近年来，“逛展热”加速向影视IP沉浸展升级，成为文旅消费新主场。今年，作为TVBC旗下的核心业务板块之一，埋堆堆敏锐抓住年轻消费者热衷逛展、IP主题展兴起趋势等机遇，携手凯德推出了“我最喜爱港剧展”全国巡展。目前该展已在广州、长沙举办三场，据悉，接下来或将落地重庆、上海等更多内地城市。
聚人气！年轻观众占比高
走进商场，三米高的复古电视屏循环播放着《爱·回家之开心速递》《新闻女王》等剧集片段，年轻人挤在《冲上云霄》演员化妆间里对着镜子开心打卡，在《万千星辉颁奖典礼》舞台变身“最佳男/女主角”高举奖杯——这不是在TVB颁奖礼，而是在埋堆堆“我最喜爱港剧展”的沉浸式体验现场。
“我最喜爱港剧展”落地广州凯德广场・云尚
数据显示，“我最喜爱港剧展”前两站落地广州，商场客流同比提升了40%，其中18—30岁的观众占比高。年轻人爱拍照、爱打卡，设置这么多经典场景打卡位，他们当然会多停留一会儿，商场里的展出最重要就是聚人气。
“我最喜爱港剧展”落地长沙凯德壹中心
调查显示，91%的z世代（18—30岁）会在社交平台主动分享文旅体验。“我最喜爱港剧展”凭借“高颜值场景+强话题性互动”，直接推动了#TVB港剧展# 、#我最喜爱港剧展#等小红书话题的曝光量突破千万，收获用户点赞、评论、收藏量超百万，相关打卡发帖量突破50万。其中，热门内容帖子以“Miss Mo同款办公室”“万千星辉颁奖典礼戏精现场：阿妈，我得佐啦！”等为主。
情感共鸣！深耕TVB经典IP
“我最喜爱港剧展”整个活动构建于“稀缺性+情感共鸣+文化认同”的三维框架之上，埋堆堆通过精准捕捉文化需求实现差异化价值。
在稀缺性层面，“我最喜爱港剧展”以“港剧特色主题展览”为核心，对TVB独家IP影视资源垂直深耕。作为“全国首个港剧主题展览”，展览依托TVB长达58年积累的海量经典剧集IP，呈现剧集《倚天屠龙记》《神雕侠侣》等独家幕后花絮、原版道具、真迹手稿和戏服；打造“电视有几多个十年海报墙”，以全新形式呈现从未曝光的珍贵剧集海报剧照；以及“超级大电视”特色打卡位。这种单一厂牌的独占性开发，形成了与泛影视展的显著差异。
“我最喜爱港剧展”通过整合自身独有的IP资产，将“港剧”这一细分领域的影视IP转化为不可替代的沉浸式特色体验展。
“我最喜爱港剧展”—“超级大电视”特色打卡位
在情感共鸣层面，“我最喜爱港剧展”以“可感知、可参与、可互动”沉浸式体验重构经典港剧，通过视觉革新与互动设计精准激活年轻人的取向。展览运用“新港风色调”打造不同的主题展区，适配年轻人的视觉语言；同时增设沉浸式互动体验等参与式设计，将单向“观看”转为深度“体验”，使其更加贴合年轻人的观展习惯。例如，展览通过复刻《男亲女爱》剧集中的办公室场景，打造“打工仔回血补给站”，精准戳中了当代年轻人“反内卷”的“打工人”心态，成为情感寄托的实体化空间。展览还打造了《万千星辉颁奖典礼》沉浸式体验舞台，设有“最佳牛马奖杯”——将网络流行语“牛马”转化为实体奖杯，以幽默形式消解年轻人的工作压力。年轻人通过举起奖杯拍照打卡，模仿明星发表获奖感言，将日常职场疲倦转化为舞台高光时刻，在群体共鸣中获得情绪代偿。这样的沉浸式观展体验，既调侃了现实“内卷”，又赋予辛勤工作的年轻人以隆重的仪式感。
“我最喜爱港剧展”—《万千星辉颁奖典礼》沉浸式体验舞台
在文化认同层面，“我最喜爱港剧展”则是紧扣大湾区文化融合，强化社会价值。展览首站选址广州白云新城核心商圈，后续将延伸至全国多地购物中心，既依托大湾区作为港剧文化主要辐射地的受众基础，又通过内地巡回模式促进文化交流。
“我最喜爱港剧展”—“堆仔士多”
此外，埋堆堆还通过沉浸式展览与多元化的商场线下活动，深度挖掘TVB影视IP的价值。以“我最喜爱港剧展”为例，“堆仔士多”限定快闪店将经典IP元素融入展览打卡动线，推出“做人最紧要开心”TVB金句冰箱贴、TVB三色编织袋等限定周边，实现IP衍生品销售，成功将港剧情感符号转化为实体消费载体。而之前的“侠之光影封面重绘武侠剧展”、香港小姐“中秋派对”以及各个剧综节目的商场零距离互动等线下活动，也都是影视IP价值与商业综合体双向赋能的积极探索。
文/广州日报新花城记者：张素芹
广州日报新花城编辑：吴嘉丽
