气息，是送给亲朋好友的绝佳礼物。
此外，广州新华员宫1965·约阅还推出了「本杯」贺新春饮品和「花行空间」套餐。「大橘大利乌龙冰茶」、「大橘大利气泡冰茶」、「南非国宝茶鲜牛乳」和「南非国宝茶燕麦乳」4款贺新春饮品不仅口感独特，还寓意着健康顺遂和好运连连，现场新奇感十足的拉花打印体验受到不少游客的大力赞赏。而「花行空间」套餐则提供了集工作、学习与休闲于一体的多功能区域，让游客在品味美食的同时，也能享受文化的熏陶。
乐游云端 惠享盛礼
除了线下活动丰富多彩，线上互动也同样精彩纷呈。广州新华发行结合蛇年元素，邀请书法名家合作设计了3款红包封面。这些红包封面巧妙融入了蛇的灵动之美，寓意着智慧与财富并进。市民游客可以通过线上平台参与有趣的互动游戏猜猜乐和刮刮乐，赢取更多新年好礼。“迎春年货节”抖音直播活动也将让市民游客实现“云上迎新年”。直播间将推出超多新春好物和满减福利，主打承包市民游客的年货。
为了迎接新年，广州新华发行旗下门店也推出了各种优惠活动。全场自营图书1件商品9折、2件商品85折、3件商品及以上79折，同时，新办理「幸会」各等级会员可获得福字门贴一张、环保袋一个。
此外，「幸会」会员免费体验员宫1965·约阅花城书房自习空间、购买新年文创系列产品8折优惠、购买全场图书音像制品79折等专属福利也让市民游客感受到了浓浓的节日氛围。
文/广州日报新花城记者：吴波 通讯员书香羊城
图/广州日报新花城记者：吴波 通讯员书香羊城
视频/广州日报新花城记者：吴波
广州日报新花城编辑：卜松竹
