5月23日上午，“穗悦识遗·非遗游园会暨第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节启动仪式”在广州市文化馆举行。
活动由广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）和广州白云山星群（药业）股份有限公司共同举办，现场上千名市民游客沉浸式参与了此次活动。
活动一开场，由乐队带来的插“电”live版的夏桑菊广告怀旧歌新唱，瞬间将现场点燃。刻印在老广童年记忆的“金满屋，银满屋，清热解毒请饮星群夏桑菊”，经过改编演绎，一扫连日的闷热，将清凉感觉洒向在场的每一个人。
乐队表演
怀旧歌曲新唱是广州传统凉茶文化以及非遗当代传播推广方面适时而创的创新尝试。星群相关负责人在致辞时表示，非遗的当代发展应该在坚守文化基因的前提下，通过“科技赋能、产品再造、传播破圈、教育革新、产业融合”五个维度的突破，才能让非遗真正成为流动的、生长的、可持续的现代文化资产。同时，文化赋能营销的本质是让非遗从“遗产”变成“资产”。通过“文化共鸣+商业创新”，既能实现品牌增值，又能反哺非遗传承——这才是真正的“双向奔赴”。
随后，第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节正式启动。
2024年以来，作为“沉浸城市故事会”国家级试点，广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）整合“非遗课来了”等多个品牌活动，推出“穗悦识遗——沉浸式非遗故事会”，旨在通过与二十四节气、传统节庆相结合的非遗体验活动，加强与广州市各区、各非遗保护单位和传承人群的密切合作，形成全市非遗保护和传承合力。
2006年，凉茶入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，星群夏桑菊是凉茶代表性配方之一。作为全国首批“中华老字号”企业，同时也是夏桑菊制作技艺、二天油制作技艺、通窍救心油制作技艺“三非遗”项目的保护单位，今年启动的凉茶文化节，通过“科技+潮流+社交”的组合拳，让传统的夏桑菊凉茶从“药罐子”变身“年轻人口袋里的健康潮品”。本次活动正是“穗悦识遗”品牌活动与“凉茶文化节”品牌活动的一次强强联手。
活动现场安排了两轮特别的故事案例分享。华三书院院长麦向荣分享了麦华三先生为星群药业题字的故事。麦华三先生是广州番禺人，中国近代著名书法家，精通楷、行、隶、篆等多种字体，被誉为“岭南书法大家”。其题写的“贵州茅台酒”字体沿用至今，亦曾为大众耳熟能详的“番禺宾馆”“广州友谊商店”“流花宾馆”“太平餐厅”“广州中医药大学”等题写招牌。
广州淼赞文化有限公司负责人、城宝图项目联合发起人蔡智英则从将文化变成药方，将城市变成剧场，将传统文化知识变成一场可以参与、体验、讲述的文化行动的创新角度，分享了《执剂药·去旅游》项目案例。这个项目在桨栏路开展活动的过程中，就融合了星群公司前身星群中药提炼厂的原厂址、公私合营期间并入星群公司的老字号黄祥华、广兰方等老字号旧址，对应这些现存的古建，活动参与者凭借现场观察和物料，将历史与当下链接，通过结合场景、角色和真实历史的设计，不仅让药方“动起来”，也让传统知识“活起来”。近期，项目还因应当下数字时代的新需求，进一步引入了AI技术融合指引功能，借助科技的力量增强线上线下互动。
二天油摊位互动
夏桑菊技艺展示
同场，围绕二十四节气与凉茶养生、星群“三非遗”项目展开的非遗游园会亦如火如荼地进行。在二天油制作技艺和通窍救心油制作技艺两个项目的体验展位，市民朋友参与“诗词里的中药”“九宫格辨原料”等别开生面的互动，进一步加深了对传统中医药药油中用到的各种芳香药材的认识和理解。
文/广州日报新花城记者：卜松竹
图/主办方提供
广州日报新花城编辑：吴嘉丽
