3月27日,以“极视听·强赋能”为主题的第十二届中国网络视听大会在成都召开。会上发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示,截至2024年12月,我国网络视听用户规模达10.91亿人,网络视听已成为“数字空气”,第一大互联网应用地位愈加巩固。其中,长视频用户规模为7.52亿,创2018年以来新高。

在大会主论坛上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《淬炼精品,穿越周期,好内容的未竟之路》的主题演讲,从行业发展现状出发,系统梳理了腾讯视频过去一年的内容成绩、方法沉淀与经验转变,并围绕“回归内容、拥抱科技”的发展理念,阐述推动精品内容创作、促进视听产业高质量发展的思考与实践。
“对于平台来讲,更重要的是提高整体项目的成功率,而不是过度押注超级爆款。”孙忠怀强调,腾讯视频明确将“艺术”作为内容战略的统领核心,这一转变成为平台发展的重要分水岭。此外,技术也是推动行业可持续发展的关键驱动力。孙忠怀表示,腾讯视频“希望能够推动行业在技术创新上取得突破,让科技真正为内容创作赋能。”
在内容升级与技术革新的双重变革浪潮中,新需求、新业态、新技术迭代演进,打开了网络视听行业发展的机遇窗口期,也在要求从业者在创作理念与创作方法等层面实现突破。在腾讯视频主办的“内容创作破局力与生长力论坛”上,与会专家学者围绕行业的新趋势与新发展,拆解剧本创作、AI技术应用、长视频价值重构三大行业最迫切的命题,共同探讨内容创作的破局新生。

在以“编剧如何对抗注意力速朽时代的来临”为主题的圆桌讨论中,腾讯在线视频副总裁王娟分享了腾讯视频在创作上的思考,针对行业热议的“剧本节奏焦虑”,她直言“快慢并非绝对标准”,强调腾讯视频评估项目的核心在于“故事的新鲜度与文本有效性”。以悬疑剧为例,平台更注重人物逻辑的缜密性,而非刻意提速,古装剧则需强化情感张力,而不是快节奏和快速消费的方式。面对编剧与导演的沟通与合作,她提出将创作分歧转化为艺术突破的催化剂,最终目的都是实现一部好剧。这一系列从创作规律到产业协作的深度思考,展现了腾讯视频作为头部平台引领内容精耕的底层逻辑。
在以“AI方兴日盛:创新科技正把内容创作带向何处”为主题的圆桌中,腾讯在线视频智能创作与内容平台部总经理刘羽表示,腾讯视频正以“艺术+科技”双引擎推动影视产业变革,结合腾讯混元大模型,运用AI技术深入服务创意全流程,将标准化、重复性工作交给智能工具,让艺术家更聚焦核心创作。目前AI 能力已经取得长足进步,正逐步应用于虚拟拍摄、动画预演等场景。“AI和智能制作是为内容创意服务的,是工具,是初始化的打底工作。创意和情感表达的部分,我们希望留给艺术家。”
在以“即时满足时代,长视频如何打造跨周期的生命力?”为主题的圆桌中,腾讯在线视频副总裁韩志杰表示,精品的长视频内容是无法被替代的。“重点不在于长短,而在于用心的程度,在于是不是能够反映现实、反映当下、反映人心。”内容创作既要以创新回应当下用户的需求,也要坚持传递积极的、正向价值观。
腾讯在线视频节目内容制作部天晴工作室负责人徐晴认为,长视频在价值传递和沉浸式体验方面有先天优势。《令人心动的offer》等节目带来的陪伴养成式的快乐,就是时间的馈赠,是长度带给我们的收获和成就。
在网络视听公益与社会责任论坛上,腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君分享了腾讯以“科技+文化”为双驱动,构建网络视听公益新生态的思路与成效。他表示,面对公众对精神文化需求的升级,腾讯以视听内容为纽带,探索公益新路径。
在网络综艺生态建设论坛的“网络综艺的价值引领与生态净化”主题圆桌上,腾讯在线视频副总裁韩志杰介绍,过去一年,平台用户欢乐解压需求增长迅速,占比50%~60%。腾讯视频充分发挥在该领域的优势,持续深耕,打造喜剧节目带“笑吧”,希望通过全年连贯的编排,满足用户对喜剧内容的需求,持续加强并提升头部项目。
在非虚构影像论坛的圆桌对话环节,腾讯在线视频节目内容制作部黑曜石工作室负责人朱乐贤围绕“非虚构影像的品牌影响与商业价值”主题,分享前沿观点、最新探索以及对行业未来的思考。

在新技术与精品内容体验展上,腾讯视频展区以“艺术+科技”战略为核心,展示了剧集、动漫、综艺、纪录片等百花齐放的多元精品内容矩阵,同时聚焦AIGC技术、超高清技术,带来了腾讯视频在科技赋能内容创作及用户体验革新上的创新成果。
此次大会上,国家广播电视总局组织的2024年优秀网络视听节目推选活动优秀作品名单隆重揭晓,腾讯视频25部制播作品入选,涵盖网络剧、网络动画片、网络综艺节目、网络纪录片、网络微短剧、网络电影六大品类。
其中,《庆余年第二季》入选年度优秀网络剧;《剑来》《诛仙 第二季》《宠物旅店的日常》入选年度优秀网络动画片;《喜人奇妙夜》等6部作品入选年度优秀网络综艺节目;《布达拉宫》《风味人间5·香料传奇》《前浪》等8部作品入选年度优秀网络纪录片;《师傅》《赵小姐的日记》《铜雀阁》等5部作品入选年度优秀网络微短剧;《冲锋》《背背篓的网球少年》入选年度优秀网络电影。
文/广州日报新花城记者:莫斯其格
广州日报新花城编辑:戴雨静























































